国漫OST与国漫同步崛起,OST为何成爆款影视剧标配?

原标题:国漫OST与国漫同步崛起,OST为何成爆款影视剧标配?

作者 | 周末 编辑 | 范志辉

当东北的野迪遇上维多利亚港的绵苏粤语,会产生什么样的化学反应?

最近,宝石老舅、陈伟霆跨次元合作的《野狼disco》,将这一首原本已经红遍网络的神曲推向了更高的关注度, 直接导致音乐平台相关数据爆表。而让网友循环播放的,远不止《野狼disco》。

周杰伦新单曲《说好不哭》、邓紫棋的《差不多姑娘》、抖音热歌《芒种》等均争相刷屏,像王菲及其他版本的《我和我的祖国》,更是让不少人或主动或被动地进行单曲循环。

但这些都只是单一维度感知到的音乐风向,基于大众喜好,更详实立体的风向来自这份近期《由你音乐榜》发布的《2019Q3华语数字音乐行业季度报告》(下称《由你音乐榜Q3报告》)。从去年Q4开始,该报告集合TME旗下各平台用户音乐生活轨迹和音乐行为数据,截至目前已发布四期。华语乐坛流行趋势有哪些新变动,音乐先声继续为你带来最新解读。

国漫崛起背后,国漫OST同步迎来大势

据了解,暑期动画爆款《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》)代表中国参选奥斯卡,并入围了动画长片。这部最终以49.72亿票房晋升中国影史票房总榜第二名的动画电影,不仅让许多人对国产动画崛起升起信心,还与其他电影、电视剧共同撬动了今年的暑期档。

影视剧的火爆,与之相伴相生的OST数据也在报告中得到了体现。根据《由你音乐榜Q3报告》显示,OST歌曲上榜数量占比与上一季度持平,均为29%,依旧占据着上榜的五类歌曲中的最大份额。与此同时,偶像新星占比从19%上涨至25%,网络新秀占比从27%下降至21%,实力唱将保持不变(18%),独立音乐人从6%增至7%。

值得一提的是,这一季度上榜OST里,国漫电影《哪吒》、《罗小黑战记》、《全职高手》和国漫剧集《斗破苍穹》、《魔道祖师》、《斗罗大陆》贡献了不少爆款OST。可以说,国漫崛起的同时,带动国漫OST也迎来大势。

最能体现国漫OST崛起的是由你指数。我们知道,仅从播放数、传播度等单方面表现并不能完全证明音乐的流行,而由你指数则是根据播放指数占比35%、传播指数占比20%、喜好度占比10%、付费占比15%、人气指数占比20%的权重计算而出,多维度的综合评判标准保证了上榜作品是音乐市场热度的最直接反映。Q3季度,共有5首国漫电影OST上榜,国漫剧集OST则有8首。

除了上榜数量创新高,由你指数也是质的提升,像去年Q4上榜国漫电影OST中最高由你指数为56.50,是王一博为《昨日青空》演唱的《年少心事》;今年Q1排在第一的《熊出没·原始时代》片尾曲《福气拱拱来》由你指数达到82.32。到了Q3,国漫电影OST最高指数已经增至88.91,上升显著,排在第二的《罗小黑战记》推广曲《不再流浪》则是82.16。这意味着,国漫OST在传播、影响力、人气等各方面都做到了破圈,吸引的不再只是国漫爱好者,从小众到大众实现了真正的崛起。

判断一种音乐类型流行与否还有一个重要的参考,就是看演唱者的境况。就像嘻哈大火捧红了一批rapper,夏天摇滚复苏为乐队带来了大量粉丝,国漫OST崛起也为相关演唱者带来了更多人气。作为曾为多部国漫影视剧献声的歌手周深,从2018Q4到2019Q3共有4首歌曲上榜,是最受欢迎的国漫OST歌手,在整个音乐圈,同样拥有较高的知名度。想象一下,如若国漫OST不火,演唱歌手大概也会寂静无声。

此外,国漫OST还能够帮助歌手有效触达Z世代年轻听众,扩大粉丝覆盖面。像首次献唱国漫OST,为女性向IP《魔道祖师羡云篇》演唱主题曲《醉梦前尘》的林志炫,通过该OST吸引了众多18岁以下听众。影视OST女王张靓颖则借助男性向IP《灵笼》的歌曲,扩展了男性和22岁以下的听众。

当国漫逐渐冲破圈层壁垒走向大众,国漫OST热潮也随之来临,反过来也推动了国漫的继续破圈。这正是《由你音乐榜Q3报告》中的各方面数据,所真实反映出的国漫OST的崛起,也是其带给我们的启示。

