动态丨2017 →2019:品牌圈都经历了啥?

原标题:动态丨2017 →2019:品牌圈都经历了啥?

时光荏苒

岁月如梭

转眼间

2019年的进度条已加载到近90%......

第一批90后也即将步入30岁阵营

这人一上了年纪啊

就容易怀旧

这不,近日

微博、朋友圈

都被2017年到2019年的对比图刷屏了

不得不说

这些真实的画风

太!扎!心!了!

2017 vs 2019

网友篇

三年来

身价翻了近三番

这是一头猪的自我修养

它为自己代言

童鞋们

别看我的钱包瘦到变形

可我的脸胖到变形了呀

正所谓

脸蛋渐宽终不悔

为伊消得人走样

什么是奉献?

什么是无私?

燃烧自己

照“亮”世界

2017年:(单身的)我在看别人秀恩爱

2019年:(单身的)我随着份子,看别人秀恩爱

我就是我

(心默默滴......)

2017年的祈祷:2018年对我好一点

2019年的祈祷:2020年对我好一点

我在佛前苦苦求了几千年

希望可以感动上天

网友们的画风是不是很666666呢

看完了岁月在网友们身上留下的痕迹

《中国名牌》小编也要来蹭一波热度啦

其实,2017年到2019年

发生在品牌身上的变化也有不少呢

2017 vs 2019

品牌篇

1. ofo单车

想退押金?

不要着急,大家先排队,慢慢来

想退押金?

不要着急,大家先消费,慢慢来

2. 滴滴

美女搭顺丰车吗,不保证安全喔

渐行渐远的顺风车......

3. 三星

大哥买手机吗?随时自爆的那种

今年我水逆,中国市场,先溜了

4. 华为

国产手机一哥

5G手机“大哥大”

5. 暴风影音

一场“暴风”而已,大家别慌

又来了一场“暴风”,人去楼空......

6. 拼多多

“帮我砍个价可以吗,朋友”

“帮我砍个......呃?怎么被微信屏蔽了”

7. 海底捞

顾客是上帝

顾客依旧是上帝

8. 百度

百度一下,你就知道

认真你就输了

9. 小红书

想要被“种草”吗?来小红书吧

“失踪”两个月,就是这么随性

10. 麦当劳

叫我“金拱门”

失去“巨无霸”商标独家使用权

11. 阿迪达斯

效果!

ROI!

流量!

我们错了!品牌建设为王!

12. 小米

旗下仅有两个上市公司

旗下上市公司*2

13. 阿里巴巴

今天你的花呗还了吗

马爸爸退休,花呗是不是不用还了?

14. 乐视

溃败

全线溃败

15. 美团点评

计划上市

低调地成为第三大中国科技公司

高光时刻来啦!!!

16.《中国名牌》

传统媒体

全媒体

全渠道

翻了这么多品牌的牌子

让我们接着来看看

品牌营销的变化吧

2017 vs 2019

品牌营销篇

1. 效率 vs 效能

效率

效能

几年前,品牌方谈论得更多的是效率(efficiency)。效率,也就是着眼于速度与效果,简单地依靠短期投资回报率、转化率来量化评估品牌营销的效果。然而,盲目追求效率必定会损害品牌价值,且无法满足品牌方利润增长的需求。

所以当下,务实的品牌方已经将效能(effectiveness)放在更重要的位置。效能直接关系到品牌的长期实效增长。阿迪达斯、宝洁、联合利华都曾公开表示因为坚持营销效率而忽视了效能,目前它们已将效能融入到自身品牌建设中。

2. 公域流量 vs 私域流量

公域流量

私域流量

公域流量:

利用某个平台获取的流量,是非私人且无支配权的流量。比如,微博热搜、话题等都属于公域流量,是公有流量资产,微博后台可以对其进行随时删除、修改,不以个人意志为转移。

私域流量:

私域流量与公域流量含义相反,也就是私人且有支配权的流量。比如,《中国名牌》微博以及微信公众号上的粉丝、点赞、评论和聊天记录,就属于私域流量,是《中国名牌》的私有流量资产。

显然,品牌须提升私域流量的运营能力,因为私域流量的转化率、私密度更高,同时流量成本更低。

3. KOL vs KOC

KOL

KOC

KOL = Key Opinion Leader,关键意见领袖。KOL的作用和重要性相信大家都有所了解,这里无需赘述。

KOC= Key Opinion Consumer,关键意见消费者。在私域流量逐渐崛起之际,KOC得到了越来越多品牌方的关注。

KOL = 专家 → 特点:高高在上

KOC = 朋友 → 特点:平易近人

KOC与普通用户联系、互动得更加紧密,发表的观点也更容易被接受,因此更容易激起大众的购买欲望。

4. 4G vs 5G

4G

5G

4G时代,以手机、互联网为主。

5G时代,万物互联。在5G时代,数据收集得更快,所以品牌营销和广告投放会更精准。同时,高网速会带来更多的沉浸式体验场景和更复杂的受众需求和媒介接触习惯,因此营销的内容与渠道面临着升级。

时代在召唤

青春在涌动

品牌营销也在进步

你对2017年 vs 2019年

还有哪些想法呢

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作者:刘昱廷返回搜狐,查看更多

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