奥运营销大战开启,时尚与科技为何选择了赛艇国家队?

原标题:奥运营销大战开启,时尚与科技为何选择了赛艇国家队?

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2020东京奥运近在眼前,在IOC修改了「Rule40」,提供了更多赞助方向之后,除了常规的赞助之外,品牌究竟还有哪些抢滩登陆的方式呢?

最近,氪体记者注意到,世界五百强科技巨头「戴尔科技集团」,与独立运动品牌「Particle Fever粒子狂热」,都加码了赛艇国家队。

奥运当前,营销大战开启,为何赛艇国家队可以在此时赢得科技与时尚的青睐?带着这样的问题,氪体记者来到位于顺义的国家赛艇队训练基地,试图寻找到一个答案。

文 / 吴小川

编辑 / 郭阳

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广受青睐,中国赛艇队为什么行?

看着正在热火朝天训练的国家赛艇队运动员,我们找到了第一个答案——成绩。

体育营销的核心,无疑还是赛场表现。在这方面,中国赛艇队具备极佳的奥运前景,这也是吸引品牌青睐的重要原因。

作为亚洲一流的赛艇团队,自从赛艇在1982年新德里亚运会成为正式比赛项目以来,中国队已经获得了72枚金牌中的64枚,显示出绝对的亚洲霸主地位。

2008年的北京奥运会女子四人双桨决赛中,中国组合张杨杨/奚爱华/金紫薇/唐宾更是开创历史,为中国赛艇队夺得了第一块奥运会金牌。

十年过后,在前不久于奥地利多瑙河畔的2019年世界赛艇锦标赛中,中国队在最后一个决赛日也创造了历史,收获了男子双人双桨的首枚世锦赛冠军,也一同与中国赛艇优势项目女子四人双桨,成为中国队在东京奥运会赛场重要的夺金点。

据氪体了解,从9月底开始,赛艇皮划艇队国家集训队便在北京顺义水上基地集结,进入到重要的冬训阶段,全力备战东京奥运会。后续,赛艇皮划艇队还将在美国进行体能训练并奔赴欧洲进行水上训练,然后开始参加世界杯比赛和奥运资格赛。

中国赛艇协会主席刘爱杰表示,放眼即将到来的东京奥运会,中国赛艇队、皮划艇队的目标是尽自己所能,实现金牌、奖牌的历史性突破。

在把主要精力放在备战东京奥运会时,国家赛艇队也针对杭州亚运会和巴黎奥运会部署了青年人才培养计划。第一批入选的青少年运动员已经出发前往牛津布鲁克斯大学,按照边训练边学习的模式,亲身体验、理解赛艇文化。

「未来我们还将充分挖掘国外资源,与美国、澳大利亚、德国等赛艇皮划艇强国的大学,建立起训练和学习相结合的培养模式,实现赛艇项目的可持续性发展。」

肩负起奥运夺金重任的中国赛艇队,具备着足够的积淀与可持续发展的前景,也凭借自身的特色,迎来了戴尔科技集团与粒子狂热的青睐。那么,为何是这样两家品牌呢?

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科技加码,赛艇先行

可以获得戴尔科技集团的青睐,则源于中国赛艇队对于科技与数字化的积极拥抱。

氪体记者了解到,目前随着数字化转型的加速,未来数字技术无疑将会贯穿体育运动项目发展的各个方面,包括运动训练、比赛分析、媒体传播、观众互动等产业诸多环节。

这对于无论从硬件还是训练比赛等科技含量十足的赛艇皮划艇项目来说,更为重要。

在成为中国国家赛艇队官方赞助商后,戴尔科技集团全球副总裁、大中华区商用市场部总经理石峰表示,会利用自身技术优势,积极推动科技赋能体育的数字化转型,推动中国赛艇和皮划艇等项目的数字化建设和竞技水平提升。

「这也是集团不断深入践行「在中国,为中国」的发展战略,是对中国体育事业支持的愿望与承诺。」

「随着中国全民健身活动的广泛开展,在国家政策的推动下,水上运动越来越受到大众的喜爱,中国的水上运动发展迎来方兴未艾之势。我们也将通过科技的力量,推动中国水上运动的发展迈上新的台阶,希望与中国皮划艇协会和中国赛艇协会的合作可以延续下去。」

而在刘爱杰看来,与戴尔科技集团的合作,可以进一步推动赛艇队的数字化建设,以及数字化对接。

据悉,赛艇项目一直都有建立大数据和人工智能系统的计划,这次也将与戴尔科技集团进行数字化领域的合作探索,在海量的数据基础上,得到更多赛艇项目的规律。

此外,顺着赛艇产业延伸下去,还有更多惊喜。戴尔科技集团将积极推动龙舟项目进入奥运赛场,目前龙舟已确定将作为皮划艇大项中的分项成为2020年东京奥运会表演项目。戴尔科技集团也希望通过科技的力量,让中国传统体育项目焕发新活力。

