国内耳机行业形成外商与本土共存的竞争格局(附报告目录)

原标题:国内耳机行业形成外商与本土共存的竞争格局(附报告目录)

国内耳机行业形成外商与本土共存的竞争格局(附报告目录)

1、行业发展现状

相对于音响,耳机具有方便快捷价格低等优势。随着经济的发展,市场上销售的耳机产品种类和数量在不断增多,一方面跟上了现代科技的发展步伐,另一方面,也满足了现代人们生活的不同需要,深刻的影响着我们的日常生活。目前,中国国内耳机市场介于初始阶段和中级阶段,高中端市场被日美欧品牌占据,中国的自主品牌企业只能在中低端市场进行低层次的竞争。由于耳机行业兼具技术密集和资金密集的产业特征,出于比较优势的考虑,国际范围内耳机产品的生产正在发生着大规模的产业转移,生产中心已由欧美、日韩逐渐向我国转移。

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相关报告:北京普华有策信息咨询有限公司《2019-2025年国内外耳机市场竞争现状与投资商机研究报告》

从国内耳机产品分类来看,根据耳机的连接方式可以分为有线和无线。根据耳机的佩戴方式可分为便捷头戴式耳机、后挂式耳机、耳挂式耳机等。目前市场上关注度最高的是无线耳机以及便捷头戴式耳机,耳机产品的关注度与消费者消费观念以及现代社会生活方式息息相关。

随着技术的进步,耳机产品的不断细化,中国耳机消费量保持较高的增长率。纵观整个耳机市场,外国品牌仍然在国内占据较大的市场份额。但是随着个性化消费的增长,消费者对耳机的个性化需求将越加明显,相应的耳机市场将被进一步细分,这将为耳机制造商创造了良好的发展机遇。

2016 年,苹果发布 iPhone 7 取消了 3.5mm 耳机接口,并正式发售无线耳机 AirPods,推动了耳机行业的变革。此后,AirPods 受到追捧,发货周期曾达到 6 周,一度供不应求。AirPods 的火爆销售正式打开了 TWS(True Wireless Stereo)的市场,而“无线”成为消费者最为关注的耳机特性。TWS 耳机最大的特点是无线化,人们不必再为耳机线材缠绕而烦恼。依靠集成的光学传感器等,TWS 耳机从耳机盒中拿出即可自动连接使用,自动开关,非常方便。同时相比普通蓝牙耳机,TWS 耳机体积小、音质好,更先进的蓝牙技术的应用使其连接效率、稳定性更好,还具有一定的防水性和智能性,因而迅速吸引了消费者们的视线。

2、行业的发展趋势

纵观整个耳机市场,外国品牌仍然在国内占较大市场份额。但随着个性化消费的增长,消费者对耳机的个性化需求将越加明显,相应的耳机市场将被进一步细分,这将为耳机制造商创造了良好的发展机遇。国产品牌虽然起步较晚,但随着研发、生产、市场运作方面的积累不断增加,竞争力逐渐上升。随着娱乐生活逐渐丰富及各种掌上娱乐设备的普及,耳机市场规模明显扩大。在研发技术进步、产品细分程度提高等因素影响下,中国耳机市场需求将逐渐被释放,在全球耳机行业的竞争地位也在逐步提高。

目前,中国耳机市场上,无线耳机产品发展迅速,成为一个不容忽视的增长点。有线耳机中产品多元化趋势明显,时尚耳机、降噪耳机、游戏耳机等纷纷成为市场潮流。整体上看,在技术升级和对用户需求细分这两大动力的推动下,中国耳机市场将继续保持良性发展趋势。消费类耳机产品朝着个性化、便携化的方向发展,耳机产品的生命周期越来越短,更新换代越来越快。

(1)无线耳机将继续加快普及进程

随着无线耳机售价的下降,无线音频的费用将越来越低。无线技术能够为消费者提供更为便携的服务、生活以及更灵活的耳机使用方式,市场对无线耳机的需求将继续增加,总体上看无线技术的发展将给耳机行业带来深远的影响。

