聚焦丨《老品牌的“不老”秘笈》拿走,不谢!

原标题:聚焦丨《老品牌的“不老”秘笈》拿走,不谢!

2019年,王老吉的业绩增长势头依然强劲;2019年7月,青岛市市长孟凡利开启了第29届青岛国际啤酒节第一桶啤酒;2019年,稻香村在月饼品牌线上销售份额排行榜中博得头筹……

在瞬息万变的消费环境之下,很多老品牌都获得了不错的业绩。下面,《中国名牌》小编就结合它们的品牌发展策略,和大家讲讲老品牌该如何保持青春这个问题.......

关键词:捕捉时尚

案例:王老吉

相比二十年前,我国的消费人群和场景都发生了翻天覆地的变化。作为一款植物功能饮料,王老吉的消费主力是30岁以下的年轻人,占比60%-65%左右。随着年龄的增长,他们反而会关注一些相对健康的饮料品牌。

至此,王老吉的消费者画像和消费场景成为了王老吉重新定义品牌,并进行转型升级的依据。对王老吉来说,消费者的选择就是痛点,既然时尚就是年轻化,那么产品也要做得时尚一些。于是,王老吉围绕时尚,从品牌内涵、产品包装、品牌营销、技术运用等维度都进行了调整,顺应了年轻人消费理念,推出了不少新的产品,让王老吉这个品牌一直保持着活力。

关键词:文化先行

案例:青岛啤酒

如果要在青岛找一个最时尚的元素,说青岛啤酒一定没人反对。能成为一座城市的标志并非易事,其实,曾被誉为“四朵金花”之一的青岛啤酒,也面临过品牌的传承与发展问题。

后来,青岛啤酒不仅迎合市场,推出了原浆、纯生、黑啤、全麦白啤、精酿IPA、果味等口味的啤酒,还致力于以文化先行这种方式发展自己的品牌,如创办青岛国际啤酒节。此外,为了让青岛啤酒的文化融入到这座城市,青岛啤酒还运用新媒体技术建立了青岛啤酒博物馆。青岛啤酒博物馆充分利用百年德式建筑与设备,融合东西方文化,将青岛啤酒这个品牌融入到这座城市的发展中。文化先行俨然成为青岛啤酒品牌发展的一条捷径。

关键词:互联网

案例:稻香村

“老字号要有使命感,积极开发和使用新的技术、新的经营模式来适应企业的发展、时代的发展,不能一味沉浸在品牌优越感中。”这是稻香村总裁周广军在稻香村联合天猫共同举办的文化分享会上说过的一段话。随着互联网经济的快速发展,稻香村借助移动互联与新零售形式,打破地域限制,成功地开辟出一条老字号品牌在互联网时代的转型之路。

稻香村早在2009年便敏锐洞察到电商高速发展的趋势,成立稻香村电子商务部,开启“稻香村+互联网”的销售模式。目前稻香村连续多年位居主流电商平台糕点类目、月饼类目销量前列。除此之外,稻香村还通过跨境电商、跨境门店等渠道将自己的产品售卖到全球30多个国家和地区,并进入了当地的主流市场。在受到当地美食爱好者追捧的同时,也将自己的品牌延伸到海外市场。

小编观点

《中国名牌》小编认为,老品牌想要发展,不妨在产品创新、文化先行、拓宽网络渠道上动动脑筋。所谓产品创新,就是要迎合当下主流元素,根据消费者的需求推陈出新;所谓文化先行,就是要把自己的品牌文化融入到消费市场中,讲好自己的品牌故事,让更多的消费者感受到自己品牌的文化内涵;所谓拓宽网络渠道,就是要拥抱互联网,时刻用互联网的思维方式进行营销。

当然,在老品牌转型的道路上,还会出现这样或那样的问题,那就需要老品牌结合自身的特点制定一套品牌发展计划。总之,老品牌应该充分利用好自己在市场中多年营造的良好口碑,大胆创新,才能让自己的品牌利于不败之地。

来源:新华网、今日头条、经济观察网、一点资讯、环球网

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