资本寒冬融资上亿,把动物园搬进商场,是门好生意?

原标题:资本寒冬融资上亿,把动物园搬进商场,是门好生意?

“小朋友们,门口这只蜥蜴叫做‘豆丁’豹纹守宫,在用微笑欢迎大家喔。”

在杭州中粮大悦城的FUTURE ZOO未来动物城,引导讲解员“哇哦”每天都要接待200-2000人次不等的参观者,他们大部分都带着小朋友。

截止今年6月底,像这样集表演、娱乐、休闲于一体的新型室内动物园,全国已开设超过34家。不仅各个品牌纷纷入局,还在下半年都进行了不同程度的新店拓展。

即使在资本寒冬,在今年一年内完成了Pre-A轮、天使轮和种子轮以及A轮、A+轮融资,市场前景可见一斑。

可是把动物园的生意,从室外搬进商场里,究竟能有多大前景?

人和动物都没有“水土不服”

“像‘守宫’这样的蜥蜴,嘴角的弧度是向上的,看起来像在微笑,所以陈列在入园第一个被看到的位置。”讲解员哇哦向我介绍,室内动物园从选择到陈列,都很有讲究。

和室外动物园不同,室内动物园的面积大多在500平方米到10000平方米不等。场景和空间的限制下,要发挥出的最大效果,就要靠各个品牌的经验和运营手段了。

作为一种线下商超里的新业态,人们最关心的无疑是:当动物园变成了室内的,动物们和参观者会不会“水土不服”。

“其实室内动物园和室外动物园的动物选择是不同的。”FUTURE ZOO杭州店的李经理告诉「电商在线」。

作为一个同时经营者室内、外动物园的品牌,在这方面十分有体会。一般来说,大型、具有攻击性的动物品种,像老虎、马匹以及体型较大的袋鼠,都会选作室外展示。旱獭、土拨鼠、细尾獴、蜥蜴等这些中小型的动物,才会被选作室内的展示对象。

“像细尾獴,其实是动画片中的丁满,而树懒则是《疯狂动物城》里的闪电。”哇哦每天接待的小朋友们,对这种动画中出现的形象,以及干脆面君——小浣熊,往往特别兴奋。

但空间和环境的不同,这样的小型动物,在室外反而不能得到很好的展示,因此大家能够实际接触到的机会,大多是在室内动物园这样的场景当中。

一方面从品种的选择上,会注意和场景的兼容性。另一方面,动物园也会对室内环境给予一定的补充。

“室内的环境相对比较昏暗,晒不到太阳,我们会在巢舍等游客直接接触不到的位置,设置一些紫外线灯、控湿、控温的装置。”不仅仅是爬宠的存箱有这样的条件,哇哦和他的同事们也会在客流量相对较低的时候,分批把动物们用笼子推到商场顶楼晒晒太阳。

因此动物的生存条件,基本可以得到保障。

“像我们喂养仓鼠,用的活虫饵料,一般要先筛过一遍,然后养上三天再用来喂食。”哇哦介绍说,在饲养方面,动物园会有专门的工作人员来负责。平时进行展示时,大家都可以看到饵料的状态。对于爬宠等不少动物来说,其实比他们在野外捕食有更好的生存环境。

“感觉除了部分动物有时候处于休息的状态,大部分小动物精神状态都还不错,喂食的时候反应很活泼。”作为室内动物园的忠实消费者,恬宁已经向很多人安利了这样的环境。

不仅仅是动物能够室内适应,消费者对室内动物园也乐于接受。

“像我们现在接触猫猫狗狗很方便,但是想一次接触很多种动物,去室外动物园就要一下耗上大半天,一般不太会列入我们的行程范围当中。”对于恬宁这样的上班族来说,周末时间要被加班、聚会、聚餐、出游分割为好几个部分。过去单一的室外动物园环境,已经越来越不被年轻人接受。

“门票+衍生品”,购物中心的人流发动机

除了年轻人,为室内动物园这桩生意买单的主力,还有带娃出门的家庭。

“来室内动物园就不用专门腾出来时间做规划,吃完饭不用出商场,上楼就是动物园。”秦琴的儿子今年4岁,平时最头痛的就是周末带他去哪玩。“冬天天冷,室外待不久,在室内除了看看动物,我们大人也能在商场里逛一逛。”

这也是室内动物园能够爆发式增长的主要原因——满足了市场上宝妈等群体的硬性需求。

“像商场这样的综合体,可以一次性满足家庭不同人群的多种需求。”FUTURE ZOO的李经理表示,除了孩子可以在这里接触小动物,家长也可以在商场里逛街、吃饭、看电影,不同担心室外天气的限制,“在室内参观的互动性更强,也更有新鲜感。”

现代人的工作节奏,带孩子接触大自然的机会其实在减少。室外动物园隔着玻璃和栅栏的观赏方式,并不能够带来充分的感知。相比来说,室内动物园根据流量时段,会将一些动物放出来和人接触,小朋友也可以在工作人员的引导下安全喂食。

“除了羊驼,我们这里最受小朋友们欢迎的是鹦鹉。”在哇哦的喂食展示下,场馆的300只鹦鹉同时飞向工作人员的手臂时,画面实在壮观。“这里的鹦鹉已经形成了一些反射,看到工作人员的衣服,以及喂食的动作,就会集体性的飞过来。”而这种画面在室外的自然环境很难见到和体验。

