什么牌子让女人们对它的忠诚度超过了对丈夫?

原标题:什么牌子让女人们对它的忠诚度超过了对丈夫?

Why Women Kill第一季完结了,精彩到让人欲罢不能。想必大家还记得Simone在剧中各种霸气侧露,对于自己何以秒杀全场,给了让人无法反驳的依据:

同样是男默女笑的美剧经典《欲望都市》,有一个桥段我印象深刻:凯莉被打劫了,然后面对劫匪持械威胁下,哀求他不要抢走自己的Manolo Blahnik...

女人只要一买包,老公是谁不重要。比如嗜爱马仕如命,多次被老公张智霖上节目吐槽的靓靓袁咏仪,你都不知道她对包包有多疯狂。

“ 得不到的永远在躁动,被偏爱的都有恃无恐。

这句话用来形容被女人们视如珍宝的品牌上再合适不过了。相反,那些把钱放在用力营销、花大价格找代言人的品牌,仿佛就在躁动着让大家都来买啊买啊。

可是消费者也不傻,溢价这么高,我有多少钱花在了这个产品本身?又有多少钱花在了摸不着的品牌营销上?

而那些被偏爱的牌子,毫不费力就璀璨夺目,让女人们心甘情愿掏钱供养。回到我题目中说的,这个“女人们对它的忠诚度超过对丈夫”的牌子,可不是我乱编的,这是洪晃在她的《中国制作》系列里面所描述的中国品牌——ICICLE之禾。

相信你多多少少有所耳闻,这是一个设计不错,款式很经典,但是也蛮贵的牌子。

我们之前关于之禾的介绍一出,一个编辑小姐姐的阿姨就发消息来,说自己衣柜里原来珍藏的几件衣服都是来自之禾,原来这是一个这么低调、这么好的牌子。

相比于同层次品牌花大手笔请代言人,之禾宁愿把钱放在寻找更好的原材料,找更契合品牌价值观的供应商,和为顾客带来更好体验上面。

我们看得到的是轻奢的价格和永远不打折的傲气,看不到的是它20多年如一日对自然的关注,还有对材质面料和设计的卓越追求。作为消费者,我们往往会忽视这些踏实做衣服的品牌,反而选择把钱花在更有名气的大牌上。

相信你也有这些经历吧:

前脚在某大牌买了500欧的衣服,后脚在打折季或者奥特莱斯降价了;有的大牌为了维持体面,宁肯烧掉也不“贱卖”库存,让人心疼又肉疼...浮躁的消费环境下,消费者们一次次被迫把钱花在了品牌造出来的“势”上。

所以当我听到ICICLE之禾所倡导的消费观的时候,我是欣赏的。这里没有亦步亦趋的销售人员,只有颔首微笑的帅气小哥哥和优雅小姐姐。如果你愿意,有时间,你甚至可以让他们跟你聊聊品牌的理念和价值观,我能感觉到他们从心底里认可自己在做的事,品牌在做的事。

就以乔治五世大道上的之禾旗舰店来说,这里的工作人员欢迎大家走进来,逛一逛,了解一下每件衣服背后的设计与材质,亲手摸一摸。他们会像讲故事一样娓娓道来,我相信你也会听入迷的。

我就听到很多有意思的故事。有一个让我印象深刻的是,创始人很念旧,家里拆迁,很舍不得,于是把拆下来的木料带到了公司,做成了公司的员工餐厅。

再比如,之禾创立的起因其实是两位创始人毕业不久,觉得没有舒适自然又合适上穿的衣服,所以创建出了可正式可休闲,百搭舒适,穿十年都不过时的ICICLE之禾。

真的,如果你想要置办一套拿得出手、穿得出去的、经典高级的衣服,那之禾太适合你了。毕竟这个牌子创建最初的目的,就源于创始人自己的实际需求。

所以懂得消费者需求的品牌,才能设计出让消费者不花冤枉钱的产品。

相信在巴黎的朋友们,有很多和我一样是学奢侈品、时尚管理出身的,我们知道时尚产业对于环境的破坏有多大,牛仔服的制作工序会产生很多很多废水,品牌批量生产的时候会不会有血汗工厂的情况出现,还有为了满足人类的美观用途而被剥皮的动物们......

痛心疾首的同时,我们想知道有多少品牌愿意从自己的盈利里面抽出一部分钱,来好好安置这些生产废弃物?来关注一下自己的供应链是否健康?来为保护动物、保护地球尽一份力?

我相信,很多品牌已经意识到【环境友好】的重要性了,也会摆在台面上做宣传。但在上世纪八十年代的中国乃至世界,就能有环保意识的品牌并不多,之禾是其中一个。

其实,这个品牌的名字就表达了,对自然的爱慕与感激。之禾最初的理念就源于我们古老的“天人合一”的思想,我们播种大地,大地回馈我们;我们重视自然,自然也会为我们带来更多惊喜。

同时,创始人夫妇用咱们中国传统文化的三个词汇,四两拨千斤般向世人解释了品牌的理念,设计的参照,还有咱们中国制作所秉承的信条:

敬天 : A sincere reverence for nature.

爱人 : Kindness for others.

惜物 :Cherish what is given to us.

