建筑大师江一燕的违章别墅 | 为何明星都爱立“人设”?

原标题:建筑大师江一燕的违章别墅 | 为何明星都爱立“人设”?

演员江一燕获得美国“建筑大师奖”的消息使她登上了舆论的风口浪尖。有网友指出获奖别墅并非江一燕亲自设计,她所谓的得奖,不过是“蹭奖”。前有不知知网的翟天临,后有人设崩塌的江一燕, 为什么明星都喜欢立人设?

江一燕事件回顾

10月22日,江一燕在西班牙获得“建筑大师奖”,她本人也在个人微博上确认收到该奖项,并写下:第一次参与设计,跨界建筑。感恩。与此同时,各个平台上都开始有江一燕学霸论的通稿流出来。

日,江一燕所获奖项被网友扒皮,发现这个奖不仅没份量,而且获奖者是一位来自德国的建筑设计师,而江一燕只能算是“甲方”。

随后有网友向有关部门举报其别墅涉嫌违规改扩建。

11月18日,北京市规划和自然资源委员会回应,江一燕私自改扩建工程,经核实其未依法取得规划审批手续,已将此案件移送城管,建议向城管反映。

11月21日,江一燕发文回应近期的别墅事件,表示第一件要做的事情是道歉,“因为个人的行为不当,成为舆论焦点,占用社会资源”。

“人设”的本质:获得符号价值

“人设”即“人物设定”,最初用于小说、动漫、电影等,指设定作品中的人物展现给观众的形象,包括外貌特征、性格特征、穿衣风格,以及在整个作品当中所起的作用等。

明星的“人设”指明星经过媒体长期的宣传和报道传达给大众的整体形象。这些形象可以是明星主观进行的包装,以传达给大众以正面、美好的形象也有的是因为习惯性的行为或特别的成就被大众打上标签,明星顺势沿用这样的标签,进行大量的宣传构成自己的“人设”。其实,“人设”在本质上就是赋予具体的人以抽象的意义,使之具有符合大众审美的符号价值。

那些年,“翻了车”的明星人设

1、翟天临“高学历学霸”人设

因为在直播里的一句“知网是什么东西”,一向以高学历人设行走在娱乐圈的翟天临一夜间成为舆论焦点,引起网友对他博士学位的怀疑,拉开了揭露其学霸“人设”不真实的序幕。翟天临在微博解释说“是不是我说不知道1+1=2也有人信?”,表示自己只是开了一个玩笑。与此同时,其工作室也发出声明,说这是有心人恶意截取用以攻击翟天临的。随后,有网友扒出翟天临的论文查重结果:重复率高达40%,铁证如山,一时间翟天临的学霸“人设”轰然崩塌。

论文“不见踪影”、被原作者指抄袭,继而被四川大学官网列入“学术不端案例”公示栏。2019年2月19日, 北京电影学院发布关于“翟天临涉嫌学术不端”等问题的调查进展情况说明,宣布撤销翟天临博士学位。

2、靳东“学识渊博老干部”人设

由于演员靳东饰演的角色往往都是成熟稳重、乐于说教的成功人士,网友们给靳东起了“老干部”的外号。2017年8月7日,靳东和往常一样在微博上发布了一首像诗的人生感悟,文中提到了梵高说过“在这个薄情的世界深情的活着”。

随后有网友指出,这句话并非梵高所说,而是出自著名的精神科医生曾奇峰。这话在2015年还被当作书名出版过,也成为了许巍的《灿烂》和网络歌曲《博情歌》的歌词。

这个错误变成了一个导火索,随后靳东的其他一些言论错误也被翻了出来,包括他说过的“诺贝尔数学奖”,靳东“学识渊博”的人设崩塌的话题引起了网友们的热议。

明星人设的构建过程:戏剧的前台表演

1、设置表演舞台,构建人设

在戏剧理论中, “前台”是表演者形象塑造中的理想呈现,“舞台”是指人们进行自我呈现的场所传统明星的工作与生活分得比较开,在生活中不用扮演任何角色; 但在粉丝经济时代,明星们的公与私的界限逐渐模糊,他们在电影电视中要扮演固定角色,生活中也要扮演固定角色。

社交平台是明星构建“人设”的最好舞台,通过图文、视频的分享,与粉丝进行交流互动,可以使自己的形象更为饱满立体

此次事件的开端就是江一燕先在微博上分享了她获奖的消息,构建了一个“才女”的人设,并展示给公众。

2、管理个人前台,维持人设

个人前台由服装、言行、举止等部分组成。如果一个明星的人设为“学霸”,他便会经常分享有关读书的信息,晒出自己的照片来努力经营自己喜爱学习的形象;有着“吃货人设”的明星会时刻保持看到美食就两眼发光的行为举止。