除此之外,动物百科小讲堂、森林舞会等活动,都是亲子互动的娱乐环节。“我们会在周末时段,组织小朋友做动物面具,然后在场馆内的舞台前,给大家举办森林舞会。”哇哦表示,场馆里的游乐区也是小朋友的最爱,甚至土拨鼠展区旁边的滑梯,“不仅是小朋友爱玩,这两个滑梯基本过来的大人也都滑过。”

于是在真实需求的刺激下,旺季的周末、节假日1800-2500人次的客流量,成功将成人128元/人、儿童78元/人的门票售卖,变成了一桩令人眼红的生意。

“我们在寒暑假这样的旺季,单天平均客流在1500-2000人,周末和节假日有1800-2500人,淡季周末和节假日也有500-800人。”根据李经理的介绍,大悦城店就连淡季平时的客流量也能达到200人左右。

单就门票部分,就已经能够快速回本并盈利。

而在动物园出口的位置,还直通纪念品商店。里面有不少动物玩偶,以及和国家地理合作的IP衍生品。“我们主要是门票+IP衍生品的模式,里面的投喂都是免费的。像其他品牌,会在投喂环节收费,或者采取门票+餐饮等形式。”李经理表示,其中收入比重中占大头的,还是门票收入。

市面上另一家在武汉开业的ZoolungZoolung,自2017年6月开业后,到2018年年底就实现了6000多万元的营收,其中门票收入占比60%,餐饮占比25%,商品销售占比15%。其品牌在上海开设的全国第二家店,达到了5000平方米的室内面积,主题场景多达17个,成人票价也在198元/位。

上海的另一家Mr.Zoo小小动物元,则主要定位为互动展示和游乐体验,展示品种达到150余种、近1000只小动物。

JOLI ZOO茱莉の动物园的室内面积也达到了3000平方米,但盈利模式采用的是门票+宠物及衍生品。也就说除了参观互动,还提供动物医疗、动物美容、动物寄养等服务。

有业内人士向「电商在线」介绍,对于各个品牌来说,门票+自定义的模式,各不相同,但主要收入都来自于门票。相比场地、布景、人工、动物喂养检疫医疗、卫生管理等成本,只要错位竞争,规划合理,室内动物园的收入是能覆盖掉支出的。

资本寒冬,几家欢喜几家愁

不仅FUTURE ZOO,市场上不少品牌在近两年,都纷纷入局。

根据“宠业家”的不完全统计,室内动物园初生于2017年,最早只在武汉和呼和浩特有两家开业。2018年则数量达到了22家,甚至单是“超级萌物”就在近半年的时间内在福州、泉州、厦门连开三家店。

而整个业态扩张开店的势头,在2019仍然不减。光是今年上半年,就新开了10家。随着形式的热度高涨,京东、居然之家也开始试水和布局。

2018年10月京东在无锡开了达夫博物动物园,其中还包含珍稀野生动植物。居然之家在今年4月练手北京的“快活岛·Minizoo”,也将动物园和居家卖场结合到了一起,还配套提供了餐饮、娱乐和拍摄区域。

在资本市场上,室内动物园也同样吃香。

Mr Zoo小小动物元今年不仅完成了头头是道、隔壁创投和寒武创投领投的Pre-A轮、天使轮和种子轮融资,还获得了复星锐正领投的A轮融资,和海尔资本领投的A+轮融资。今年全年,小小动物元完成的五轮融资,总共近亿元。

而Mr Zoo小小动物元的独到之处在于,600-800平方米的商场铺位,复制速度极快。基本上单店进场到开业,快的只需要35天,而成熟的门店坪效可以达到6000元左右。智能物联网系统大比例降低人工成本,基本上月度生物损耗率不超过5%。

有人欢喜,自然也有人愁。

行业内水平参差不齐,是新业态发展过程中的必经阶段。在一些品牌快速扩张甚至顺利融资的同时,也有不少曝出负面新闻,甚至被叫停。

南京新街口东方福莱德购物广场里的动物园,在开业不久就发生了“越狱”。《疯狂动物城》里慢悠悠的闪电——树懒竟然逃跑了。

今年11月底,新京报也曝出,北京多家室内动物园的羊驼、土拨鼠扎堆有点脏。动物混养或造成病毒交叉感染。

北京西三环的室内动物园由于面积较大,还缺乏工作人员引导,在喂龙猫时被咬伤,而处理方式仅有一个创可贴。

还有曾经对外开放的土拨鼠,最近也被关进了透明的展示箱,不再开放喂食。而且不仅一家店,有工作人员表示,此前相关部门人员前来检查,曾要求鼠类项目必须全部收起。

除了动物相关的问题,为了争夺新市场还出现了恶性竞争。

“经常会有一些假网站,发布我们FUTURE ZOO会在哪天举行亲子活动,导致一些家长带着孩子前来时,我们无法解释。”李经理表示,大多是同行所为,通过制作独立的虚假页面,发布并不存在的活动消息,“这会降低消费者的体验和对品牌的好感度,我们品牌下的所有店铺,基本都经历过。”

由此,这种“开在家门口的动物园”虽然满足了需求,也迎合了懒人经济和周末经济,成为了购物中心的新型人流发动机。但行业如何规范、乱象如何解决、是否能长期吸引客群,都是未来需要不断研究的课题。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