当前,蓝牙设备已从手机、电脑和耳机扩展到更多元的运用领域,成为大众化消费产品。但是从销售价格以及性价比上看,售价较低的蓝牙耳机音质表现较差,音质较好的蓝牙耳机售价较高,并非所有消费者能够承受。目前,无线耳机的发展仍然存在较多技术障碍需要突破。技术障碍的克服以及成本降低将进一步释放无线耳机消费市场。

(2)产品研发创新将进一步加大并树立国内品牌

在耳机市场上,高斯、歌德、拜亚动力、声海、铁三角和索尼等外资品牌在耳机行业具有良好的知名度,但是由于定位高端、售价高昂,往往将普通用户“拒之门外”。针对国外品牌存在的问题,国内耳机制造商主推中低端耳机产品,并以低价策略使中低端耳机在短期内占据了一定市场份额。但是从长远的角度来看,低价策略不利我国耳机行业的发展,不利于国内耳产品升级以及市场竞争力的提高。

未来我国专业和民用通讯耳机企业将加大产品研发、提升产品的质量、不断推陈创新,以推动耳机产业结构的优化升级,由简单的 OEM、ODM 业务逐步转化为以提高生产技术,产品质量作为企业核心竞争优势的发展方式。特别在耳机核心部件如喇叭、音圈的生产中,我国将加强自主研发,建立自主品牌,提升国内耳机产品的核心竞争力。未来,随着我国耳机行业生产技术能力的提高和自主品牌的建立,我国耳机产品将在世界耳机市场上占据更大市场份额。

(3)市场逐步细分,HiFi(高保真)概念深入民心

目前耳机依旧是市场上最活跃的音频产品之一,涵盖了语音通讯、音乐视听、游戏、DJ、医疗设备等不同应用,覆盖领域广泛,实用性很强,充分满足不同人群的需求。

随着人们生活水平的提升以及对生活品质要求的提高,在耳机消费方面,消费者更加注重高性能耳机产品带来的听觉盛宴。因而 HiFi 级别的高品质耳机将会成为市场上备受关注的产品之一,例如铁三角和声海都展出了不少 HiFi 级别的耳机。随着耳机消费者对品质的要求不断提高消费者对耳机的抗阻、频率范围、灵敏度、总谐波失真及声压分贝等技术参数的要求将越来越高。

3、行业竞争格局及主要企业

耳机属于电声行业的范畴。经过多年的快速发展,我国电声行业的市场化程度已经较高。目前,我国电声产品制造企业已经超过 3,000 家,主要集中在广东、山东和浙江等地,形成了比较充分的市场竞争格局。

耳机行业竞争状况基本表现为耳机品质越高端,竞争相对越平稳,耳机品质越低,竞争相对越激烈。具有技术优势和质量优势的企业,将在竞争中进一步扩大优势,从而加速行业整合。行业内目前已经形成了外商投资与国内本土企业共存的竞争格局。外商投资企业主要有奥地利的 AKG、德国的拜尔动力、美国的歌德等跨国公司,该类企业掌握行业中的先进技术,引领行业的发展方向,主要生产高端耳机。国内企业主要包括硕美科、漫步者、歌尔声学等企业,占领国内中低端耳机市场。

在国内耳机行业,国内耳机制造商众多且规模偏小,产品质量参差不齐。随着竞争日趋激烈,行业内出现不同程度低价中标的混乱竞争格局,产品经常出现质量问题,由于该行业门槛较低,更多生产商进入使竞争格局到了更为激烈的程度。

《2019-2025年国内外耳机市场竞争现状与投资商机研究报告》

第一部分产业环境透视

第一章耳机行业发展综述

第一节耳机行业概述

第二节耳机行业统计标准

一、统计部门和统计口径

二、行业主要统计方法介绍

三、行业涵盖数据种类介绍

第三节耳机行业产业链分析

一、主要上游行业分析

1、主要上游发展现状

2、主要上游供给

3、主要上游趋势

二、主要下游行业分析

1、主要下游发展现状

2、主要下游规模分析

3、主要下游前景预测

第二章 耳机行业市场环境及影响分析(PEST)

