中国进口啤酒销量王:超越嘉士伯喜力,它每年能卖掉4000万箱啤酒

原标题:中国进口啤酒销量王:超越嘉士伯喜力,它每年能卖掉4000万箱啤酒

来源:柳先说

近些年,时代变迁带来了不少消费观念的变化,国内年轻消费群体逐渐青睐进口啤酒的颜值与口感。而在刚刚过去的双11,啤酒品类成交额远超去年同期。在销售排行榜上,前三名分别是百威、青岛、科罗娜。

相信大家对百威、青岛耳熟能详,这里简单介绍一下科罗娜(Corona):该品牌创立于上世纪20年代中期,迄今已有94年的历史。凭借其独特的口味,它已成为全球销量第一的墨西哥啤酒、世界前五大啤酒品牌之一。曾经位居中国进口啤酒销量冠军,同时也是美国进口啤酒排行第一名的品牌。

“科罗娜”是来自莫德罗集团的啤酒品牌。该公司是墨西哥最大的啤酒生产企业,拥有8座现代化工厂,4.3万名员工,每年能卖掉4000万箱啤酒。在墨的市场占有率达六成以上,并且出口到全球150个地区。旗下共有10种产品,其中科罗娜是最畅销的主力产品。

该品牌诞生短短10年间,就成为当地最好卖的啤酒。即便是今天,科罗娜依然是墨西哥人的骄傲。进入七十年代,莫德罗集团开始向海外扩张,其中在美国市场收获颇丰。消费者对其独特的口味情有独钟,产品大受欢迎,很快就成为最畅销的进口啤酒,这一地位保持到今天。

透亮的长颈瓶口插一片柠檬,水果的清香和着冰爽的啤酒给人独特的享受。九十年代中期,科罗娜开始引入大中华市场。凭借这种极具拉丁风情的饮法,品牌迅速打开市场,成为国内年轻一代的首选进口啤酒。

大概在七年前,百威英博以201亿美元的价格,拿下莫德罗集团。简单介绍一下,百威英博是全球最大的啤酒公司,旗下经营的500多个品牌,包括了百威、时代、哈尔滨啤酒等。全世界每卖出4瓶啤酒,就有1瓶是该公司的品牌,去年总销量高达5670.66万吨。

得益于百威英博强大的渠道资源,科罗娜品牌的发展非常迅猛。去年成功超过喜力、嘉士伯,成为中国第一进口啤酒品牌。2019年上半年,百威英博实现营收265.52亿美元(折合人民币约1864亿元),总销量达2795.81万吨。其中,科罗娜在全球市场的增速达到了23.7%。

科罗娜啤酒为什么如此受欢迎?一方面原因是由于宣传做到位,很多人通过电影《速度与激情》了解这款啤酒。另一方面,则是其独特的包装。它采用的是无色透明玻璃瓶,不同于其他深色玻璃瓶啤酒,这一点极大地满足年轻人对于个性化的需求。

更重要的是,品牌主打的是配上青柠饮用。这个喝法确实令人充满好奇,想尝尝是什么味道。根据官方的说法是:因为墨西哥传统龙舌兰酒就是喝一口酒再舔尝盐巴及柠檬,后来当地人也把柠檬随手放入科罗娜中,偶然发现两种味道是绝配,渐渐地这种新奇的喝法就流传开来,成为“口味独特的啤酒”。此外,该啤酒非常注重营销,主打This is living(就为这一刻)的品牌精神,给消费传递一种休闲、享受的感觉。

作为百威英博旗下的高端品牌,科罗娜在未来将肩负起更重大的使命。有业内人士分析指出:目前国内低端啤酒市场已近饱和,雪花、青岛、燕京等啤酒企业纷纷发力高端啤酒市场,啤酒整体消费水平以及消费产品结构都在提升。与其他酒不同,啤酒行业的定价权很大程度在于市场,这也是啤酒消费升级对于啤酒行业带来的整体改变。返回搜狐,查看更多

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