苹果新机在中国后劲不足,定价过高没有5G是硬伤

原标题:苹果新机在中国后劲不足,定价过高没有5G是硬伤

两个月前,笔者写了一篇苹果iPhone 11系列在中国销售情况的调查文章,遭到了一些杠精的围攻。当时我在文章中说,渠道商对苹果新机不积极,手机销量不能简单看某电商平台的短期数据。

现在看来,基本上印证了我的判断。苹果新机在中国市场的销量,不仅没有增长,依然处于下滑过程中。日前,瑞士信贷分析师的报告指出,今年11月份,苹果手机在中国的表现不尽如人意,出货量同比暴跌35.4%。

苹果iPhone 11系列

今年9月,苹果iPhone 11系列在中国上市,为了扭转颓势,苹果动用了前所未有的营销力量,各大新闻类APP的开屏广告,几乎都被苹果新机占领。并且,这次新机上市时,还出现了一种怪现象——不能说苹果手机一点不好的,即便用户反映发热严重、信号不好等客观问题,也会遭受语言攻击。

最近几年,由于创新不足,再加上价格飙升,苹果手机在中国市场的份额节节败退,不仅落后华为、荣耀,也落后vivo、OPPO和小米,仅排第六名。市场研究机构Canalys的数据显示,今年第三季度,苹果手机在中国市场的出货量同比大跌28%,市场份额仅剩下5.2%。

Canalys数据

瑞士信贷分析师在最新的报告中指出,中国消费者对苹果手机的热情在消退,苹果iPhone 11系列在中国的销量不如去年。苹果新机9月在中国上市,10月、11月是销售最旺的两个月,过了这两个月,苹果新机的销量还会大幅下滑。

那么,这两个月的表现如何?瑞士信贷分析师给出的数据显示,10月份,苹果手机在中国的销量同比下降10.3%,11月份更是同比暴跌35.4%,都不乐观。另外,这也可以看出,苹果新机在中国的销售,主要集中在最初上市的一个月左右,会带来一定的换机用户,此后会断崖式下跌。

不仅仅是销量低迷,瑞士信贷估计,9月到11月,苹果手机在中国市场的销售收入,同比下降17.5%以上。这还不是最糟糕的,后面更令人担忧。消耗完换机用户后,没有5G功能的iPhone 11系列,将失去增长动力。

5G

苹果iPhone 11系列除非大幅降价,没有其他刺激销量的办法。数据显示,iPhone 11系列的售价,中国市场比美国贵了20%左右。而且,同一款手机,仅是内存变化,价格最高就有3000多元的差异,这种定价是极不合理的。不合理的定价,以及创新不足,导致苹果新机后劲不足。

苹果没有5G能力,之前押宝英特尔,但成长太慢,给不了苹果帮助。今年,iPhone 11系列发布时,苹果CEO库克对媒体表示,5G产业链不成熟,以此掩盖自己的短板。事实上,是苹果自身能力跟不上。预计明年,苹果将跟高通合作,推出5G手机。文/徐上峰返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