今年双十一,有 TA 一点也不 “南”

原标题:今年双十一,有 TA 一点也不 “南”

又是一年双 11,说好的这次悠着点,怎么买得比谁都起劲?

没错,说的就是现在正吃土的你你你你你你…….

每个你!

618、818、双11,双12…一年究竟有多少个购物节?

层出不穷的“剁手”招数,花样百出的促销手段,错过一次等一年的心理战……不花钱反而像是犯了错。

然而,在这场盛大的消费狂欢背后,其他人只关心你还能买什么,钱花得够不够多,而有一个品牌却在默默关心你,关心你是否真的买到了自己需要的舒适生活。

能率洞察消费者日常

构建舒适圈缓解生活压力

曾经“青春叛逆”的 80 后,现在年龄最小的已是 30 岁的成年人,他们成为了社会的中流砥柱和各自家庭的支柱,身上的重担不可小觑。

而随着“唯成功论”的盛行和社会节奏的加快,80 后面临的竞争压力更远不止一句“我太南了”可以概括。

在这样一个“适者生存”的时代,成年人不仅负担着整个家庭生活愿景,还要在“打破舒适圈”的舆论说教下,时刻展现出“应有的”抱负和形象。

不论外表如何光鲜,这些人的内心往往有着无法诉说的疲劳感。

比起一味地打鸡血,他们更渴望拥有一个能让自己放松的个人空间,来找回失去已久的幸福感。

还好,当所有人都喊着“打破”,叫着“拼搏”的时候,知名热水器品牌能率,发现了成年人表面下的深深疲惫以及对舒适生活的终极渴望。

用恒温热水圈起舒适的沐浴空间,为当代成年人构建温暖的家庭舒适圈——能率的双 11 营销以一支 TVC 为载体,从情感角度切入,将品牌这份暖心主张打入消费者的内心,双 11 期间这波走心的操作,获得了消费者的认同和情感共鸣。

能率携手朱敬一合作 TVC

各领域 KOL 持续传播引关注

这支由能率和知名书法家朱敬一联名打造的 TVC,展现了能率品牌对当下成年人生活状态的细心洞察。

一句“人生在世,但求舒适”的背后,既是艺术家本人潇洒的人生态度,也是品牌直击现代人痛点的敏锐,唤醒了消费者对舒适生活以及家庭温暖的渴望。

其实早在官方 TVC 上线之前,能率便联合知名家装类、情感类等 KOL 在微博以#构建舒适圈#为话题进行造势,借助不同领域 KOL 的受众引爆话题讨论,通过情感上的共鸣圈粉,与消费者之间建立深层的连接。

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10 月 18 日当天,能率官微率先发布了KV海报,官宣与朱敬一大师的合作。

同时,朱敬一微博直发#构建舒适圈#TVC视频并@能率官微 引发互动和讨论——当所有人都在喊你“打破舒适圈”,是否代表这真的就是最好的选择?

对于这个问题,每个人可能都有各自的答案,但无论他们做出何种选择,能率希望为每位消费者构建家的舒适圈,让他们在家的每一刻,都有爱的温度。话题的二次传播进一步扩大了声量与曝光,同时为能率双11带货引流。

能率造势双 11

为消费者提供舒适生活

当然,能率这波情感营销最终能够实现双11带货,产品本身的品质是不可或缺的因素。

“水量伺服器”作为能率主力产品E4热水器的核心功能点之一,向消费者提供“全屋用水,处处恒温”的进阶沐浴体验,从而打造真正意义上的家庭热水舒适圈。

能率产品一直以来都能得到消费者的肯定,与其不断进行技术创新、优化产品功能不无关系。始终用产品说话,替消费者解决沐浴困扰,为他提供舒适和惬意的沐浴体验,这份使命感是支撑能率68年口碑的关键内核。

而能率此次利用社交平台引起目标消费群体的关注,通过情感洞察,把这一份产品信念和品牌关怀最大化地传达给消费者,更加强了与消费者之间的情感纽带。

当双11充斥着五花八门的优惠形式和重复叫卖时,能率选择在品牌的价值层面进行输出,为消费者构建家的舒适圈,满足人们追求温暖家庭生活的需要,能率品牌通过情感以及家庭生活场景的共鸣,真正赢得了消费者的心智认同。返回搜狐,查看更多

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