“双十一”商标案开庭,京东阿里激烈争锋,看看法院怎么判

原标题:“双十一”商标案开庭,京东阿里激烈争锋,看看法院怎么判

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一年一度的网购狂欢日“双十一”早已落下帷幕,但是京东、阿里这样的电商平台,还在我们不知道的地方暗自角力。

北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司(简称京东公司),因其注册的五枚“双十一”系列商标,将国家知识产权局诉至法院,阿里巴巴公司也被牵扯其中。

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“双十一”商标的争夺由来已久

早在2014年时,就“双十一”的使用问题,阿里和其他电商平台就开始了“短兵相接”。

根据网传的一张盖有“浙江天猫网络有限公司”公章的通告函称,经阿里巴巴授权,天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。针对上述通告函,京东在2014年10月30日发布声明,称某电商企业是借法律之名、行垄断之实。

之后,包括京东在内的电商平台不再使用“双十一”进行宣传,京东的“双十一”活动全称为“11.11京东全球好物节”。

不过就在上周,京东的回击总算是有了一点动静。

11月14日下午,北京知识产权法院依法公开开庭审理了该系列案件。阿里巴巴集团控股有限公司(简称阿里巴巴公司)作为第三人参加了诉讼。

法院经查明,此次纠纷的涉案商标分别为京东公司申请注册的第15566477号、第15566498号、第15566606号“双11.双11及图”商标,第13543909号“京东双十一”商标、第15566750号“双11.双11上京东及图”商标,经核准使用在第35类“广告、计算机网络上的在线广告”;第38类“电视播放”;第41类“教育”等服务上。

诉争系列商标

第三人阿里巴巴公司于2017年7月26日对上述诉争系列商标提出了无效宣告请求。

原国家工商行政管理总局商标评审委员会经审理认为,诉争系列商标与阿里巴巴公司在先注册的“双十一”、“双十一狂欢节”、“双11”等商标构成类似服务上的近似商标,违反了《中华人民共和国商标法》第三十条的规定,据此裁定:诉争系列商标或予以无效宣告、或在部分服务上予以无效宣告。

引证商标

京东公司不服上述裁定,在法定期限内向法院提起了行政诉讼。

02

京东、阿里巴巴双方“混战”

针对本次商标争夺战,多方各执一词,3W袋鼠申报给大家整理出4个主要争议点:

1.京东公司的“双11.双11及图”等诉争系列商标与第三人阿里公司的“双十一”等在先引证商标是否构成相同或类似服务上的近似商标?

2. “双十一”作为商标使用是否具备显著性?

3.阿里公司的“双十一”系列在先商标是否具有知名度?

4.京东公司的诉争系列商标,与阿里公司的在先引证商标是否会导致相关公众的混淆误认?

原告观点

京东公司认为

1. “双11”、“双十一”均系每年11月11日商业促销活动节日的通用名称,作为商标使用在涉案的服务上缺乏商标应有的显著性。

2.阿里巴巴公司的在先商标既缺乏显著性,且在涉案服务上从未实际使用过,因此,诉争系列商标与阿里公司的在先商标不可能造成混淆。

综上,京东认为自己注册的这一系列商标并未违反商标法规定,请求法院撤销被诉裁定,并判令被告重新作出裁定。

第三人观点

阿里巴巴公司

1. “双十一”是由阿里巴巴独创并首先作为商标使用的标识,经过多年来持续的宣传使用,在诉争系列商标申请注册之前,便已经建立了事实上的唯一对应关系。

2. 原告在实际经营中非法使用“双十一”标识,使消费者误认为其与第三人的“双十一”品牌存在关联,其行为侵犯了第三人的注册商标专用权,违反了公平诚信的原则,破坏了正常的市场秩序。

3. 京东、阿里之间存在长期激烈的竞争关系,这批商标的存在会极大破坏阿里“双十一”品牌通过大量投入获得的高知名度,造成相关公众的混淆误认,并对市场秩序和阿里的商誉造成严重破坏,其主观上存在明显“搭便车”的恶意。

综上,阿里巴巴认为被诉裁定认定的事实清楚,适用的法律正确,请求判决驳回京东的诉讼请求。

本案并未当庭宣判,仍在进一步审理中。

袋鼠申报提醒大家,当我们遇到商标纠纷时,我们必须根据实际情况选择解决方案。如果双方认为可以坐下来谈判,可以选择谈判和解决;如果想要更安全地解决纠纷,可以选择行政解决方案;如果认为对方是恶意的,可以直接向法院提起侵权诉讼。

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结语

多数企业在没有提前做知识产权规划的时候,便草草提交了商标申请,因为政策细则不清楚,很容易造成商标纠纷。

其实这也并不能怪企业,因为作为企业负责人要考虑企业的发展、经营、利益等很多重要事宜,知识产权仅是其中一部分。知识产权作为国家战略,企业上层战略,规范知识产权管理体系对企业的中后期发展至关重要。

因此,我们建议企业尽早树立知识产权管理意识,设立知识产权专员岗位,或与专业机构合作,进行企业知识产权贯标。

进行“知识产权贯标”,能够快速解决企业在技术创新和知识产权保护上的痛点。这样不仅可以让企业的技术成果、研发专利等经济利益最大化,还能在商标申请前就能清楚风险,合理规避,较少不必要的损失。

Tips

“标”指的是2013年3月1日正式实施的GB/T 29490‐2013《企业知识产权管理规范》。

“贯标”即企业按照国标的要求改造自身知识产权管理体系,通过第三方机构的评审考察,获得荣誉证书,以提升自身知识产权管理水平,加快企业竞争升级。

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