第一节耳机行业政治法律环境(P)

一、行业主要政策法规

二、政策环境对行业的影响

第二节行业经济环境分析(E)

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节行业社会环境分析(S)

一、耳机产业社会环境

二、社会环境对行业的影响

第四节行业技术环境分析(T)

一、耳机技术分析

二、行业主要技术发展趋势

三、技术环境对行业的影响

第三章 国际耳机行业发展分析及经验借鉴

第一节全球耳机市场总体情况分析

一、全球耳机行业发展概况

二、全球耳机市场产品结构

三、全球耳机行业发展特征

四、全球耳机行业竞争格局

五、全球耳机市场区域分布

六、国际重点耳机企业运营分析

第二节全球主要国家(地区)市场分析

一、欧洲

1、欧洲耳机行业发展概况

2、欧洲耳机市场结构及产销情况

3、2019-2025年欧洲耳机行业发展前景预测

二、北美

1、北美耳机行业发展概况

2、北美耳机市场结构及产销情况

3、2019-2025年北美耳机行业发展前景预测

三、亚太

1、亚太耳机行业发展概况

2、亚太耳机市场结构及产销情况

3、2019-2025年亚太耳机行业发展前景预测

四、其他国家地区

第二部分行业深度分析

第四章 2019年中国耳机行业运行现状分析

第一节中国耳机行业发展状况分析

一、中国耳机行业发展阶段

二、中国耳机行业发展总体概况

三、中国耳机行业发展特点分析

四、中国耳机行业商业模式分析

第二节耳机行业发展现状

一、中国耳机行业发展分析

二、中国耳机企业发展分析

第三节耳机市场情况分析

一、中国耳机行业市场规模

二、中国耳机市场总体概况

三、中国耳机产品市场发展分析

第四节中国耳机市场价格走势分析

一、耳机市场定价机制组成

二、耳机市场价格影响因素

三、耳机产品价格走势分析

四、2019-2025年耳机产品价格走势预测

第五章 中国耳机行业整体运行指标分析

第一节中国耳机行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业市场规模分析

第二节中国耳机行业产销情况分析

一、中国耳机行业工业总产值

二、中国耳机行业工业销售产值

三、中国耳机行业产销率

第三节中国耳机行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

1、中国耳机行业销售利润率

2、中国耳机行业成本费用利润率

3、中国耳机行业亏损面

二、行业偿债能力分析

1、中国耳机行业资产负债比率

2、中国耳机行业利息保障倍数

三、行业营运能力分析

1、中国耳机行业应收帐款周转率

2、中国耳机行业总资产周转率

3、中国耳机行业流动资产周转率

四、行业发展能力分析

1、中国耳机行业总资产增长率

2、中国耳机行业利润总额增长率

3、中国耳机行业主营业务收入增长率

4、中国耳机行业资本保值增值率

第三部分市场全景调研

第六章 2019-2025年耳机行业竞争形势

第一节行业总体市场竞争状况分析

一、耳机行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、耳机行业企业间竞争格局分析

1、不同地域企业竞争格局

2、不同规模企业竞争格局

3、不同所有制企业竞争格局

三、耳机行业集中度分析

1、市场集中度分析

2、企业集中度分析

3、区域集中度分析

四、耳机行业SWOT分析

1、耳机行业优势分析

2、耳机行业劣势分析

3、耳机行业机会分析

4、耳机行业威胁分析

第二节中国耳机行业竞争格局综述

一、耳机行业竞争概况

1、中国耳机行业品牌竞争格局

2、耳机业未来竞争格局和特点

3、耳机市场进入及竞争对手分析

二、中国耳机行业竞争力分析

1、中国耳机行业竞争力剖析

2、中国耳机企业市场竞争的优势

3、民企与外企比较分析

4、国内耳机企业竞争能力提升途径

三、中国耳机产品竞争力优势分析

1、整体产品竞争力评价

2、产品竞争力评价结果分析

3、竞争优势评价及构建建议

四、耳机行业主要企业竞争力分析

1、重点企业资产总计对比分析

2、重点企业从业人员对比分析

3、重点企业营业收入对比分析

4、重点企业利润总额对比分析

5、重点企业综合竞争力对比分析

第三节耳机行业竞争格局分析

一、国内外耳机竞争分析

二、中国耳机市场竞争分析

三、国内主要耳机企业动向

第四节耳机行业并购重组分析

一、行业并购重组现状及其重要影响

二、跨国公司在华投资兼并与重组分析

三、本土企业投资兼并与重组分析

四、企业升级途径及并购重组风险分析

五、行业投资兼并与重组趋势分析

第七章耳机行业区域市场分析

第一节广东地区耳机行业分析

一、行业发展现状分析

二、市场规模情况分析

三、市场需求情况分析

四、2019-2025年行业发展前景预测