稍稍了解或者去过ICICLE之禾店里的人,应该能发现这里主打羊毛羊绒等天然材质,颜色上也接近更接近自然的颜色。

这么说吧,如果你看到之禾的羊绒大衣,那么你基本上就看到了这只羊的颜色。因为无染色的工艺,所以之禾在寻找原材料上就会花费更久的时间,来找到适合的材质和颜色。除了直接使用丝毛的原色以外,植物染色也是之禾非常看重的一项工艺。

说起来我觉得又好玩又好吃,白茶、洋葱、石榴皮等等植物类的染色,使得之禾的衣服更加宝贵。每一个到店购买植物染色衣服的客人,会得到一个遮光袋。这是因为植物染色的不固定性,使得颜色可能会根据光照、储存方式等发生变化。

但是让人期待的是,即使颜色发生变化,衣服还是十分自然舒适得体,甚至会因为变化而产生别样的光彩,可以说是“活着的衣服”了。

说到“活着的”衣服,之禾相信,事实也证明,没有顾客买了之禾的衣服只穿一两年的。每一件衣服都像是主人的signature一样,形成了风格的一部分。

说完品牌独特的心意,我想再提提设计。

其实挺括修身的剪裁,轻盈飘逸的质感并不是之禾一家独秀。但是之禾赢就赢在,把巧思放在最关键,也是消费者最关注的地方。

比如,如何让大衣又挺括同时软糯轻盈不笨重?嵌入欧根纱。

拼缝前在双面呢大衣的接缝中嵌入一条欧根纱,这一技艺经常用于高级时装中,能够让柔软的羊绒大衣在穿着的数年中很好地保型。

再比如,如何防止静电?

答:为缝线打蜡,犹如为每根线裹上一层保护膜,不仅愈发牢固顺滑,而且能够防止静电。

再再比如,如何让毛衣穿起来舒适不死板?一根纱线就可以织出整件衣衫,随便你怎么动都不会觉得板得慌。同时这项技术还节约了宝贵的优质纱线、能源与人力。

说起ICICLE之禾的产品,我只能说身边的人只要进去很少空手而归的。因为每一件看上去都带着满满的诚意。

如果试一试之禾的羊绒大衣,恐怕会产生“我好尊贵,感觉自己被宠爱”的想法。

就说每个人衣橱里都得备一套的西服套装吧,看起来简约又摩登对不对?

但其实它的染色工艺是非常古老的染法。用什么染的呢?胡桃木、栗树、洋苏木,植染的灰调,如墨分五色,却也能渲染出最现代的风格。

还有之禾标志性的羊绒制品,穿上感觉自己两米高的斗篷,还有温暖轻便的羊绒大衣,秋冬必不可少。

左图的斗篷是阿富汗原色羊绒,生于焦阳下的山地,有着入手即化的柔软。而右图的羊绒大衣则采用内蒙古的细腻原色羊绒,有着秋冬季最善解人意的颜色。

还有我最最最想入手的原色羊毛羊绒与西藏耗牛绒色织双面呢大衣,软糯之中风骨挺立。有这样一件大衣,出街真的不怕没有回头率。

还有,ICICLE之禾贴心地推出旅行线。百褶裙卷起来只有丝巾那么大,最关键的是百搭。

上可正式到演讲见客户去华尔街敲钟,下可休闲到去酒吧和闺蜜逛街带孩子耍——

还记得吗?这就是之禾所想要传达的:衣服是为你服务的,是你的一部分,它不会也不应盖过你的风光。

说了这么多,说得我口干舌燥,但是还有很多想分享的没有说完。

真心建议大家去ICICLE之禾在乔治五世大街上的旗舰店去逛一逛。建筑本身就是一场视觉盛宴,品牌和建筑师对于空间的把控非常到位,很舒服。同时店内所有的装修装饰耗材也都是最环保的。

这里一层是当季女装,一层半是Atelier线,二层也是女装,可大致分为职业和旅行两个分区,随手一拿都想买,三层是男装。

四层是一个充满了文化交融的地方,这里时不时会有艺术家的作品展出,甚至还有书籍的签售会。书柜的一角还给小朋友们准备了一些书籍,对文化艺术感兴趣的朋友万万不可错过。

建筑之美,随手抓拍都是高级大片。

这么好的地方,我们当然最爱去凑热闹啦,10月17日晚上,我们在ICICLE之禾旗舰店举办了一场Soirée。

我要吹爆的是,那天来了很多很多巴黎的可人儿,同时之禾还别出心裁的来了一场“沉浸式走秀”,就是你喝着喝着香槟,一个身着之禾服饰的模特就站在你身边,你可以近距离看到,甚至摸到服装的每一个细节!

值得一提的是,那天晚上有一杯非常出挑的红色饮料,那个红色是专门为爱Shopping而调制的。现场还有超级好玩的拍立得,连模特小哥哥小姐姐们都玩嗨了~

笔芯之禾❤️,

笔芯那一晚出席的每一位宾客❤️,

你们的到来让那个夜晚格外迷人。

另外,我们又为大家带来了福利:

【福利内容】

活动期间,爱Shopping巴黎用户在ICICLE之禾(乔治五世大街旗舰店)购买任意羊绒单品,即赠ICICLE之禾高级纯羊绒无染色围巾一条

想想看它家对质感的要求,你就知道这个赠品价值有多高了!

【信息】

店铺地址:35, avenue George V, 75008 Paris

营业时间:周一~周六,10:30~19:30

电话:+33 1 43 59 15 17

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