不管是通过荧幕还是私下活动,明星们都要严格控制自己的行为,一举一动都要符合自己的角色定位,只有这样才能更好地维持人设。

3、“人设”崩塌:表演者与“人设”相悖,迫使表演中断

明星的人设是有意设计出来的,这是一个理想化的自我。但是,一旦明星的真实情况与其人设形成强烈反差,也就是表演者未能将理想化的自我完美呈现,那么接下来的表演就很难进行下去。

明星为何热衷于构建人设

1、人设可以实现差异化定位,提高明星辨识度

通过独有的人设, 明星们将自己“贴上标签”,让观众对自己形成固定印象的同时与其他明星区别开来,从而彰显自己的个性与风格。

自从2012年北京五棵松演唱会“一雨封神”后,“雨神”的称号就稳稳的落在萧敬腾的头上。每当某地降雨过大,就会有好事群众去查萧敬腾是否在当地举办演唱会或者录节目,甚至有学生军训的时候为了躲避训练也会拜他来求雨。11月22日,为了庆祝新中国气象事业70周年,中国气象局邀请“雨神”萧敬腾当“天气主播”,随后发布了一段由萧敬腾主演的气象短片。借“雨神”的名号,萧敬腾的知名度和国民度大大的提升。

2、人设有利于明星人气的快速集聚, 从而实现流量变现

与以往明星只靠作品角色累积人气走红相比,流量时代的“明星人设化”成了在一众明星中快速脱颖而出并被观众牢牢记住的最佳路径。“明星人设化”是指将明星包装成一种商品,由经纪公司对其进行产出设定,明星自身只需执行即可,最终由粉丝买单。在这个人设建构的过程中,多方从中受益。

对明星而言, 精准的人设构建能够实现人气的快速集聚,名利双收;对经纪公司而言,借粉丝经济效应将旗下明星的人气流量变现,便可从中获取经济利益。

女明星杨颖在《奔跑吧兄弟》节目中设立了“女汉子”人设,这一形象亲民又接地气,深受观众喜爱,自此其微博粉丝数量暴涨。随着关注度的飙升,各种广告代言、影视剧作邀请接踵而至,杨颖逐步奠定了一线当红小花的地位。

3、正面的明星人设可以引导受众, 传递积极的价值观念

明星具有很高的关注度,他们的一举一动都会对公众带来诸多影响。不管明星本身与人设是否相符, 如果构建了一个积极正面的人设, 例如“学霸”、“贤妻良母”、“好爸爸”, 那么他所有的行为都要以维护这些形象为目的。

从某种意义上来说,明星的良好行为潜移默化地影响着关注他们的粉丝,起到了道德榜样的作用。明星也可以发挥人设的正面影响力,带动更多受众参与到社会公益活动中,通过一系列的活动传递积极的价值观念。

人气偶像组合TFBOYS队长王俊凯年少成名,但学习事业两不误,“乖宝宝”“学霸”一直是为粉丝津津乐道、喜爱的特质。久而久之,这也成为王俊凯的“人设”, 不断地吸引更多的新粉丝。王俊凯热衷公益,喜欢他的粉丝在他的感染和引导下也积极地投身公益。

人设如危楼:明星构建人设的负面社会影响

从靳东错引名人名言,由“老干部”变成了“缺乏素养的自大狂”,到李雨桐事件中薛之谦骗钱骗感情,娱乐圈中由明星构建人设引发的负面案例数不胜数。这些事例可以表明,除了正面价值外,人设还会给明星本人和社会带来负面影响。

1、明星沦为没有内涵的标签, 丧失文化引导力

在全民娱乐化的时代,明星有着比以往更强大的影响力和引导力,他们对社会尤其是未成年人的观念和行为起着巨大的示范作用。过度依赖营销人设,自身缺乏文化积累和沉淀,明星只会沦落为没有内涵的符号载体,丧失应有的文化引导力,更会导致受其影响的青少年越来越成为消极的文化接受者,失去辨别作品好坏的能力。

2、干扰社会秩序, 扰乱公众的价值判断

虽然“卖人设”是娱乐圈的常态,但对于明星来说,人设具有两面性,好的一面是可以借助人设得到更多的发展机会,而坏的一面是一旦人设崩塌, 不仅会在公众心中留下个欺骗的印象, 给自身带来巨大的经济损失, 同时还会产生一系列负面的社会影响。

这种现象尤其会模糊一些是非判断的边界,会让一些明星团队以为只要擅长人设营销,即使违法犯罪也可以被洗白,助长了娱乐圈的不良风气,干扰了正常的社会秩序。有的明星甚至用负面人设炒作,劣迹明星频频占据热搜榜,扰乱公众视线和正确的价值判断。

[1]张银梅.消费主义视野下的明星“人设” —以林丹为例[J].视听,2017,10:143-144.

[2]王琼瑶.拟剧理论下明星“人设”的构建与崩塌[J].视听,2019,08

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