第二节浙江地区耳机行业分析

一、行业发展现状分析

二、市场规模情况分析

三、市场需求情况分析

四、2019-2025年行业发展前景预测

第三节山东地区耳机行业分析

一、行业发展现状分析

二、市场规模情况分析

三、市场需求情况分析

四、2019-2025年行业发展前景预测

第四节其他地区耳机行业分析

一、行业发展现状分析

二、市场规模情况分析

三、市场需求情况分析

四、2019-2025年行业发展前景预测

第五节 各区域供需结构占比分析

第八章 2019-2025年耳机行业领先企业经营形势分析

第一节中国耳机企业总体发展状况分析

一、耳机企业主要类型

二、耳机企业资本运作分析

三、耳机企业创新及品牌建设

四、耳机企业国际竞争力分析

五、 耳机行业企业排名分析

第二节 领先耳机企业经营形势分析

一、A公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业产销能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业竞争优劣势分析

6、企业发展新动向

二、B公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业产销能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业竞争优劣势分析

6、企业发展新动向

三、C公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业产销能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业竞争优劣势分析

6、企业发展新动向

四、D公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业产销能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业竞争优劣势分析

6、企业发展新动向

五、E公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业产销能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业竞争优劣势分析

6、企业发展新动向

第四部分发展前景展望

第九章 2019-2025年耳机行业前景及投资价值

第一节耳机行业五年规划现状及未来预测

一、“十二五”期间耳机行业运行情况

二、“十二五”期间耳机行业发展成果

三、耳机行业“十三五”发展方向预测

第二节 2019-2025年耳机市场发展前景

一、2019-2025年耳机市场发展潜力

二、2019-2025年耳机市场发展前景展望

三、2019-2025年耳机细分行业发展前景分析

第三节 2019-2025年耳机市场发展趋势预测

一、2019-2025年耳机行业发展趋势

二、2019-2025年耳机市场规模预测

三、2019-2025年耳机行业应用趋势预测

第四节 2019-2025年中国耳机行业供需预测

一、2019-2025年中国耳机行业供给预测

二、2019-2025年中国耳机行业产量预测

三、2019-2025年中国耳机市场销量预测

四、2019-2025年中国耳机行业需求预测

五、2019-2025年中国耳机行业供需平衡预测

第五节影响耳机企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

第六节耳机行业投资特性分析

一、耳机行业进入壁垒分析

二、耳机行业盈利因素分析

三、耳机行业盈利模式分析

第七节 2019-2025年耳机行业发展的影响因素

一、有利因素

二、不利因素

第八节 2019-2025年耳机行业投资价值评估分析

一、行业投资效益分析

1、行业活力系数比较及分析

2、行业投资收益率比较及分析

3、行业投资效益评估

二、产业发展的空白点分析

三、投资回报率比较高的投资方向

第十章 2019-2025年耳机行业投资机会与风险防范

第一节耳机行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、耳机行业投资现状分析

第二节 2019-2025年耳机行业投资机会

一、产业链投资机会

二、重点区域投资机会

三、耳机行业投资机遇

第三节 2019-2025年耳机行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节中国耳机行业投资建议

一、耳机行业未来发展方向

二、耳机行业主要投资建议返回搜狐,查看更多

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