月活4亿的快手要跟“老铁”说再见!上线教育App“快手青春记”

原标题:月活4亿的快手要跟“老铁”说再见!上线教育App“快手青春记”

在高铁、公交车等公共场所频频听到其他人外放短视频的同时,我们也应该看到短视频的风靡程度,男女老少皆被短视频的内容所吸引。用户端需求刺激着互联网公司在短视频领域不断押宝,几近一半的互联网巨头都在布局短视频。无论你喜不喜欢玩短视频,它的价值毋庸置疑。

快手是国内最早做短视频的平台之一,跟秒拍、美拍、啪啪奇等属一拨,如今仅有快手仍然坚挺在短视频行业的一线阵营,不得不说的是,快手还是有些水平,否则,它也会跟其他短视频一样沦落。

短视频行业目前最为知名的是“南抖音,北快手”,快手此前最为网友们熟悉的则是随口一句“老铁”,瞬间拉近网友跟主播的关系,“老铁”是东北方言词语,意为“哥们”。百度指数显示,“老铁”关键词的搜索指数从2016年后开始出现暴涨,而这显然是由于短视频的热度所带起来的。

快手副总裁陈思诺日前透露,2019年,快手月活突破4亿、日活突破2亿,日均曝光达到千亿级别,过去一年,有超过2亿的创作者在快手记录分享生活。

快手上线“快手青春记”

不过,据郭静的互联网圈观察,月活4亿的快手要跟“老铁”说再见了。

12月5日,快手在App Store上线了一款专门针对青少年的教育类短视频软件——快手青春记。

其App介绍里提到称,快手青春记目前处于测试阶段,Android版暂未上线。其官网title是“kuaishou-frontend-kuaishou-youth-frontend”,明显不是正常名称,从这点来看,快手青春记的上线略显仓促,官网上Android区下载二维码是空白的。

快手青春记内容范围包括要闻、趣味、心理、特长、通识、体育、6个频道,内容时长从10秒——10分钟以内,视频形式为竖版视频。目前的版本中,用户仅对内容点击“喜欢”,不能对短视频内容进行评论,也不能分享到其他平台。

App简介里提到,其内容通过 100% 人工筛选,另外,特别适合青少年使用,用户每日总观看时长 40 分钟,每日 22 点至 6 点绿色宵禁模式。

无论从内容还是使用时长、产品名称来看,它都是一款跟快手完全不同的产品,它的定位很明显,就是青少年。这跟目前短视频、长视频平台都在主推青少年模式有非常大的关系。

外界常常会用“全家桶”来形容一家互联网公司的产品多,从快手青春记来看,快手的“全家桶”又新增了一项,快手的产品线还包括一甜相机、快手小游戏、快影、电喵直播、快手小剧场等。

为何要再推一款短视频产品?

作为目前最红的短视频产品之一,快手为什么要再次推出一款短视频产品呢?快手上线“快手青春记”的目的是什么?

1.圈小众用户,内容彻底分拆。在头部的竞争上,目前来看,超过快手、抖音的难度很大,不过在小众短视频领域,竞争则没有那么激烈,快手青春记能直接圈一拨小众用户。

抖音、快手上的内容量非常庞大,这样在做算法分发的时候,会出现多而不精,很多乱七八糟的内容会夹杂在其中,而快手青春记则类似于校园版的短视频产品,更符合这群人的需求。

内容维度方面,也偏向于年轻人,不再是各种“老铁”之类的,也没有美女跳舞、搞笑段子这类内容存在。快手青春记的内容范围,属于泛知识类,与青少年的定位更匹配。

另外,快手此前就有将平台上热门内容分拆成独立App的先例,比如短剧类内容,快手就专门出了一个叫“快手小剧场”的App,快手青春记的推出逻辑,跟快手小剧场有异曲同工之妙。

2.差异化竞争。就像腾讯一样,尽管拥有全国用户量最多的微信、QQ,但腾讯依然陆续推出了多款社交产品,比如猫呼、轻聊、回音、有记。这些产品能够让腾讯也涉足到其他社交领域,而不是坐等竞品不断壮大。

快手+快手青春记的组合,能让快手实现差异化竞争,在青少年这个群体中不至于失位。

3.来自外部的竞争压力。快手刚刚宣布获得近30亿美元的F轮融资,投后估值达286亿美元,俨然一颗新星。但是这并不代表快手就此坐定了短视频行业的头部位置,其他互联网公司也在不断加码短视频领域,而且抖音的势头也非常迅猛。外部的竞争压力让快手必须保持创新和前进,否则,很有可能就被友商所超越。

4.泛知识类短视频行业的机会。在通用型短视频大行其道之际,对泛知识类短视频的需求变的越来越多,各大长视频、短视频平台也在宣布自己在泛知识领域的成绩,比如B站、爱奇艺、腾讯视频等。

相比较成年人,青少年群体对泛知识类内容的需求更甚,他们的好奇心也更浓,快手往这方面靠,也是在寻找这方面的机会。

快手能走到今天的地步并不容易,而越是这种快要接近成功的时刻,越是小心翼翼,一旦“翻船”的话,没有机会重来,快手仍然在尝试短视频的可能性。返回搜狐,查看更多

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