第四届i莓奖盛典,江南春等百名大咖同场论道 || 专题

原标题:第四届i莓奖盛典,江南春等百名大咖同场论道 || 专题

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编辑:程昱

实习生:何慕丹

近日,由蓝莓会承办的第四届中国品牌i莓奖颁奖盛典暨中国品牌营销峰会作为分论坛,首次接入由广东省商务厅支持,中共广州市委宣传部、广州市商务局、广州市文化广电旅游局、中共广州市天河区委、广州市天河区人民政府主办的文创产业大会天河峰会,在广州图书馆聚集了品牌营销界最强大脑,就技术升级,品牌融创分享真知灼见,碰撞营销火花。

大会邀请了主办方代表中共天河区委常委黄凯旋,承办方代表蓝莓会会长陈特军做了开场致辞,同时还邀请了涵盖食品、日化、3C、大健康、泛家居五大领域的近百名营销高管同台论道,吸引了近千名品牌营销人前来参会。

现场揭晓了品牌i莓奖:年度最受消费者喜爱品牌、年度最具影响力新媒体、年度最具影响力品牌人物、年度最具影响力代言人、年度社会责任企业五大奖项;还联合央视市场研究(CTR)、清博大数据、艾媒咨询、艾瑞咨询、中康资讯五大机构联合发布《新技术驱动下全民营销趋势报告》,报告全面地对技术时代品牌营销、传播的变化趋势进行了概况。

2020年5G将大规模进入商用,人工智能、物联网、大数据等一系列革命性技术将给人们的工作、生活带来颠覆性的改变,而5G技术的不断发展和成熟,也让品牌、企业进入一个崭新的传播营销时代。在此形势下,品牌主都希望通过谋变、创融以实现品牌的自我升级。

在新的信息时代里,消费市场与传播市场会发生哪些变化呢?分众传媒创始人、董事长江南春认为,中国已经进入了一个深度存量竞争的时代,未来引领消费的将是重视品质和个性的三高(即高收入、高学历、高职位)人群,这群人对实物性消费的愿望正在减弱,对精神消费、知识消费、健康消费和智能化消费意愿正在加大。

各行各业在新技术、新品牌、新渠道面前要如何更好地做好用户运营呢?有赞新零售学院院长闫冬表示,比起短信、公众号这些打开率低的渠道,选择小程序去维系老会员、获取新客户会更能触达消费者,形成可触达、可运营的私域流量。

在新技术面前,小米用事实诠释了“朋友即对手”,在不知不觉间小米已经完成了从品牌到互联网产业的转变,通过对智能产品的布局实现了全场景覆盖、多类媒介触达、整合用户碎片时间的商业模式转变。小米集团互联网商业部华南区总经理李科更在大会中展现了小米互联网成熟成型的打法和操作手段,碰撞出了更多营销新思维:

南京同仁堂执行董事齐昆岩在会上分享了老字号在技术升级背景下,应该主动拥抱变化,通过技术手段变革组织管理,实现组织和个体的共生关系,为企业赋能,同时也应该建立客户关系为导向的人工智能服务,优化服务体验。

在“技术赋能品牌传播”的圆桌论坛中,大会邀请了蓝莓会秘书长谢绫丹担任主持,头条易COO、资深媒体人文静,中国气象局华风气象传媒集团媒体资源运营中心白静玉,大林天地CEO于林,TOTWOO智能首饰创始人王洁明从各自的角度,讨论了技术升级下对品牌传播的作用和影响。大家一致认为,5G时代“广接入、低时延、大流量”的技术特征,将会使传播风口聚焦在视频领域,品牌需主动深耕,积极探索,抢占新风口。

2019年社交电商的热潮席卷整个营销圈,不少品牌开始主动切入赛道,花生日记联合创始人董会义在会上表示,花生日记用2年从零做到420亿GMV的关键在于满足了诸如宝妈等人群的精神空间,跟消费者构成深度链接,在培养KOC的同时,给他们提供平台、工具和内容。

