会做生意的故宫:一年收入15亿,超过1500家上市公司

原标题:会做生意的故宫:一年收入15亿,超过1500家上市公司

有着600年历史的故宫博物院,是北京最著名的景区之一。许多中外游客到了北京后,往往第一个打卡的景点就是故宫。来到这座明朝、清朝两代的皇宫里转一转、看一看,毕生不留遗憾。

你知道吗,故宫可能是中国最赚钱的景区。故宫的收入,超过了许多上市公司。

今天我们就来瞧一瞧,会做生意的故宫。

故宫的收入来源有两种。

第一种是传统的门票收入。故宫的门票价格分为两种,一是淡季票价,为40元;二是旺季票价,为60元。目前,全国5A景区的门票均价已经超过百元、旺季已经超过200元,有的景区甚至已经超过了300元。比较而言,故宫的门票价格堪称“良心价”。

虽然故宫的门票比较便宜,但由于故宫太有名气,参观人数居高不下,因此给故宫带来了相当可观的门票收入。数据显示,单是从2012年1月至2018年6月,故宫博物院就累计接待观众1亿人次。这就是说,6年时间,故宫的门票收入约为40亿元——60亿元。平均每年约为6.7亿元——10亿元。

其实,如果故宫适当提高门票的价格,将会带来更高的门票收入。但是,这些年来,故宫的门票价格一直没有上涨。2014年,故宫博物院前任院长单霁翔在深圳中法创意论坛上说:“有人建议涨价,比如100元就方便了。我们不愿意涨价,因为涨价阻止进入的一定是低收入人群,有人建议减价,我们也不准备减价,那样人就更多了。”

在这里,默默地给故宫点个赞吧。

第二种是文创产品收入。

故宫每年的门票收入虽然有数亿元之多,但由于故宫是差额拨款单位,国家每年提供54%的经费,46%靠他们自己来挣,这些门票收入扣除运营成本后,相当一部分要投入到文物修复上。很少人知道,文物修复是一件需要耗费大量时间、财力、耐心的事情。2016年,故宫对养心殿1890件文物进行搬家修复,就要耗资4000万元。

正因为钱不够用,故宫才会在开发文创产品中下功夫。

2013年,台北故宫博物院推出了一款“朕知道了”的纸胶带,在网络上卖得十分火爆,200元新台币(约合人民币46元)的售价,被炒到了400元新台币,还一度被卖断货。

故宫受到这件事的启发,组建了文创团队,近年来充分挖掘和推出了“宫廷娃娃”“朝珠耳机”“皇帝折扇”“花翎伞”等以“卖萌”为设计理念的一系列故宫文创产品,成了炙手可热的“网红”,在市场上供不应求。2018年,故宫推出一套6款的口红产品,上线仅两天,就全部售罄。

今年3月,单霁翔在中国发展高层论坛上说:“(口红)现在(销量)已经100多万支了,唯一的缺点就是买不着。”

越来越多的文创产品被开发出来。数据显示,2013年增加文化创意产品195种,2014年增加文化创意产品265种,2015年增加文化创意产品813种。截至2016年年底,故宫文创产品共计9170种。

文创产品的火爆,给故宫带来了真金白银的收入。

据单霁翔透露,2017年,故宫文创的销售收入已经达到15亿元。这是什么概念呢?在2017年,中国有1500家A股上市公司的收入没有达到这个数据。这就意味着,故宫的赚钱能力,超过了许多A股上市公司。

在这里,对故宫默默地说一个“服”字吧。

【参考资料:《故宫六年来参观人数破1亿人次》《故宫首晒账本:文创收入15亿,竟然超过1500家A股公司》等】返回搜狐,查看更多

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