将多方责任内在统一 洋河走上可持续的社会责任路径

原标题:将多方责任内在统一 洋河走上可持续的社会责任路径

洋河把社会责任内化为企业战略,不仅为CSR在中国的发展提供了诸多现实借鉴,更彰显出一个民族品牌“报国报民报一方”的价值和担当

洋河捐助南瓮小学梦之蓝公益班

《投资时报》记者 周运寻

随着中国经济发展步入新常态,企业履行社会责任被提升到一个空前的高度。然而与CSR相对发达的国家相比,我国仍面临着责任体系不完整、标准不统一等问题。究其根源,对CSR的认知局限是重要原因—一些企业对CSR的认知还局限于公益和环境中,使得企业的经济责任和环境责任以及社会责任不仅无法达成内在统一,反而形成一种对立关系,甚至把CSR变成了一个负担。

要实现CSR在中国商界更好的发展,从模式上扭转这一局面成为一种必然。近年来,屡屡创新社会责任形式的洋河,则像一条穿过迷雾的绳索,为CSR的发展提供了一个全新的借鉴。

“品质革命”下洋河对于消费者的品质责任

“绵柔品质是我们的天赋,也是我们的骄傲,让绵柔品质始终保持领先、总是引领潮流是我们最美的姿态,也是我们三万苏酒人必达的使命。”这是今年年初,洋河股份董事长王耀在“精铸至臻至强产品力”誓师大会上作出的承诺。

这份承诺之下,是洋河品质再升级的保证。而这份保证不仅源于对当今消费市场的洞察,更是出于对社会责任的深刻理解。在洋河看来,企业的社会责任首先是为社会提供优质的产品。民以食为天,对食品企业来讲,做好产品是践行社会责任的第一基础。

源于这样的认知,实际上洋河早在10多年前,便提出“三个第一”的产品打造理念,即从消费者的“第一口、第一眼、第一次心灵感受”出发,打造出与众不同的产品,创造极致体验。

为此,洋河“用料不计成本,用工不计代价,用时不计岁月”。一方面,不惜代价打造建成了10平方公里的绵柔酿酒生态园,为酿酒创造了实力雄厚、生态美好的环境保障。另一方面,投入巨资用于产品研发、团队打造。为寻找绵柔最佳结合点,品酒师们每天成百上千次的品评、分析,仅此一项,每年就消耗优质基酒达5吨多。

正是源于对产品品质的专注和坚持,在《中国白酒品牌研究报告》中,洋河连夺三项排名第一:产品好评度第一、质量认可度第一和品牌健康度第一。

业内人士表示,好产品总会得到消费者的青睐,这实际上就形成一种正反馈,产品做得越好,销量随之越高,健康的企业收益,又使得企业有更多能力去把产品做的更好……最终,企业和消费者双双受益,形成了经济效益和社会责任的统一。

“以人为本的绵柔情”是洋河对员工的责任

如果说“品质革命”是洋河践行社会责任的“机翼”,那么员工关怀则是洋河践行社会责任的“发动机”。

据了解,洋河每年都会进行两次员工满意度调查,及时收集员工内部意见,并做到100%的反馈率,这种内部的反馈机制,不仅能够帮助洋河更好的修正生产发展过程中存在的问题,同时也极大提升了员工的主人翁精神,进而构建更和谐的劳动关系。

同时,洋河也始终关怀员工的成长,不单发布并实施了各项人才培养计划、激励机制等,更是将预备人才培养计划上升到战略高度。

比如,以技能培训为主的“千人品酒计划”在得到了员工的充分肯定之后,迅速在洋河内部广泛推广。“作为公司一名技术人员,通过‘千人品酒计划’,我获得了更专业的品酒知识,这对我今后的新品研发工作具有重要的指导作用。”一名洋河技术部员工在参加完“千人品酒计划”之后如是说道。

坚持“以人为本,绵柔之情”的洋河,还会在员工之中展开多项关怀行动。其成立的“江苏梦之蓝公益基金会”,每年都会直接对因病灾而导致生活困难的员工发放救助金。

而通过员工关怀,洋河不仅带动了员工的积极性,有效促进了企业的健康可持续发展,更从就业、品质产品等促进了社会的和谐发展。

践行公益慈善是洋河对担当的注解

洋河的绵柔之情,不仅仅体现在对于品质的坚持和内部员工的关怀上。多年来,洋河始终把“领头领先领一行,报国报民报一方”作为企业文化的核心内容,也一直致力于社会公益事业,坚持用公益传递绵柔大爱,持续释放品牌的温度。

在积极践行公益的道路上,“梦之蓝公益基金”成为洋河公益发展路上的“急先锋”。多年来通过共建、自建以及创新的模式,洋河坚持不遗余力的推进公益战略,成为广受赞誉的公益品牌、爱心企业。“要把我们的品牌,打造成有梦想、有情怀的公益品牌和民族品牌”,洋河如是说,也如此做。

从“中国梦·梦之蓝”CCTV寻找最美乡村医生,到“中国梦想秀”“梦想星搭档”,通过央视及浙江卫视等大型平台,梦之蓝公益行动先后帮助过一大批追梦人完成了他们的梦想。

与此同时,洋河还在多领域、立体化的积极推进公益战略,“梦之蓝公益行动”“梦之蓝公益研究院”就是这一战略重要体现。

今年7月,洋河梦之蓝公益分队举行的“为梦护航—2019梦之蓝公益助学行动”捐赠仪式正式启动。梦之蓝公益分队跨越2400公里,从南京到普洱,跋山涉水来到位于云南普洱的贫困山区,走访贫困学生家庭,为他们送去生活学习用品以及爱心慰问,为梦想插上飞翔的翅膀。

而这只是洋河线下公益活动的一个缩影。从云南普洱市澜沧县的“南翁小学梦之蓝公益班”,到全力支持四川雅安人民抗震救灾,从盐城阜宁发生灾害积极捐助救援物资,到河南滑县开展助学义卖,在陕西商洛援建希望小学,从发起大运河文化带遗产保护活动,到关爱抗战老兵活动等等,无不体现着洋河对于社会责任的担当。

尤为值得一提的是,为了更好的践行社会责任,一向以创新在行业闻名的洋河,在公益模式上,也积极开启了创新探索。经过长达数年的发展,洋河的公益已从过去的简单输血式捐赠,逐步发展为精准的造血式赋能,真正的将公益事业做成了“循环经济”,让其持续发展。

2018年,洋河在洋河新区邱庄村展开了“挂村包户”的精准扶贫工作。洋河对接村两委,帮助梳理新一年村经济发展项目,盘活现有村集体资产;并计划投入帮扶资金20万元,帮助邱庄村集体流转土地200亩,创办集体庄园,打造新的集体经济增长点。

这些年,洋河把社会责任内化为企业战略,不仅为CSR在中国的发展提供了诸多现实借鉴,更彰显出一个民族品牌“报国报民报一方”的价值和担当。返回搜狐,查看更多

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