对此,石峰也提到,龙舟是中国拥有数千年发展历史的民族体育项目,蕴含着丰富的文化底蕴,同时也具备强劲的竞技要求,具有深厚的群众基础和广泛的国际影响力。

「我们希望为中国民族体育项目的发扬光大贡献一份力量,响应科技奥运的精神推动龙舟进入奥运项目。」

随着数字技术的快速发展和广泛应用,从赛艇延伸出去的机会和价值也正在不断地被发现和创造,这也正是科技带给中国赛艇队的新机遇。

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时尚结合,古老运动获新生

光有科技还不够,时尚则是中国赛艇队的另一个标签,而这也顺利吸引了粒子狂热,以及其创始人「人九斤」的目光。

从哈佛法学院毕业以后,或许是受到学院「To Live Honorably」的精神指引,热衷独立电影与自由艺术,喜爱赛艇的「人九斤」选择了创业,选择了创建设计师高端运动品牌「Particle Fever粒子狂热」。

热爱运动与艺术的「人九斤」,希望把粒子狂热打造成「运动穿着实验场」,他们用非常规的实验态度设计运动穿着,希望从工艺和审美的角度,重新思考运动品牌的风格。

在她的理解中,粒子狂热想要避免盲从的大众潮流,拒绝无意义的标签,从艺术、科技和文化的多元视角实践一切和运动穿着有关的先锋计划。

「运动可以成为生活本身,运动穿着可以在科技、艺术、人文的光照下熠熠生辉。」而在这位创始人「活得酷一点」,「怎么嗨怎么来」的处世哲学中,她也选择赞助了在普通人眼中略显冷门的中国赛艇队。

这些年,ESPN的《THE BODY》专栏,每年都会推出运动员的相关写真专辑,吸引广泛口水和关注。毫无疑问,作为行走的荷尔蒙,运动员与时尚本身就有很好的契合点。

中国赛艇协会主席刘爱杰也有相似看法,他幽默地表示,「粒子狂热的设计师们看到我们运动员的身材、钢铁筋骨、大长腿,一下子就被吸引了。」

在他看来,虽说是粒子狂热是年轻的创业公司,但潮流不羁、科技感十足的品牌气质倒也符合赛艇运动员们的精神面貌。

「希望时尚元素可以在合作中体现,也希望运动员可以穿着中国品牌,在东京的奥运赛场取得好成绩。」

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拥抱年轻人,体育的时代命题

对标国外,牛津剑桥赛艇对抗赛已经有100多年历史,这项赛事已经成为英国,乃至世界范围内的经典赛事之一,相信也是不少人第一次认识赛艇运动的来源。

必须承认,作为欧美传统水上项目,赛艇在我国的发展还受制于群众认知,以及器材造价高、人才场地缺乏等原因,真正参与进来的人还不多,竞技水平也有限,市场的开发还需要时间。

而想要发展这样的项目,从科技与时尚的角度拥抱年轻人,无疑是成功的捷径所在。

不过,近年来在国家积极推动健身休闲产业的政策指引下,赛艇运动的社会化、市场化发展加快。《水上运动产业发展规划》(2016)中指出,我国水上运动产业总规模到2020年将达到3000亿元。

几年间,浙江、云南、福建等全国各地都积极引入赛艇赛事,努力搭建赛事体系,赛事数量和参与人数均在增长。

值得一提的是,世界赛艇锦标赛也将于2021年登陆上海。越来越多的赛艇国际赛事进入中国,也帮助赛艇运动成为一片亟待开发的蓝海,在奥运的催化下,具备爆发的前景。

在这样的基础上,中国赛艇国家队一直努力将科技、时尚融入自身的基因,无论是运动员的风格,还是训练中的科技含量,都已然将赛艇国家队打造成为产业科学技术领域的标杆。

可以说,望向2020,中国赛艇队已经成长为极具赞助与投资价值的标的,未来存在不小的商业机遇。

与此同时,赛艇本身也具有很强的休闲娱乐功能,可以与教育、高校、城市文化等周边产业紧密相连,进一步提高该项运动的市场化发展,将有助于带动水上体育产业的发展和城市体育文化建设,这样的前景与变化,同样值得行业的了解和关注。

在位于顺义的赛艇中心,我们不光看到了专注训练,身材健美的运动员,也看到了训练中满满的科技含量,看到了与时尚结合的市场机会,更看到了行业未来的无限可能。与戴尔科技集团和粒子狂热的合作也是赛艇市场化探索闪亮的开始。

在祝福赛艇国家队奥运征程的同时,我们也与中国赛艇人一起期待,在科技与时尚的感召下,赛艇这项优雅、富于团队精神的水上运动,将有望拥抱更多的年轻人,走进更多校园和城市,成为越来越多人的健身休闲首选,成为人们的生活方式。

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