动态丨品牌竞争力太弱?原来都是名字惹的祸

原标题:动态丨品牌竞争力太弱?原来都是名字惹的祸

为什么有些品牌爱用法语作为品牌名?

比如

大家熟知的

“Tous Les Jours”(多乐之日)

“La Chapelle”(拉夏贝尔)

这样的法语名字不禁让人联想到

这样大气、高端、上档次的品牌名称

俨然让自己的品牌摇身一变

可这些品牌真的知道名字背后的故事吗?

“Tous Les Jours”的法语原意是“一整天”

这好像和自己所销售的产品没有半毛钱关系吧

难道一块蛋糕要吃一整天?

而“La Chapelle”是巴黎的一个地铁站

这个地铁站位于巴黎治安最差的街区中

试想

这样的品牌名称

让法国人看到会是什么样子

那感觉就像

我们看到

外国人身上纹着不知所云的中文

今天

《中国名牌》小编就和你聊聊

品牌名称那些事......

一个好的品牌名称可以省去成千上万的广告费用

比如

阿里巴巴

源自一个全世界都知道的故事

亚马逊

世界上面积最大的河

苹果

伊甸园的苹果第一次改变了世界

乔布斯的苹果则再一次改变了世界

NIKE

希腊胜利女神的名字

星巴克

源自赫尔曼·梅尔维尔的著名小说《白鲸》

红牛

古希腊生命力最旺盛的灵兽

这些品牌名称天生自带传播力

消费者很容易就能记住

而这些品牌名称都具备两大特点

熟悉感形象感

熟悉感:人类的大脑会对原本就熟悉的名字,比如阿里巴巴、亚马逊、喜马拉雅等有天生的应激反应,很容易就能记住。

形象感:容貌比名字更容易记忆,人类的大脑更容易记住那些能联想出具体形象的品牌名称,比如三只松鼠、天猫、小米、苹果等,都是有形象感的品牌名称。

那么

问题来了

如何选择一个好的品牌名称呢?

《中国名牌》小编梳理总结了一下

<一>

容易记忆和理解

比如大家熟知的“可口可乐”

消费者不用猜也知道这是一款饮料产品

而且还很可口

<二>

内含深厚且可挖掘性高

比如大家熟知的“阿里巴巴”

这个名称源于发生在中世纪

阿拉伯帝国一则故事

<三>

要有一定美感

一个优雅美丽的名字可以为品牌加分哦

“NIKE”是希腊胜利女神的名字

可见品牌主在起名称时

下了很大工夫

<四>

开放性强

具有良好的沟通和营销能力

“货拉拉”形象又具体的阐述了自己的定位

透过品牌名称

我们看到了它们与消费者间的良好沟通机制

<五>

独一无二

以保护自己而不侵犯他人的权益

关于这点

小编就不做过多赘述了

因为

没有一个品牌主愿意和别人分享自己的品牌

综上所述

做到以下三点就说明你的品牌名称起得很好

(敲黑板!!!)

一听

你的品牌名是不是一听就懂?

二看

你的品牌名是不是让消费者想到了什么形象?

三记得

你的品牌名是不是能让消费者一下子就记得?

最后

《中国名牌》小编还是要啰嗦一句

给品牌起名称

别以为洋文很霸气

要知道

全世界都在讲中国话

来源:今日头条、《销售与市场》杂志、“鸟语鱼”公众号

编辑:金山返回搜狐,查看更多

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