中国老牌矿泉水黯然倒下:今年确认要停产,一手好牌被打得稀烂

原标题:中国老牌矿泉水黯然倒下:今年确认要停产,一手好牌被打得稀烂

经过三十年的发展,国内的瓶装水市场集中度已经非常高。尼尔森数据显示,去年农夫山泉、华润怡宝、百岁山、康师傅、冰露、娃哈哈六大品牌共占据八成以上的市场份额。其中,前三名的市占率分别为26.5%、21.3%和10.1%。另一方面,在消费升级的趋势下,瓶装水行业呈现往高端化方向发展的市场格局。去年高端市场份额为18.2%,同比增长17%。

消费升级的来临,高端化的瓶装水趋势愈发明显。在这个过程中有不少品牌掉队衰落,比如乐百氏、达能的益力等。其中,益力矿泉水于2019年已确认要全面停产瓶装水业务。这个昔日的国内矿泉水销量王黯然倒下,确实让人感到些许唏嘘。得知消息后,甚至有网友这样评论:一手好牌被打得稀烂。

益力的母公司是达能集团,这是法国的一家多元化跨国食品集团,年营收将近2000亿人民币,旗下饮用水业务排在世界前列,拥有依云、富维克、波多等高端饮用水品牌。然而,即便是这么一家巨头,也无法拯救益力的瓶装水业务。对此,达能方面表示,放弃益力瓶装水业务是为了适应市场的快速变化,实现企业的可持续发展。

时间回到上世纪八十年代,益力开始在深圳生产矿泉水,在此后的十余年间销量一直不错。90年代后期,益力与达能强强联合,开始了进一步扩张。益力矿泉水销量曾连续多年位居销量第一。直至近几年被后起之秀,农夫山泉、怡宝、景田等强势的瓶装水品牌相继追赶上。

据了解,益力瓶装水在停产之前,曾进行过一系列措施,旨在提高销售额。最近这三年间,先后推出全新包装、针对儿童市场推出卡通趣味产品、推出多彩插画瓶装水,甚至还击败昆仑山与网约车巨头滴滴达成合作,成为后者的指定用水。遗憾的是,这一系列动作并未能拯救益力。

究其原因主要有两点:一是缺乏品牌推广,与农夫山泉、华润怡宝近年来在宣传方面加大投入不同,益力在这方面几乎可以忽略不计。这与达能的一贯作风有很大关系,这是为了避免成本上的增加,所以不可能给益力倾斜太多的资源;二是益力自身缺乏明确的市场定位,这点可以从连续三年推出截然不同的新品可以看出。而定位不明确对一个品牌来说是致命的,此前恒大冰泉主打高端品牌却经营低端渠道导致失败。

在市场定位、品牌推广均乏善可陈的情况下,益力瓶装水自然而然走向边缘化。这些年来,无论是各大卖场还是街边便利店,其身影出现得越来越少。久而久之,消费者自然逐渐遗忘这个品牌,走向衰落在所难免。

另一方面,随着矿泉水行业迈向高端化,高端市场必将迎来新一轮增长期。达能旗下的依云,占据着国内高端水市场的四分之一以上份额,而益力瓶装水的销售份额则越来越低。在这种情况下,达能选择把精力放在高端市场上,而老牌矿泉水益力就成为了牺牲品。返回搜狐,查看更多

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