圣诞节卖个货也能卖得这么有文化的,也就他了

原标题:圣诞节卖个货也能卖得这么有文化的,也就他了

每年一到圣诞季的时候,奢侈品牌们都会忙着发布一些 专为节日准备的特别款,方便大家送礼。

因为每个人的品味都不同,所以“谁家的圣诞特别款最美”这件事,往往很难下个定论。

但如果 在今年,要评出 其中最可爱也最有寓意的一个,那冠军绝对应该颁给LOEWE👇

上面这些看起来有点蠢萌的手袋都来自LOEWE在今年圣诞之前发布的一个特别合作系列。

为了宣传这个系列,他们还专门给手袋上这些蠢萌的动物拍了一个动画广告,名叫《An Otter's tale》。

所有布景都是工匠们用手工制作的,造价不菲而且有趣,绝对值得一看(可惜广告视频审核还没通过,感兴趣可以先看看花絮)。

说它不仅可爱还有寓意,是因为这些动物并不是LOEWE找人随便画的,而是历史上“真实存在”的。

仔细八一八,背后甚至还有很多故事和深意。

这些动物们有个共同的可爱名字,Fantastical Beasts,中文翻译应该叫“神奇动物”。

不过它们并不是源自J·K·罗琳写的那本《神奇动物在哪里》,而是来自100多年前,《爱丽丝梦游仙境》的作者Lewis Carroll家里壁炉瓷砖上的图案👇

我们现在提到Lewis Carroll这名字,第一反应是“哦,给小朋友写童话的”。

但实际上,Lewis原本是牛津大学数学系的一位老师,同时还是个逻辑学家,非常有学识。

△Lewis Carroll

后来之所以要转而开始写童话,完全来自一个和圣诞有关的意外。

19世纪中的某天,Lewis和朋友带着牛津大学副校长的三个女儿去划船游玩时,几个小姑娘闲着无聊,便缠着他讲故事。

其中有个姑娘叫Alice,他灵机一动,就用这个名字即兴编了个故事,结果大家都觉得特别有趣,鼓励他把这个故事写下来。

△据说Lewis Carroll有严重的口吃,所以一辈子只喜欢和孩子相处

回家后,Lewis还当真写成了一本书,并决定 在1864年圣诞节那天,作为礼物送给了Alice本人。

结局你们当然都猜到了,这本书也就是如今鼎鼎大名的《爱丽丝梦游仙境》。

△最初作为圣诞礼物的初版《爱丽丝梦游仙境》

再后来,这份圣诞礼物被印刷成册出版,意外地非常畅销,而且居然一畅销就是一百多年时间, 也成为了史上最有名的一件圣诞礼物。

所以如今每到圣诞节前夕,依然会有很多品牌会以《爱丽丝梦游仙境》里那个神奇的故事为灵感推出限量版。

只不过以往,大部分品牌都喜欢选择这本童话书里的插画做灵感。

而LOEWE今年不大一样,他们选的是这本童话书作者家里的瓷砖。

△左: Lewis Carroll家的瓷砖; 右: LOEWE节日特别款

为什么会有这种骚操作呢?

