欧赛斯方法56之企业家精神与品牌事业理论

原标题:欧赛斯方法56之企业家精神与品牌事业理论

品牌是企业家精神的物化。

品牌成功本质上是企业家精神的成功。

解读一个品牌成功的密码,我们一定可以从深度探求“企业家精神”,然后考察品牌事业理论及其实践来解读。

升级一个品牌,也要从深度探求“企业家精神”出发,找到品牌成功的基因,然后对品牌事业理论进行重新诠释和升级。

一、品牌事业理论是企业家精神的映射

品牌的事业理论本质上是企业家精神在一定时代背景下,一定行业中,在品牌上的自然映射。

企业家精神基本包含“经营哲学、个人特色和领导魅力”三个部分。其中经营哲学是一个企业家精神中最本质的东西,比如马云说阿里要“拥抱变化”,其实是他“天下武功唯快不破”经营哲学在品牌上的投射,而段永平不管做小霸王、步步高都是其“敢为人后”经营哲学的实践,包括当下黄峥的拼多多,也可以看成是其老师段永平“敢为人后”经营哲学的再一次验证。

如果去考察中国的商业现实,我们发现我们目前往往比较难以直接通过品牌官宣的事业理论来去探求企业成功或失败的品牌基因。从根本上来说,中国改革开放后的商业实践中,企业的成功不一定是品牌驱动,品牌事业理论的阐述也往往不是企业的核心战略任务。但是,你从企业家精神入手,一定可以找到品牌成功(失败、受阻)原因。所以,我们说品牌的事业理论本质上是企业家精神在一定时代背景下,一定行业中,在品牌上的自然映射。

二、欧赛斯“企业家精神-品牌事业理论”的具体内容

2.1 欧赛斯“企业家精神-品牌事业理论”

欧赛斯“企业家精神-品牌事业理论”基本模型的第一部分是深刻理解企业家精神。即从其经营哲学、个人特色和领导魅力等三个方面找到品牌成功的基因。

欧赛斯“企业家精神-品牌事业理论”基本模型的第二部分是根据品牌所处的时代(天时)、行业(行业特性、行业周期)、企业(企业现状)具体情况,然后重新整合品牌的“使命、愿景、价值观”。

2.2 欧赛斯“品牌事业理论”

品牌事业理论是品牌战略中的核心组成部分,是整个品牌大厦构建的最底层基石,是品牌战略定位的企业家精神的元购。

品牌事业理论是“品牌战略的起点”,开启品牌战略首先要找到品牌的核心价值定位。(具体方法参看欧赛斯STDP定位理论)

基本的逻辑路线是:确定品牌的使命、愿景、价值观---根据四大维度(1)行业机会、(2)竞争现状、(3)消费者痛点、(4)企业资源禀赋进行品牌核心价值定位,确定品牌核心价值----对品牌进行策略表现---将品牌在整个企业的运营配称中进行贯彻(1)产品配称、(2)价格配称、(3)渠道配称、(4)整合营销配称。

品牌事业理论包含使命、愿景、价值观三个核心部分。

使命:品牌为什么存在。

愿景:品牌要去哪里

价值观:怎么去(价值判断)

↓↓

品牌战略:怎么去(路径选择)

欧赛斯渴望与众不同。

欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐,浑身上下又充满了创新的气息的公司。

欧赛斯研究的是新时代背景下,面向新消费者,在媒体环境下的品牌及营销突破之道;

1、泛90后消费群体崛起,消费升级的背景下,消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道;

2、 品牌传播发生深度变革,传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之道;

3、 品牌传播背景噪音指数级上升,消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下的品牌及营销突破之道;

一个以产品为中心的时代坍塌了,一个以消费者为中心的时代到来了,世界的变化比想象得还要快,商业模式迭代的速度正在加速,一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌,成就新冠军的时代到来了,这就是欧赛斯要做的所有事情。

欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司,或者说是一家创意公司,或者说是一家数字营销公司,欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司,欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的,欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的,欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的,欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的;欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯独一无二的方法论体系。

欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己,欧赛斯努力工作、深度学习,欧赛斯开放、共享、迭代、跨界,建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织,打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。

欧赛斯认为要达到以上目的,需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一:价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一;多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。

欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力,思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标,也是本质。

欧赛斯如何做事

1. 以始为终:目标为导向

2. 三大思维基石:战略思维(Strategic Thinking)、创意思维(Design Thinking)、数字思维(Digital Thinking)

3. 销售力:短期、中期、长期的盈利能力

4. 一件事:顶层设计只能有一个主脑,每一个驱动引擎都需要系统化打造, 一体化成型。

5. 做正确的事,把正确的事做好:一个是顶层设计,一个是执行,两手抓,两手都要硬;战略上藐视敌人,战术上重视敌人。

6. 跨界及融合:创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。

7. 开放及迭代:开放能打败封闭,快速迭代将会打败一成不变,这个是我们的做事方式,甚至是我们的信仰。

8. 正道诚信、真知灼见:思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的;真知灼见;至诚胜于至巧。

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