C FASHION | C for Commercial:让创意更有价值

原标题:C FASHION | C for Commercial:让创意更有价值

什么是时尚?至今没有人能用一个宏观释义去诠释这个饱含哲学的词汇。我们在“时尚”中看见艺术、看见潮流、看见驱从,当然,也看见变化。面对科技为生活带来的频繁又激烈的变革,时尚作为一庞大的全球性产业,在这暗涌攒动局面中像一颗自转的星球,以“变化”应对着“变化”。

上期《看见不同》(C FASHION|看见不同),我们从取代了传统走秀的舞蹈表演、艺术装置中聆听并感触到了国内独立设计师的不同表达和新生玩法。除了设计师,时尚圈中还存在着另一个不可或缺的重要角色——时尚公关。

如果说从设计师角度出发的故事是风华雪月的,那么从时尚公关角度出发的故事则是更接地气的:从产品落地,到对外发布,再到推向市场实现商业价值化,这过程中的工作细碎繁复,充满挑战。镁光灯的背后虽不华丽,但也同样紧张精彩,而这些精彩便是关于时尚公关们的故事。

钱薇|副总裁

奥美时尚娱乐组

Q:团队现在代理及服务的品牌是什么?其中负责什么工作?

A:目前我们服务的品牌有奢侈品品牌、时尚品牌、腕表品牌、文化类字体品牌及游乐园品牌等。从各奢侈品大牌进入中国开始,奥美基本上就陪伴在这些品牌身边了。在这领域内,奥美积累了丰富的经验和资源,包括媒体、活动创意、现场执行等等。而近几年开始,凭借之前积累的丰富经验和资源,团队更多地开始服务本土品牌和国外的小众品牌、潮牌等,品类也更宽泛,更多是泛生活方式类的服务,帮助客户完成时尚化、年轻化和生活方式化的转型,触达更多年轻消费者。

Q:做过最有意思的项目是什么?

A:我们做过的每一个项目都很令人难忘,我分享一个印象深刻的吧。大约三年前我们的一位国外客户在故宫做了一次活动。时尚品牌的客户做活动不稀奇, 但在故宫,我们将时尚、娱乐做到了泛生活方式和文化层面,这是一次跨界的巨大成功。时尚原本是一种商业行为或是一种生活方式,但在这次的工作中,让我真切地感受到它的文化属性。时尚能够作为文化交流的一环,让中西方的艺术得以升华,我认为这不仅是一个有意思的项目,同时它也是有意义的。

Q:很多大牌在中国的推广过程中都曾遇到过危机,严重的甚至被集体抵制,你觉得这些大牌如要在中国推广好品牌,面临的最大的问题或者需要改变的是什么?

A:我觉得这些大牌在中国做推广面临最大的问题还是文化差异,因为文化差异的隔绝导致了不管是文化的误解、曲解甚至不尊重。任何品牌来到陌生的市场,都需要对症下药、因地制宜,怀着平等尊重的态度,在保持品牌个性的同时,用对方更舒服、更真诚的方式与消费者进行沟通和互动。

Q:跟小型工作室相比,奥美这种的大型整合营销公司的优势是什么?在激烈的市场竞争下又面临怎样的问题?

A:奥美最大的优势是公司这些无形资产:创意能力、策略能力以及服务客户的专业能力等。我们可以将这些能力全部有机整合在一起,协同合作,帮助客户进行品牌资产的梳理和树立,逐步帮助客户解决商业课题,真正做到“让品牌更有意义”。

其实奥美面临的问题,也是整个行业所面临的问题,当营销环境出现改变,甚至与之前大不不相同,更新换代越来越快,每年甚至每半年都会有新的技术、模式和营销手段出现,奥美如何能在这样的快速更迭中,保持自身专业和优势的同时不断学习新事物。保持好奇,拥抱初心,在万变中立于不变。

Fan|联合创始人

Q:FACE是在怎样的契机下成立的?

