数说 |《吐槽大会》第四季:“破圈”的智慧在幽默,“续航”的哲学是锐度

原标题:数说 |《吐槽大会》第四季:“破圈”的智慧在幽默,“续航”的哲学是锐度

近几年,国内综艺节目的制作水准、创意、整体规模和影响力都在飞速提升,并呈现出原创节目IP化,IP综艺品牌化、品牌节目年轻化的趋势。在刚刚过去的2019年Q4,这种趋势愈加显著。从数据表现来看,2019年Q4综合表现最好的综艺类别为脱口秀节目,以《吐槽大会》第四季为代表的网综IP,在多季开发之下,依然显现出强劲的市场竞争力。

在原创综艺不断涌现下,综N代应该如何规避审美疲劳?又该如何用内容为IP生命力续航?以2019年Q4各维度数据表现最为亮眼的《吐槽大会》第四季为样本,复盘这档节目的数据表现之后,我们找到了答案。

系列IP与原创共生

脱口秀成网综主力军

在刚刚过去的2019年Q4,综艺节目上新数量为74部,其中系列IP为32部,占比达到43%,原创首播综艺数量为42部,占比为57%。从平台分布来看,上星综艺和网络综艺数量相对均衡,分别为36部和38部。

下图为 2019年Q4综艺节目网播最高指数Top10,排名第一的为脱口秀网综《吐槽大会》第四季,最高指数达到74.48,紧随其后的同样为脱口秀网综。 作为网综的特色节目类型,脱口秀在新媒体的热度优势日益凸显。

如今已经进入第四季的《吐槽大会》,为何能在竞争激烈的综艺市场保持竞争力?这个答案可以从数据里找到“真相”。

全网发散热度

对抗审美疲劳

对于《吐槽大会》第四季来说,如何解决多季开发带来的审美疲劳,才是大众最为关心的问题。对于这档有着鲜明自我风格的脱口秀节目来说,首季节目带来的惊艳感既为节目带来大量关注度,也为后续节目的开发带来非常大的创新压力。

《吐槽大会》第四季目前共播出六期节目, 自上线以来屡屡登上V榜单日榜首,播放热度在网综里占绝对优势这季节目并没有邀请娱乐圈明星大咖,这样的嘉宾配置还能获得如此高的新媒体热度,说明内容本身足够“能打”。

从当前已经播出的内容来看,这一季节目能达到如此高热度的首要原因是,节目触达的范围更广,跟当下网友的生活贴合度也更紧密,前几期节目分别涉及 直播领域、影视圈、电竞圈、体育界、摇滚圈等,多元化主题下,更多不同属性的年轻人能在节目里找到自己感兴趣的“嗨点”。

今晚,在《吐槽大会》第四季跨入2020年的首期节目里,第一个00后嘉宾周震南登上节目,并坐上主咖位置,实现了另一个层面的“破圈”。这位年轻的偶像身上有着太多的标签,他的出圈方式有着当下娱乐产业的“缩影”,来自不同圈层的嘉宾对他的观察视角和吐槽内容,折射出新兴的偶像产业对大众带来的审美冲击。

双向破圈的嘉宾设置,带来客观而多元化的视角,由此带来的内容丰满度,是节目留给观众的整体印象。

在猫眼网综播映网综排行榜上,《吐槽大会》第四季11月30日首播之后,在第二天快速跻身单日榜单榜首,第二期节目依然继续坐稳榜首位置。节目能在上线之初快速攀升至榜单首位,一方面是节目在上线之前就有强大的人气基础和高关注度,另一方面是因为上线之后给网友带来了“惊喜”的初印象。

当顶级网红主播李佳琦在一众明星环绕下坐上主咖位置时,全网哗然,围绕李佳琦和吐槽大会的讨论成为社交网络的一大热点事件,与首季节目上线时曾给观众带来的“先锋感”如出一辙。极具创意的“破圈”嘉宾配置,成功将节目的“颠覆性”气质输出给大众,既规避了多季开发带来的审美疲劳,又为节目在这一季的热度和关注度打开了局面。