并不是刻意要和别人不一样,而是因为LOEWE真正的重点确实正是这些瓷砖。

时间要继续倒回到19世纪中期,

当年Lewis Carroll在牛津教书时,曾结识了一个朋友,名叫William de Morgan,是专门做瓷砖的。

△William De Morgan

在《爱丽丝梦游仙境》火了以后,de Morgan也爱上了这本童话,并以童话里的很多角色为灵感创作了一系列瓷砖售卖,还送了一套给Lewis本人。

只要看过这本童话的人,一定都记得那本书里描画了很多奇怪又有趣的动物。

比如被拿来当做高尔夫球杆的火烈鸟,还有说话总是说不清楚的Dodo鸟……

△图为Dodo鸟拿着火烈鸟球杆

总之,这些动物都被William de Morgan设计进了那一系列瓷砖里,并被取名为“神奇动物”。

Lewis也很喜欢这些设计,最终就将它们别出心裁地镶嵌在了自家的壁炉上,大概这样就可以每天看着它们,陷入一段回忆和奇想中。

△图里的人并非Lewis Carroll,而是帮他装瓷砖的师傅

别小看“瓷砖”这种常常只会出现在卫生间的普通日用品。

如果你爷爷的爷爷曾经有眼光也在那个年代有眼光买过这么一套瓷砖,那恭喜你,现在完全可以把这些瓷砖抠下来当做画裱起来了。

因为目前这个系列的瓷砖,只要一块(注意,仅仅是一块瓷砖)就能在古董市场卖到两三万元。

△一块火烈鸟瓷砖在2019年10月的成交价高达人民币21000元

也就是说,如今你要是想拼出Lewis Carroll家里这一小圈壁炉的图案,大概要花上40多万才能实现。

那么,凭什么一片瓷砖能卖这么贵?而且, 这又关LOEWE一个卖衣服和包包的奢侈品牌什么事呢?

这就是我们今天要聊的一个关于文化和时尚,以及圣诞的有趣故事:

有文化的,才有价值

William de morgan虽然头衔只是个“做瓷砖的工匠”,但来头却并不小。

△LOEWE广告中,模特身后这组瓷砖就是由William de morgan设计的

很多人应该都知道数学界有个非常有名的“摩根定律”,而这个定律的发明人就是de Morgan的老爸,这也让他从小就在数学这件事上有着过人的天赋。

大学时期,de Morgan先去伦敦大学念了个数学,接着又因为兴趣,再转去皇家艺术学院深造了一番艺术。

后来等毕业时,他便找了份家居公司的工作, 专门负责给人制作瓷砖

△伦敦有名的Leighton House Museum里的瓷砖就是William de Morgan负责定做的

放现在,也许有不少人会觉得,这么高学历的人毕业以后去做瓷砖?是不是太大材小用了???

但对于那时的de Morgan自己来说,则完全不会这么觉得。

△LOEWE广告的拍摄地就在 Leighton House Museum里 ,背后的瓷砖都是de Morgan设计的

当时正值工业革命,很多日用品开始批量化生产,大大降低了成本,人们也开始越来越依赖机器。

而这件事却让一批有文化背景的英国人产生了反感,于是就发起了一场叫做”工艺美术“的运动。

△左: William de Morgan;右:由他手工制作的古董瓷砖

简单来说,所谓“工艺美术”,就是倡导人们多用文化和艺术知识动手创作。

因为在这些文化人看来, 人类也只有这样, 才能生产出真正有价值的东西。

而de morgan就是这个运动的拥趸之一,在他眼里,自己其实并不是在做简单的瓷砖,而完全是在搞艺术创作。

△William De Morgan早期设计的动物主题瓷砖艺术作品

用渊博的知识,去做有价值的 日用品

想把日用品做到艺术品的级别,需要的就不仅是精湛的技艺,还有非常渊博的学识。

举个例子,如果想以《爱丽丝梦游仙境》为主题设计出一组适合放在壁炉上的艺术瓷砖,看起来简单,实际却非常难。

首先,你得先有能力将这种看起来有点幼稚的童话主题抽象成更符合瓷器这种高级材质的花纹。

△William de Morgan基金会收藏的瓷器和瓷砖印花

据说William de Morgan当时不仅借鉴和考究了一些古老的伊斯兰艺术和典故,还根据自己的数学知识对 每片瓷砖的构图做了一定研究,就算是处女座看了也会觉得非常舒服。