A:遇到了现在的合伙人Maggie和陈老师。

Maggie是严格意义上中国第一代独立设计师兼资深买手,在意大利长大的她,作为在中国本土时尚产业开疆拓土的一批人,一直有助力中国时尚产业走向国际的情怀。另一位合伙人陈昕罡,我们一直尊称他为陈老师,不单单因为他是北京服装学院的客座教授,也是因为他见证了中国本土品牌一步步成长壮大甚至有些已经幻灭转型的全过程。作为资深品牌策划师,陈老师从服装的设计规划、零售空间规划、视觉体系建立都有着前瞻性和极强的逻辑性。

我从美国留学回来之后,也一直在从事独立设计师品牌、中国高定品牌、奢侈品公关等职业,在这过程中我找到了自己的热情所在,可以说,我们的遇见,成就了彼此心中对梦想的终极期待,因此,顺理成章的成立了FACE.

Q:现在工作室代理及服务的品牌是什么?一般负责什么工作?

A:我们服务的对象是在价值观和品牌长期发展战略上与我们理念一致的独立设计师品牌、国货品牌、国际大牌及潮牌等。

我们的工作内容包含了运营及建立品牌的方方面面,围绕主线同核心,帮助品牌把自己的声量通过有效的内容传播出去。

FACE代表了未来主义(Futuristic),艺术性(Artistic), 创意(Creative),体验互动(Experience)。我们给自己的定位是:潮流话题的制造者。在这个数字时代,我们的使命是融合科技、文化、时尚及创意带来品牌、企业、商业的最大化。

Q:要运营好一个时尚代理工作室,需要具备哪些要基本素质?

A:前瞻性,对人类生活方式的发展趋势有深刻的理解和预测,本质上,时尚已和生活方式密不可分;多元文化包容性,为品牌服务时常需要分析了解多文化背景下的最新资讯,也需要助力品牌向世界拓展和发声,因此能够自如切换多种语言模式是必备基本能力;审美力及创造力,这是个需要品味随时在线的行业,内容的美感与调性时刻影响着品牌到底能走多远。

Q:对你而言,时尚PR工作最有意思的部分是什么?最不喜欢的部分又是什么?

A:最有意思的永远是创造的过程,无论是关于视觉还是关于话题,内容上被肯定和认可,是我们前进的动力。最不喜欢的可能是随时说走就走和永远stand by带来的过劳肥吧。

Q:做过最有意思的项目是什么?

A:时尚事件永远不应该仅局限在自己的行业领域,FACE最擅长的是打破行业的疆界,让本不相干的行业产生更优的化学反应。在重塑国货品牌匹克这个项目中,我们把新系列态极带到国际舞台首尔时装周发布,让一个原本没有时尚感的,只有下沉市场用户的品牌逐渐展现品牌思路和品牌力。从产品规划到推广执行,FACE都在充分发挥外脑的能动性,也让娱乐圈和时尚圈对匹克这个国内的运动品牌更加认可。

Q:现在有很多设计师品牌都想要发展中国市场,你觉得他们在中国推广遇到的最大问题是什么?

A:品牌缺乏更深层次的探索,核心价值观缺失。品牌之所以受到簇拥,并不是一件两件产品过硬,而是在价值上能影响人们,更多的产品、视觉、理念都反映着核心价值观。更多品牌推广上的薄弱,是主线与核心的模糊及执行与延展的混乱。深挖消费群体的需求与心理是必修课。

Q:跟很多国际代理相比,你觉得你们工作室的优势是什么?在激烈的市场竞争下又面临怎样的发展问题?

A:我们的优势是能打破固有的套路和思维,为更多新时代下的更有激情与创造力的品牌找到更优的推广路径,打破品牌与行业的疆界,完成商业最大化。小而美的FACE能更快对市场变化做出判断和反应。对于这个有创造性和执行力的团队来说,打造的往往是难以标准化和复制的事件或产品,在这个商品供大于求的时代,品牌力的打造将会是行业整体面临的问题。我们内心最怕的可能不是竞争对手的正面拼杀,而是担忧发展赶不上行业和方式上的革新。

此文章为连载专题,第三期采访将于2019年11月19日发布,敬请期待。

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