能直观体现节目播放成绩的是点击量,节目开播以来播放量居高不下,单期节目播放量甚至突破2亿 播放量最高的峰值分别为首期的李佳琦专场和第四期的PDD专场,可见观众对于这档老牌节目延伸至娱乐圈之外的领域有浓厚的兴趣,这也说明节目组在这一季的多元化圈层尝试是有效的。从播放趋势来看,节目的单期点播量均在1亿以上,有着稳定而优异的基本盘,看来节目已经在相当庞大的受众里形成了追看黏性。

对于《吐槽大会》第四季来说,想要持续吸引受众追看并不容易。每期更换嘉宾配置下,只有节目内容本身足够有吸引力,才能将不同属性的受众转化为“节目粉”,保持节目稳定的播放成绩。从弹幕可以发现,不少跟随主咖们前来围观打卡的网友,被节目的“爽点”和“笑点”留下,而不少节目的受众也被主咖们的幽默和坦率圈粉,在节目和圈层之间实现了流量互相转化。

受众反馈

揭开IP续航密码

下图为节目前三季的播放成绩,可以直观看到,这一IP不仅在第一季备受市场欢迎,在此后的第二季和第三季,节目的播出成绩持续走高。结合上述第四季的各维度数据表现来看, 《吐槽大会》从第一季走到如今第四季,始终保持着强劲的IP生命力。

规避掉多季开发带来的审美疲劳,是节目能在竞争激烈的综艺节目里吸引受众的原因之一。让节目在多维度取得优异播出表现,提升这一IP价值的关键原因,却是高辨识度的内容,从受众反馈里,我们可以找到《吐槽大会》的内容秘诀。

自上线以来,节目在互动平台引发网友大量围观和讨论,主话题阅读量和讨论量均表现突出,当前, #吐槽大会#主话题阅读量已经突破68.9亿,讨论量达到740.9万。

从网友的热搜关键词,可以看出节目能引发他们讨论、互动和分享的看点所在。比如,第四期节目播出之后,#PDD只有李现能演我#关键词登上热搜。PDD是第四期节目的吐槽主咖,也是电竞圈的顶流,在以年轻人为主的互联网有着超高人气,也有着独特的性格魅力,在节目里,他展现出足够幽默而坦率的性格魅力,将自己与李现饰演的电竞男主韩商言挂钩的吐槽内容,引发了更多大众对这位电竞圈“顶流”的好奇。

不仅是PDD,节目的其他主咖也都在此展露出让大众感兴趣的不同侧面。“口红一哥”李佳琦对不粘锅事件细节的详细披露、孙杨对药检听证会事件的真实还原、周震南对“包邮”事件的回应,等等。节目对嘉宾真实性格的展现,以及对热点事件的深度挖掘,满足了当下年轻人对真实的追求,下图的受众年龄分布属性便是最佳证明。

在第五期节目播出之后,#郑钧吐槽大张伟#的话题登上热搜榜单,在这期节目里,郑钧调侃好友大张伟早期出道时用三个和弦玩“朋克”,是背着电吉他的二人转演员。犀利、新鲜、直白、幽默,让人捧腹之余还感受到这位摇滚大佬专业知识加持下的“智慧光芒”。

也正是这份“锐度”和“智商”,让节目吸引了大量更为理性、对节目要求也更高的男性受众前来围观,下图的受众性别分布可以看出,节目的男性受众高达72%。

伴随着节目的播出,有一个关键词几乎成为热搜常客。仅在第四期和第五期节目里,分别就有两个相关话题登上热搜榜单,分别是#PDD太好笑了#、#呼兰太好笑了#。显然,幽默才是这档王牌IP脱口秀最具竞争力的内容基因。

从热搜关键词代表的受众反馈,以及受众属性可以看出, 真实、锐度、幽默,是受众被节目打动的看点,也是节目能在第四季依然保持高热度的内容秘诀。

结语:

从不同维度的数据表现可以看出,《吐槽大会》第四季成功抵达了年轻用户,并点燃了他们的互动和分享热情。这一案例也表明,在越来越激烈的市场环境下,只有在内容上持续制造新鲜感,并保持节目的优质内容基因和差异化定位,才能持续保持内容的活力,为IP的长远开发价值续航。返回搜狐,查看更多

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