其次,又因为源自童话,如果想要让这些动物能 给人一种生动有趣的感觉,那还得用自己的艺术造诣去一笔一笔耐心设计和描绘。

甚至为了精益求精,他还钻研发明出了一种特殊的釉质,才让瓷砖能呈现出亮红色的效果,不仅特别, 在阳光下还会折射出虹彩的光,温暖又迷幻。

△找不到瓷砖的图案,这是由他设计的瓷器,也可以看出端倪

所以根据历史资料记载,William de Morgan 不仅懂艺术,还是个化学家,半个数学家,除此以外,也 是个非常有幽默感和童心的人。

尽管他只是在设计瓷砖而已,但又远远不止在设计瓷砖。你完全可以把他看成一个真正的文化家和艺术家。

△LOEWE和William de Morgan的合作系列,以瓷砖图案为灵感设计的围巾

于是一百多年后,那些由机器制作的日用品大都已经随着时间灰飞烟灭,

而William de Morgan设计的瓷砖如今不仅可以在古董艺术市场上流通,还大多都被收藏在了V&A博物馆里。

△V&A博物馆出的William de Morgan瓷砖作品集

只要用心,时装设计 也能做到这个级别

不管去过或没有去过英国的人,大概都听说过V&A博物馆的大名。

如果你曾经去实地逛过一次,大概就会发现它和一般的博物馆非常不同。

主要不同的地方在于,那里面很多艺术展品看起来都很接地气,有时是一把座椅、一件衣服、一面镜子,甚至可能只是一个玩具和圣诞树挂件……

△“工艺美术运动”鼻祖William Morris设计的一个圣诞树挂件,现在被收藏在V &A博物馆里

因为V&A博物馆其实还有个小名,就叫做“英国工艺美术博物馆”,里面收藏的不少东西,都只是日用品,不过是有艺术价值的日用品而已。

总之,只要你足够有眼光,就完全可能在家里拥有一件博物馆里的同款,并坐等升值。

△V&A博物馆收藏的椅子,很多如今还在店里售卖

很多人大概不知道的是,其实LOEWE的创意总监Jonathan Anderson就兼职在这间既接地气又有文化的博物馆里做董事。

不是那种为了炒作而挂职的噱头,这个非常严肃的职位是在今年二月由当时的英国首相Theresa May正式任命的。

而且Jonathan Anderson还是如今V&A博物馆所有董事中唯一的时装设计师。

世界级的博物馆之所以做这个任命,当然是经过了非常谨慎的考虑。

根据官方说法,这主要是为了表彰Jonathan Anderson 在当代对于“工艺美术”这件事做出的贡献。

所以并不是只要用手工制作的时尚,就更加精英

现在几乎人人都认识LOEWE。

它虽然一直是LVMH集团旗下历史最悠久的一个品牌,以手工匠们精湛的皮具技艺起家,论历史甚至比LV还要多个8年时间。

但其实直到2013年,品牌挖来Jonathan Anderson作为创意总监时,才开始成为爆款。

在那以前,很多奢侈品牌都一度非常迷信”手工制作、技艺精湛“这件事。

但在当时的Jonathan Anderson看来,并不是只要手工做的,就一定值得买

“有些地方会使用工艺来传达一种精英感,但这并不是工艺真正的目的。”

