到底是雷声大还是确有本事?哈弗汽车的社交联盟是什么

原标题:到底是雷声大还是确有本事?哈弗汽车的社交联盟是什么

如果说最近什么科技闹得最火热,无疑是5G技术。近日5G已经实现了部分地区商用化,也就是说未来会有不少在5G技术下诞生的新型生活方式。而汽车作为一个出行工具,在人工智能技术以及5G技术的影响下,已经悄然从以前的机械出行转变成了移动智能终端,一步一步成为继智能手机后,第二个生活中无法离开的“社交工具”。在这种大环境的改变下,不少汽车厂家主动出击,从前几年就开始将旗下产品进行“智能化”、“互联化”。

11月6日,哈弗F系发布全球社交战略、Hi fans车主社交计划,与此同时,2020款哈弗F7、哈弗F7x性能版、2020款哈弗F5迎来上市,在战略、营销、产品层面三箭齐发,全面升级,从而完成H系“固本”,F系“向上”的基本布局。而在今年,哈弗F系继去年的Fashion、Fun、Future升级到了如今的“F4”,既增加了“Friend”这一选项。

显而易见,哈弗汽车是想通过智能科技完成构建自己的社交生活圈。

以互联科技构建车主社交圈

在F系诞生之前,哈弗一直依靠H系抢占了大量传统“中年人”市场,却迟迟没有对年轻市场出手,这种行为可以将其看作为“固本”,在稳固自身根基后,再加大投入集中攻占年轻市场。哈弗F系出现后可以发现其与H系很明显的区别,不仅是从外观上,动力调教和配置上都有非常大的差异,仅两年时间,哈弗F系就收获了近20万粉丝。

因此,哈弗为F系粉丝打造了Hi fans社交计划,成为该计划的车主可以获得哈弗专属打造的装备——先锋体验营、身份标识、专属特权以及哈弗孵化计划,通过这一系列的计划,哈弗汽车会将车主用户聚集在一起,体验到更丰富的用车感受。

这是从用户本身出发所打造的“Friend”,而哈弗汽车从品牌本身也打造了第二层“Friend”。

汽车本身仅是属机械工程类别的行业,所以在智能互联科技上,势必借助科技行业之手,这也是如今各大主机厂与百度、阿里、腾讯等互联网科技公司联手的原因。智能科技与机械工程的结合,是车企实现转型的关键。

哈弗汽车从自身企业影响力优势出发,联合腾讯、科大讯飞、高德、抖音、爱奇艺、喜马拉雅等互联网科技公司达成了合作,成立了哈弗全球社交战略联盟,这也是中国汽车品牌在第一次在社交领域组件联盟,今后会站在全球视角进行一系列合作。

在具体措施方面,哈弗汽车将会以“汽车品牌+社交平台”为基石,用5G技术为催化剂,快速孵化自身汽车社交技术,在此方面捷途汽车和领克已经有了很好的先例:前者以旅行+方式将客户抱团,后者以领克生态圈快速聚集年轻用户。而哈弗此次将会选择”大数据“的方式,将相类似的用户聚集在一起,例如哈弗将围绕用户的社交行为数据及驾驶行为数据,构建汽车社交大数据平台,为产品升级与营销提供数据基础。

“F3”齐发 一年时间18万用户基础

哈弗F系发布至今,三款车型已经积累了超过18万的用户基础,已为哈弗的全球社交平台积累下了第一块基石。

哈弗F系1-10月的销量占比已经达到了25%,上市14个月的时间累计销量超过18万台。,目前在俄罗斯F7占据了哈弗全系40%的销量。在未来的产品规划上,哈弗F7作为全球车是一个起点,今后还会有更多的全球车型推出。

在此次的发布会上,哈弗与抖音联合发布了90后社交白皮书,对90的消费需求进行更深入的研究。90后社交白皮书显示,90后智能科技配置偏好变化趋势,2019年相比2018年增长60%,智能科技配置已成90后购车与否的重要因素。而哈弗此次推出的三款新车,正是基于对90后需求的进一步探索而打造。

其中,哈弗F5是全球首款智能社交SUV,也是哈弗全面年轻化的先锋,上市以来便以潮流、智能的产品形象俘获了众多年轻用户的青睐。2020款哈弗F5率先搭载Fun-Life智能网联系统,拥有声纹识别、账号管理、微信车载版、娱乐视听派对、全新生态小场景及全新HMI体验设计等功能,真正实现了汽车社交功能的扩展。

为更贴近其社交SUV的定位,哈弗F5还发起了“FUN鲜锋”百人招募计划,老用户加入活动可以享受免费更换、迭代升级等权益。

而哈弗F7是中国首款全球车,不仅在国内备受欢迎,在全球市场上也逐渐站住了脚,是哈弗全球化战略的重要落子。随后,哈弗还推出了定位为轿跑SUV的哈弗F7x,为F系产品谱系注入了更多年轻元素。在发布会上,哈弗F7迎来升级,哈弗F7x推出性能版,这两款车型均应用了5G前瞻技术,2020款哈弗F7售价为11.18万-15.18万元,哈弗F7x性能版售价为15.49万元。

如果说今年是哈弗年也不为过,其在营销层面以及全球布局层面的声量已将远超了前几年。从一个默默造车到如今全面迸发,也预示哈弗从今年开始将进行大的转变。

而新的社交生态圈就是哈弗汽车将要走向全球化的第二步,接下来就是看哈弗汽车如何利用数据,站在用户需求、体验等层面,打造用户所需要的产品。返回搜狐,查看更多

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