2019年中国电影市场成绩单:大盘利好,类型突破,国产电影稳中有升

原标题:2019年中国电影市场成绩单:大盘利好,类型突破,国产电影稳中有升

2019年中国电影市场总票房总量已超过640亿,相比2018年,实现了持续、稳步的增长。这也给“影视寒冬”调整期的中国电影业带来了利好的讯息和正面的赋能。本文将回顾与总结2019年的中国电影市场发展的一些趋势,力图为下一个十年中国电影市场的发展提供一些有价值的参考。

1、2019年头部电影票房总量相比2018年明显提升

2019年TOP5的票房总和为197亿,将近全年票房的三分之一。相较去年TOP5总量的150亿,增长31%,增量明显。

2018年中国电影市场票房TOP3的电影《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》单部超过30亿,而2019年的票房TOP3电影更上层楼,《哪吒之魔童降世》《流浪地球》和《复仇者联盟4》皆超过40亿大关。

中国电影头部票房数量相比去年也明显增加,TOP10里8部皆为中国电影,单部都超过15亿,票房总量占比超过80%,具有压倒性优势。如果说2018年TOP10的中美电影票房成绩平分秋色,那么,2019年国产电影的头部票房总量则明显增加。

2、高票房电影口碑提升,口碑与票房相关更紧密

在中国电影市场票房TOP20的电影中,除《比悲伤更悲伤的故事》(豆瓣评分4.8),皆超过了6分的口碑“及格线”,相比2018年《捉妖记2》《后来的我们》《巨齿鲨》三部在6分以下的成绩来说,口碑合格度有所提升。

TOP10豆瓣平均分7.4,TOP11-TOP20平均值为6.6,票房排行与口碑成正相关。TOP20的豆瓣评分平均值达到了7.0分,美誉度保持稳定。观众继续看口碑而后动,让烂片的存在空间越来越小。

3、适逢建国70周年,国庆档成高票房新档期

2019年中国电影票房档期表现最明显的变化是,在贺岁档、暑期档之后,又跳出一个新的高票房档期——国庆档,此前具有良好预期的《我和我的祖国》《中国机长》皆进入票房前五,《攀登者》也以10亿+的成绩挤进TOP20。至此,三大主档期贡献了全年的主要票房,TOP10中 7部都集中在这三大档期。

国庆档的几部电影也收获了不错的口碑。特别是《我和我的祖国》《中国机长》两部电影表现尤为突出。国庆档票房的增长的主要原因,除了今年为建国70周年的天时,也和近年来中国式主旋律影片的类型发展有关,观众也已经接受并喜爱上了该类型。再加上国庆节是唯二的悠长假期,这样天然的时段优势,为国庆档期的形成提供了先天的条件。希望借今年的国庆档火热之机,在下个十年,国庆档顺势成为一个较为稳定的利好档期。

4、《哪吒》成票房头部,垫定国产动画电影大年

2019年动画电影《哪吒》成黑马,一跃成为年度票房冠军,成为观影人次破亿的首部中国动画电影。除此之外,今年其他几部优秀国漫也都在票房和口碑上有所斩获,使2019成为动画电影的“大年”。

《罗小黑战记》豆瓣评分8.2、票房3.1亿,《熊出没:原始时代》豆瓣评分6.7、票房7.2亿,《白蛇:缘起》豆瓣评分7.9,票房4.5亿,都收获了不错的口碑和票房。其中《熊出没》系列电影已经做到第四部,票房从第一部的3亿,到第四部的7.2亿,实现了稳步提升。

这说明中国动画电影市场空间在逐步扩大,只要制作质量稳定,口碑尚佳,那么观众一定会买账,票房增长也将自然发生。趁着这股动画电影的崛起之潮,希望中国动漫能吸引更多的良性投资,中国动漫创作者多年积累的技术和创作能力能够得以释放,创作出更多优质的动画电影,在中国电影市场上占据稳固的一席之地。

5、“小破球”让中国科幻电影成功出圈,但类型不是票房万金油

《流浪地球》在年初春节档获得了票房和口碑双赢,电影人和观众奔走相告,欢欣鼓舞,因为这部电影不仅使一直遭逢失败的中国科幻电影成功出圈,实现了中国科幻电影真正意义上的零突破,也给中国国产电影工业注入了信心。

