为什么B站的MAU还能够稳步增加?

原标题:为什么B站的MAU还能够稳步增加?

没有以明星带量的网剧,也没有大量推广营销的加成,为什么B站的MAU还能够稳步增加?

原因之一:B站的用户粘性很高,正式会员(通过答题的用户)的12月留存率在80%以上。融入B站的门槛或许很高,但是你一旦融入了,就不想离开。附带说一句,B站的整体留存率也不低。

原因之二:原生PUGC视频内容的喷发,优质内容推动下用户从广度和深度两方面的增量效应逐步显现。从2017年到2018年,B站投稿数量井喷,尤其是游戏视频分区和生活视频分区。公司在2019年6月26日十周年会议上公布了新设业务Vlog社区有46万UP主,投稿量为145万,累计播放量33亿。在游戏视频方面,B站有超过180万UP主创作游戏视频,拥有超过2100万的游戏视频和601亿的播放量。2018年,PUGC视频播放量占总播放量的89%,同比提升3.5pct。B站投稿量和播放量分区多样化程度也越来越高,同样说明了用户群体趋向多元化、大众化,未来的用户增量空间从横向类型拓展来看都具备潜力。

(B站MAU走势,左为全部,右为移动端)

那么,B站的用户到底是怎样一群人呢?首先,从数据角度来分析。根据我们2019年6月监测的数据(注:非公司官方披露数据),B站的男性用户占到51.6%,男女比例基本平衡;相比之下,三大视频平台都是女性占多数。从年龄上来看,B站24岁以下的用户占43.3%,25至30岁的人占33.9%;从2018年1月到2019年6月之间,25-30岁的用户比例显著提升。我们常说B站是Z世代的社区,B站的继续成长之路,在不仅是95后和00后人群中进行全方位“攻略”,在90后或是更高年龄层的人群中也在不断发力。短期来看,90后或是更高年龄层的人群的消费能力更强,给了B站现在的商业化空间;00后-05后对于B站的持续经营更重要——他们虽然现阶段可能没有很强的消费能力,但是在经历青春期爱上B站后,兴趣很可能保持下去,会是5至10年后的消费主力。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