品牌从触网开始,就不断地为接轨消费者而努力,百年品牌更甚,百年品牌王老吉副总经理赵敏从品牌触网实战经验分享百年品牌与年轻人交互的轨道痕迹,并认为品牌建设需要从功能价值上升到文化价值,以开拓更多消费场景,给现场的营销人带来了不少新的启发。

未来是精众市场的时代,品牌要怎么把握市场趋势实现品类升级呢?薇美姿(舒客)联合创始人兼董经理曹瑞安认为,消费者的消费习惯在改变,品牌要做的不是跟同行厮杀,而是跳出现有的消费习惯,去引导消费者升级生活方式、拥有更美好的生活方式,这是舒客电动牙刷能做到全网销量第二的关键。

品牌融创归根结底,是品牌的破与立,在融创的大主题下,以榄菊集团总裁薛洪伟为代表的一批品牌人正尝试从LOGO、产品、形象到广告、传播等方面,为品牌注入年轻活力,随着技术的在升级,榄菊将进一步深入到年轻群体。

技术驱动之下,营销不再是品牌的事,它更是一种个人行为,蓝莓会会长陈特军认为,技术驱动下全民营销时代,人人都是创作者、阅读者、转发者,同时人人也是造物主、服务者、品牌主,在此背景上,品牌主需要迎合消费者对于人人专属、差异至上、情感至上、快捷至上、颜值至上的特点去做传播、营销。

在如何玩转新渠道、新品牌议题中,ROI新营销联合创始人、社交电商专家魏子钧担任圆桌主持人,全真光学总经理王翔飞、颜如玉CEO钟鹏、余子余定位咨询创始人余子余、新零售观察网总编辑包军,分别就各自的观点展开探讨。

大会还在上千名品牌营销人的见证下,颁发第四届中国品牌i莓奖。

2020年是4G过渡到5G的关键年,品牌关注的重点不再是声量造势,而是通过升级的技术手段,将品牌与消费者紧密结合在一起,以品牌独特的营销对话方式深入到消费者认知的每一个过程,此次大会的探讨,不仅解除了品牌在技术升级背景下的困惑,也帮助品牌主锚定了未来的传播方向,为品牌新打法提供了一条不错的方向。

本次大会邀请了分众传媒创始人、董事长江南春,蓝莓会会长陈特军,榄菊集团总裁薛洪伟,南京同仁堂执行董事齐昆岩,花生日记联合创始人董会义,薇美姿(舒客)联合创始人兼董事总经理曹瑞安,王老吉副总经理赵敏,全真光学总经理王翔飞,颜如玉CEO钟鹏,有赞新零售学员院长闫冬,小米集团互联网商业部华南区总经理李科,蓝莓会秘书长谢绫丹,头条易COO、资深媒体人文静,大林天地CEO于林,TOTWOO智能首饰创始人王洁明,央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理赵梅,清博大数据广东分公司副总裁 ,艾瑞咨询华南区总经理伍毅然,中国气象局华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任白静玉,余子余定位咨询创始人余子余,ROI新营销联合创始人、社交电商专家魏子钧,新零售观察网总编辑包军等各行各业的知名营销人前来参会、分享。

蓝莓会一直致力于企业、媒体、创意等圈层的跨界服务,大会不仅获得了广东省商务厅、中共广州市委宣传部、广州市文化广电旅游局、广州市商务局、中共广州市天河区委、广州市天河区人民政府、央视市场研究CTR、清博大数据、艾瑞咨询、艾媒咨询、中康资讯、蓝莓营销、响客传媒、宣禧伟博等政府机关、权威机构的支持;还获得无限极、鹿啄泉、士力清、全真光学、颜如玉、舒客、小米、轻奢时光、爱康国宾、万达假期、上海时间银行、妙惟爱、有赞、活动行等数百家企业的大力支持;

另外特别感谢分众传媒、一点资讯、品牌观察、想象传媒、转型家、首席品牌官、财经头条、无冕财经、CE0书院、界面、花朵财经、创工场、CMO训练营、ROI新玩法电商、经理人网、头条易、触电新闻、商界、新浪广东、传播易、猎聘等多家媒体及机构的支持和报道。

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