好莱坞垄断之下,国产片怎么打破出海困局?

原标题:好莱坞垄断之下,国产片怎么打破出海困局?

文 | 张颖

编辑 | 吴燕雨

“谁有《哪吒》的高清资源啊,救救时差党!”

今年暑期,国产黑马动画《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)的口碑全面爆发、在国内狂揽票房,然而很多留学生、海外华人却只能看着网上的热议干着急。“国内刚上映没多久时,一刷豆瓣、微博大家都在说好,”一位在美国读书的影迷对毒眸表示,“但是上映快一个月了,我根本没法看,急得我都想去下载盗版资源了。”

类似的情况不止发生在《哪吒》一部影片身上。长久以来,受制于好莱坞电影发行体系的游戏规则,国产电影能走向北美市场的数量少之又少,即使是在北美院线上映,放映影院数也往往在几十、几百左右。尽管因为海外华人数量庞大,很多电影上座率通常不低,但总票房数量仍然十分有限,并且也只能辐射到极小一部分华人。至于欧洲一些地区,以及美国中北部很多地区的华人,则必须付出更高的成本才能够看到比国内院线延迟上映的国产电影。

“我在万达工作时负责了北美最大院线AMC的工作,能非常直接地感受到海外发行模式对于国产电影的限制,”移动电影院CEO高群耀对毒眸说道,“因此我一直想让海外的华人华侨能够同时同步地看到正在中国院线热映的电影。”上周,移动电影院在第15届中美电影节宣布,与电影发行商Well Go USA共同合作运营的Smart Cinema USA(移动电影院北美版)正式落地北美地区。

移动电影院北美版发布会

而在9月,国产电影《决胜时刻》已经在国内院线上映的当天登陆了移动电影院海外版,实现了华语院线新片的海内外同步上映。“依托移动互联网技术,看到中国这一幕。”高群耀说道。而其合作伙伴Well Go USA曾有过把包括《中国机长》《攀登者》和《哪吒》等多部国产片发往海外的发行经验,移动电影院选择与之“牵手”,某种程度上给市场带来更多的想象。

也许未来某天,“机长、哪吒”这样体量的爆款影片,也将有机会实现国内外同步上映、大肆开垦海外广阔的电影市场。

“没有国产片的一席之地”

“我们一直说的好莱坞六大,事实上他们不仅仅是内容生产公司,而且还是发行公司。”高群耀在万达电影海外事业部工作时发现,全球的发行市场主要被好莱坞主要发行商的强势把控甚至垄断。

高群耀

从上个世纪初期派拉蒙、华纳兄弟和米高梅等五大电影公司陆续崛起后,为了实现利润的最大化而建立了“区域排他放映体系”,即把全美电影市场分为30个区域市场,各个区域市场内再分成三层,影片一般先在首轮影院,如纽约等大城市放映后,再到次轮影院(多位社区)、末轮影院(市外郊区)。

但由于当时的“五大”形成了覆盖电影上中下游的全产业链布局,因此它们自己制作的影片往往会在自己公司拥有的影院首轮放映,观影人次常常可以达到影片总人次的一半——好莱坞五大形成了高度垂直的资源整合,给到自己影片极多的放映资源、排挤“五大”之外的独立影片,这样的发行体系极大地垄断了北美的电影市场。

尽管1938-1948年间的派拉蒙法案打破了好莱坞大片场“制片-发行-放映”的垄断,但在上世纪八十年代开始,部分影业如华纳兄弟,开始申请解除派拉蒙法案的限制并且获得批准,派拉蒙法案对好莱坞巨头垄断的约束开始瓦解。直至今日,由于强大的院线资源和完善的发行体系,北美票房排行榜前十名的影片仍然被巨头垄断。

“2017年美国上映了一部还不错的爱情喜剧片,身边的人好评如潮,然而我们‘村儿’的影院就没有排片。”一位在美国密苏里州某郊区生活的读者对毒眸说道。在好莱坞主流大片之外,很多美国自己的独立电影都比较难获得regal、AMC等大院线的放映场次支持,更何况中国影片。

曾有报道指出,北美电影市场中外国电影所占份额长期受好莱坞电影挤压、不断下降,从1960年代的10%到1986年的7%、降至1990年代末的3%,如今只有1%。即使是2018年的票房冠军《红海行动》,受制于放映场次的限制,在北美的票房也仅为154万美元,然而这样的成绩,已经是国产片在北美市场表现较好的了。

《红海行动》北美票房仅为154万美元(数据来源Box Office Mojo)

“中国电影很难进入好莱坞的圈子,没有我们生存的一席之地,”之前常年在美国工作生活的高群耀感受很深,“即使走进去了,院线能给到排片也是难事,只能在AMC找几块银幕出来放映,形不成大规模、更谈不上全线。”

除了好莱坞的垄断,目前国内电影“出海”所需要的全球发行体系也尚未成熟,这也将很大程度上影响着国产电影在海外的市场表现,曾有资深电影发行人士对毒眸表示,有一些很小的国家都会在海外做电影营销,但国内目前还只是把版权卖到国外去、没有真正做海外发行这件事。

而在好莱坞,“六大”均在全球主要电影市场布局了成熟专业的海外发行团队,华纳兄弟甚至在中国等地区开展影院、出品业务。得益于此,好莱坞的影片才能在全球的影院能获得排片、揽下票房,而目前国内影片的海外发行业务还只在起步阶段,国产电影的海外落地,也始终是未解决的问题。