它的成功经验尤为值得学习和借鉴:用7000人,1万件道具,万余张绘制图,制作了2003个特效镜头,75%由中国团队制作完成。专业、敬业、持续不断地努力是它成功的关键,当然也表明了中国电影工业能通过努力做到这样的程度。

但并不代表这一类型是万金油,只要做就一定为市场接受。另一部今年关注度很高的科幻电影《上海堡垒》就反证了这一点。中国电影市场已经过了贴类型、明星、IP标签就能大赚的时代,浑水摸鱼的季节已然过去。

6、顶流加持也可成黑马,《少年的你》爱情片突破票房天花板

相反,今年另一部同样是顶流明星主演的电影《少年的你》却以15.4亿的票房突破了国产爱情片的天花板。同时,其话题度、美誉度也都很高,是比较少的几部有偶像加持,不失制作水准的作品,虽然本身有一些问题,但它也的确是2019年值得研究的电影范例之一。

同样,《比悲伤更悲伤的故事》虽然豆瓣评分不高,亦是台湾2018年发行过的“旧片”,却依然赚足了女性观众的眼泪和电影票房。这也从侧面表明女性向电影市场供不应求,有望成为未来一个新的类型增长点。青春片、爱情片,剧情片,拍得好照样可以名利双收。

7、好莱坞科幻大片同质化明显,某些大IP呈疲软态势

美国好莱坞电影仍以科幻动作类型为主,通过数据,我们可以看出,票房TOP20中的8部好莱坞电影中6部都是此类型(另外两部是动画电影《狮子王》和动作犯罪片《速度与激情》),但除头部的《复联4》,票房都不足15亿。而2018年共有四部此类好莱坞科幻电影超过15亿。这表明类型同质化使好莱坞科幻电影在中国电影市场的票房成绩出现疲软态势。

也许正因为如此,好莱坞的超级英雄片也试图做出改变和调整,如以女性为主角的超级英雄片数量增加。《惊奇队长》和《阿丽塔》都挤进了电影票房TOP20,但中国观众能否持续买账,还有待时间证明。如《X战警:黑凤凰》就被评价为品质不佳,豆瓣不足6分,票房也不足5亿。

8、中国电影市场呈现多元化趋势

中国本土电影新导演们已初见锋芒,但老导演也“不甘寂寞”,如周星驰继续《新喜剧之王》,冯小刚拍了《只有芸知道》,虽然票房不复往日荣光,但依旧有一定的市场需求。中国式主旋律大片也不再只聚焦大事件、大动作,《我和我的祖国》《烈火英雄》等聚焦小人物的主旋律电影亦得到了市场的良好回馈。

国外获奖的国产电影《地久天长》等小成本艺术电影也在院线得以公映,丰富了观众不同层次的观影需求。《绿皮书》《何以为家》等获奖的高口碑外国电影也在中国电影市场上表现良好,二者分别获得了4.7亿和3.7亿票房成绩。

近几年翻拍电影大多遭遇了滑铁卢,但年底的一部翻拍片《误杀》却成为了一匹票房黑马,票房7亿+,豆瓣评分7.6,也为翻拍电影本土化提供了一些经验。创作和发行的多样性,为中国电影提供着更丰富的土壤。

9、中国电影市场各链条与新媒体融合更深入

从投资、制作、到宣传、票务等环节,中国电影都越来越倚重互联网的合作。如腾讯视频预告片播放量前三位为:《哪吒》3.4亿,《流浪地球》3.0亿,《复仇者联盟4》为1.8亿,从这些数据可以看出,视频网站的预告片播放量与电影票房直接相关,观众除了关注电影口碑,视频网站放出的预告片亦成为观影的重要参考。

10、2019年电影小结

中国影视市场目前虽为调整期,但在2019年呈现出稳中有升的势头,特别是中国本土电影的市场呈现利好。原因有两个,首先是中国电影的整体质量在稳步提升,从盲目投资圈钱走向规范专业制作,电影类型也从单一类型跟风走向精准定位,多元发展的道路。其次,在质量过关、口碑不错的前提下,中国观众更愿意进电影院看国产电影。观众对电影的选择标准也从盲目看大明星大制作,到看各方口碑、预告片后理性观影。

一个十年已经过去,我们期待着下一个十年,更加成熟和多元的中国电影得以制作、发行,在征服国内观众的同时,逐步走向国际电影市场。返回搜狐,查看更多

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