因为“工艺”这件事最大的价值并不完全在于用手制作,而是在于背后那个制作人大脑里的艺术修养和学识智慧。

于是,Jonathan Anderson来LOEWE后,就让工匠们在原本精湛技术的基础上加入了更多来自文化和艺术的思考。

比如他们会将原本结构非常简单的皮包,重新按几何学拆分成40块,再拼出一个魔方造型的手袋。

这样一来,手袋的空间不仅可以变得更立体,背法更多,造型也更有艺术感了。

这只手袋也就是如今你肯定在大街上见过的爆款——LOEWE PUZZLE。

这些爆款的作品就像是William de Morgan手下的瓷砖,虽然只是普通的日用品,但背后折射出的思想和深度,又让它远远不止是日用品而已。

换句话说,从那以后,LOEWE才从手工艺精湛的皮具,变成了真正的工艺美术品。

△LOEWE即将在明年推出的,以大象为灵感设计的手机壳

最难的是,如何让实用本身变成一门艺术

其实如今在时尚圈,“艺术”这两个字并不稀奇,因为很多时装品牌都会号称自己设计的单品和艺术有点关系。

但是,并不是所有带艺术色彩的时装都可以像 Jonathan Anderson设计的LOEWE这样,被称为“工艺美术品”。

因为时尚圈的不少单品,其实都早已偏离了”工艺美术“的初衷:这场运动最初,就是为了让人们的生活更美好而存在的。

或者说,他们最初的目的,其实就是让“实用”本身变成一门艺术。

比如,LOEWE有款手袋叫Hammock,是Jonathan Anderson以“吊床”为原型创作的。

这种结构并不只是为了显得艺术,而是因为可以最大限度地利用和折叠空间。

另一只叫Gate的爆款手袋,则借鉴了门闩的力学原理

只要轻轻一插,就可以让包牢牢锁住,既特别又足够保证安全

这也是为什么,他会让LOEWE以代表工艺美术的花纹为灵感来推出限量版。

这些图案并不夸张,因为他们可能都来自墙纸、瓷砖,或者任何不会让人看起来太过于奇怪的日用艺术 品 。

总之,Jonathan Anderson的逻辑,以及他所带出的爆款,在一定程度扭转了时尚圈的风向。

人们爱用他设计的东西,并不是因为它们足够奇怪,而是因为它们足够好用。

这就是他,以及“工艺美术”对于时尚和艺术最大的贡献。

Jonathan Anderson曾经在一次采访里这么说道:“我认为,人人都应该被那些能让我们开心的事情环绕。

而这也是工艺美术运动的开创人William Morris最重要的信念。

其实机器本身并不可怕,关键是,如何能利用人们的智慧将生活变得更美好,而不是变得更焦虑。

这才是最难的事。

LOEWE 节日系列背后那些有趣的故事

01、如果你很喜欢《爱丽丝梦游仙境》的故事,那我首推你选择下面这种带着Dodo鸟印花的手袋。

因为Dodo鸟其实是《爱丽丝梦游仙境》里非常重要的一个角色。

Lewis Carroll的作者原名叫Dogson,他本身有点口吃,自我介绍时经常以Dodododo开场……

所以这只Dodo鸟是他对自己的自嘲,也是这本童话里最重要且可爱的卖萌角色之一。

02、LOEWE这一套节日特别限量系列里,主打配色就是Lewis Carroll家瓷砖同款的红色。

因为 红色也是非常圣诞的颜色。

但其实,如果你想看起来更特别一点,那还可以选择另几个青色釉彩的款式。

△井柏然,穿的是LOEWE和William De Morgan的合作款

这些款式用了几种不同的青蓝色,非常真实地还原了瓷器上釉彩的光泽。

03、除了Lewis Carroll家里瓷砖上的图案,目前在LOEWE店里,也有一些圣诞特别款,是以William de Morgan其他设计为灵感设计的。

比如下面这个“鹳和青蛙”图案的手袋,就是以他的另一个代表作为原型的,如今V&A博物馆还收藏着不少以这个印花为主题的瓷器。

除了手袋以外,你也可以选择青蛙主题的卫衣,更适合卖萌。

04、这季广告主打款里,最萌的大概就是下面这只水獭👇

它是Lewis Carroll曾经写过的另一本诗集《猎鲨记》里的“人物”,也是这次LOEWE广告的主角。

大概也因为太萌,据说这款在有些地方已经卖到断货了。

05、除了和William de Morgan合作的限量系列,还有很多圣诞限定的经典款。

比如圣诞色的LOEWE Gate👇

还有一些圣诞配件,都是节日期间的主打。

06、虽然这些节日特别款未必会很快下架,但如果对它们种草的话,还是建议在圣诞节期间下单。

因为最近只要去LOEWE店里买东西(无论任何东西,包括香水)的话,就会收到这么一只印满限量瓷砖图案的手提袋,并附上一个神奇动物挂件,非常有收藏价值。

最后,

在平安夜之前,补充分享一个开篇没有说完的,关于《爱丽丝梦游仙境》和圣诞的有趣故事。

几百年以来,儿童文学作品很多。而《爱丽丝梦游仙境》之所以能畅销一百多年之久,正是因为Lewis Carroll当时在里面加入了很多关于文化艺术的梗,充满了巧思

据说在1928年时,已经70多岁的Alice本人曾陷入了经济危机。

当她走投无路时突然想到了小时候曾经在圣诞收到的那份礼物,于是便被迫卖出了这份充满童心的初稿。

最终,她一共获得了超过75000美元的收入(而当时一辆福特汽车用500美元就可以买到)。

因此,《爱丽丝梦游仙境》曾被《纽约时报》评为“史上最昂贵的圣诞礼物之一”,也一直被看做是一个关于圣诞和童心的奇迹,每到节日前就被人们津津乐道。

△《纽约时报》曾经在圣诞前花了整整6个版面叙述这个关于童心的奇迹故事

其实,这也是关于智慧艺术和文化的奇迹。

这大概就是Jonathan Anderson希望利用LOEWE告诉我们的圣诞故事。

最后的最后,祝每个人圣诞快乐,保持童心,并最终能遇到属于自己的奇迹。

(本期编辑助理: 卫扶苏) 返回搜狐,查看更多

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