但与此矛盾的是,海外市场对华语电影的需求始终存在。

“北美所有华人群体加在一起有将近一千万,这里面有年轻的留学生、上班族等,他们对于中国文化、中国电影是有很高的认同感和渴望的。”高群耀说道。不管是春节档、暑期档和国庆档等大的热门档期,海外华人对于国内上映的院线新片期待值极高,早在2015年《港囧》在北美与国内同时开画之际,尽管只有27家北美地区的影院排片,但仍然拿下首周近60万美金的亮眼票房成绩,其中华人观众成为贡献片票房的主力军,观影热情极高。

不仅如此,国外的观众对中国电影的“好奇”程度向来较高。从《卧虎藏龙》北美1.28亿美金的超高票房、《英雄》的超五千万美金和《功夫》《霍元甲》等早年间在国外能收获不错票房成绩的影片来看,功夫动作、武侠片往往对海外观众有较大的吸引力。如何满足海外华人和外国观众对于国产新片的观影渴望,成了国内市场要探索和挖掘的又一个方向。

“用移动互联网技术解决这件事”

然而要搭建一条把国产新片及时地送达海外的道路,尽管需求迫切,但实现起来始终不是一件容易的事。

通过传统的院线发行模式,为影片寻找合适的海外发行商,所需要花费的时间与费用都不在少数,而北美市场的小范围放映也很难给影片带来较高的票房收益,“我的设想是不要中间人。”高群耀对毒眸表示,移动电影院选择的则是抛弃中间发行、排片等一系列繁琐操作,“通过手机、互联网的方式,用最简单快捷直接地把国产片送出海外。”

因此,移动电影院的北美版本Smart Cinema USA于七月尝试落地,和国内版本的移动电影院APP相同,也采用与线下商业院线放映相同的单次收费单次放映的模式。也就是说,北美的观众下载后可在片单中进行选择,花4.99美金购买一部国产院线电影观看。

“考虑到北美地区用户的使用习惯,Smart Cinema USA可以根据由用户选择适合的语言,在登录方式上也与国内版本的有一定区别,可通过邮箱注册登录和Google、Facebook、Twitter等第三方快捷登录功能。”高群耀对毒眸表示,“甚至在支付方式上,目前采取海外流行的PayPal支付外,还有如微信、支付宝等被华人习惯的支付方式。”

需花4.99美金购买一部国产院线电影

之所以做出这样的选择,在高群耀看来,是与移动电影院从去年5月创立之初就提出的“做电影市场增量”的想法一脉相承的。只不过这一次,“增量”的概念从国内延展到了海外。“在海外工作久了,对于北美电影市场没有国产院线新片这件事我还是很‘介意’。”高群耀表示,“如果移动电影院能解决这个问题,不仅是满足海外观众的需求,也是实现国内电影产业、国产影片票房新增长点的一个方式吧。”

做“增量”而非抢夺院线的蛋糕,移动电影院的北美版本也是出于“增量”的考虑开辟出的新路径。通常意义上来说,不管是好莱坞、欧洲还是国内的单一电影市场中,都很难实现院线电影和互联网的同步、同期放映,传统院线窗口期的存在正是为了尽最大可能保护影片在下游获得票房收益,一旦有影片较快地在线上放映、缩短窗口期的行为,往往会遭到院线市场的疯狂抵制。

而如果线上和线下的结合方式转变为“国内+海外”来呈现给观众,即,国内院线窗口期内的影片借助像移动电影院这样的互联网技术在海外市场实现同步同期放映,不仅不会分流实体院线的观众,还将让影片便捷地“一键出海”、获得补充实体院线之外票房和市场影响力的新渠道。

从目前的片单上来看,北美版本的移动电影院有包括《银河补习班》《我不是药神》《决胜时刻》《阳台上》《追龙II》等在内的17部影片在映。其中,《决胜时刻》在9月20日与国内院线同步上映,成为首部通过国内院线+海外线上平台的方式实现海内外同步上映的国产电影。上映首日,有近千名北美观众通过Smart Cinema USA完成观影、国庆期间的观影人次近四千人次;同时,《催眠·裁决》也于11月3日北美上映。这两部在国内由一线演员出演、有较高票房收益的院线片实现北美与国内的同期放映,似乎是撕开了一道口子。

“我相信未来还会有类似于《我不是药神》和《银河补习班》这样的热门的爆款影片通过移动电影院实现了国内外同步放映,去解决海外对国产电影的观影需求。”高群耀说道。

《我不是药神》

从最开始放映已经走下院线的国产片,到《决胜时刻》《催眠·裁决》两部院线新片在移动电影院实现北美同步上映,未来也许将有更多新片、大片借移动电影院把国产片“一键出海”的尝试走到海外电影市场中。尽管有从业者对毒眸表示,目前来看移动电影院对国产片海外发行的宣传、推广工作仍然处于起步阶段,而几千人次的观影所能贡献的票房对影片来说可能是“杯水车薪”,但值得期待的是,市场已经有了“出海”的决心和勇气。

上周,第15届中美电影节开幕,作为展映平台的移动电影院正式宣布北美落地,与之一同“出海”的还有包括 《催眠·裁决》《鼠胆英雄》等在内的等15部国产电影。“我相信未来会有越来越多的片子送到海外更多观众的手里、解决华人观众观看华语电影的刚需,”高群耀对毒眸说道,“移动化对电影产业的再造、彻底改变百年来的电影发行行业,也许有一天终将不再是幻想。”返回搜狐,查看更多

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