国漫OST爆发,OST成影视作品流行风向标

事实上,国漫OST的爆发也侧面印证了国漫的崛起。要知道,一个产业中某一部分的崛起并不代表该产业的真正崛起,只有当链条上的各个节点都繁盛起来,那才是真正的崛起。

根据《由你音乐榜Q3报告》显示,2018年Q4国漫电影票房为2.31亿,3首国漫OST上榜,今年Q1相应数字分别12.15亿、4首。到了Q2票房仅有0.79亿,此种情况下则无OST上榜。而Q3多部国漫电影上映共贡献了55.25亿票房,上榜OST也增至5首。

国漫剧集也是如此。当上榜OST增加时,国漫剧集播放量也会呈上升曲线。去年第四季度国漫热门剧集播放量是62.04亿,上榜OST为2首。今年Q1、Q2播放量分别达到76.97亿和116.23亿,上榜OST则提高到3首和5首。Q3共有8首OST上榜,播放量也稳步上升,变成134.27亿。

也就是说,国漫OST与国漫崛起呈正相关。同时,这也说明通过OST能看出影视作品流行趋势。正如报告所示,当国漫OST上榜数量不断增加时,反映出的是国漫逐渐走向繁茂的态势。

纵观今年前三季度,也能看出OST与影视作品的这种关系。回看今年前两季报告,Q1诞生了最强春节档,影视OST表现亮眼,《流浪地球》、《飞驰人生》、《疯狂外星人》等电影都有多首歌曲上榜。进入Q2,不少甜宠剧、现代剧、古装剧定档播出,这也就不难解释为何很多剧集OST上榜,《夜空中最闪亮的星》、《筑梦情缘》、《陈情令》、《我只喜欢你》等剧的热播助力网剧/电视剧OST迎来高潮,在最热的10首影视OST中,剧集占比超过电影。而Q3国漫崛起,国漫OST同样十分突出。

当电影、电视剧、国漫种类的OST成为各季度榜单热点时,影视作品的流行趋势已经在对应的OST中得以显现。某种程度上说,OST流行趋势其实就是不同季度影视作品流行趋势的重要参照。换言之,OST流行趋势甚至代表了影视作品流行趋势。

优质OST成爆款影视作品标配

当然,OST的流行也说明,优质的OST已经成为了爆款影视作品的标配。

一般来说,OST的传播与影视剧的热度相辅相成,一首优质OST在传播的过程中势必会扩大影视剧的触达范围,推动其成为爆款。随意拎出过往影视作品,只要是爆款往往离不开优质OST的加持。

而优质OST之所以能够成为爆款影视作品标配,主要有以下三个原因:

其一,影视是综合艺术,好的音乐能帮助影视实现更完整的视听表达,从而起到给作品加分的作用。

就拿《陈情令》OST国风音乐专辑来说,OST整体的策划是基于剧集,歌曲创作以人物为中心,针对多个角色定制了人物歌曲,歌词、编曲、旋律都符合人物状态。这些歌曲帮助观众从音乐层面近一步理解电视剧,加深观众对故事的情感,提高大众口碑。

其二,影视观看受环境、设备限制,看完影片后,好的音乐可以帮助观众反复回味,成为另一个IP价值阵地。

影视剧是一种能够给予观众沉浸式观看体验的文艺作品,这意味着,观众的共情感受往往在观看时处于高峰,一旦脱离影像画面刺激,对于作品的记忆会由高向低滑落。而好的音乐可以增强影视剧情内容,引发观众回味,使他们长时间处于兴奋点。这种心理情绪会促成影视作品二次消费,亦或转化成对影视的主动安利,最终使得影视剧保持长尾热度,充分发挥IP价值。

其三,OST音乐前置发布,好听的音乐可以吸引观众走进影院或者收看剧集,起到潜移默化的营销效果。

现在,应该没有人会怀疑音乐对影视宣发起到的推动作用。往远了说,2017年拿下近20亿票房的《前任3》,在抖音快手上传播的主题曲《说散就散》、插曲《体面》将无数人带到了电影院。

近看,今年的国产电影票房前两名《哪吒》、《流浪地球》,其OST对电影营销也起到了明显提升效果,前者主题曲《哪吒》、片尾曲《今后我与自己流浪》发布当天分别增加了2177、8463的“想看”人数,这对上映前还不能靠口碑吸引“自来水”的电影来说至关重要。像《流浪地球》上映前依次发布的3首歌曲《有种》、《带着地球去流浪》、《去流浪》,在首发第一周时间则各自贡献了3w+、4w+、10w+的“想看”用户数量。

尽管如此,无论影视还是OST音乐还都需要继续探索,以求创作出更好的好影视内容和优质的影视音乐,甚至有一天我们可以拥有像《灌篮高手》一样强大生命力的作品。而在《由你音乐榜》这样的数据榜单的支持下,既可以对当前行业流行趋势进行记录和复盘,也可以为打造符合受众需求和时代趋势的作品提供参考。

>>>>查看完整版季度报告

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排版 | 安林

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