2020平台携手联播,独播时代划上句号?

原标题:2020平台携手联播,独播时代划上句号?

作者 / 明月帆

平台的联播依赖症正在日益凸显。

东方卫视2020年黄金档15部拟排播剧目中,联播剧占比达到100%;浙江卫视在去年完成黄金档零独播剧实绩后,今年预计将继续与浙江卫视、江苏卫视展开联播合作;北京卫视去年曾在黄金档播出4部二轮剧,今年即将开播的《新世界》,暂定与东方卫视联播。

网络视频平台的情况与卫视平台类似。继去年腾讯视频意外地与爱奇艺联播《庆余年》之后,优酷另一部被寄予厚望的自制剧《盗墓笔记重启之极海听雷》,也已预定年内将上线爱奇艺联播。

“限薪令”之后,平台在期待版权内容采购价格的回落,但从如今积极的联播合作来看,内容成本控制仍有较大压力。

视频平台:爱奇艺、腾讯视频“热恋期”,芒果TV广结善缘

2019年,网络视频平台联播剧集中体现在先台后网的版权剧上。五大一线卫视黄金档上新的47部新剧中,除优酷拿下《幕后之王》《七日生》《我的亲爹和后爸》网络独播权、腾讯视频拿下《老酒馆》网络独播权之外,其余43部先台后网版权剧,均为视频平台联播。

视频平台与视频平台之间的联播合作也讲究气场相合,爱奇艺与腾讯视频明显正在“热恋期”。继暑期档联播《小欢喜》《亲爱的,热爱的》之后,双方又在《精英律师》《庆余年》《想见你》《从前有座灵剑山》等剧目上展开了合作。

爱奇艺与优酷的交集较少,但如无意外,双方今年将联播《盗墓笔记重启之极海听雷》。该项目为优酷自制剧,启动之初曾官宣优酷网络独播,如今改与爱奇艺分一杯羹,优酷显然有自己的考量。

优酷与腾讯视频的合作关系亲密于爱奇艺,2019年,双方高调地在《九州缥缈录》上达成联播合作,此后《陆战之王》《我的邻居睡不着》《我只喜欢你》等剧,同样为联播。

芒果TV的合作态度相当开放,2019年既与爱奇艺联播《锦衣之下》,又与腾讯视频联播《惹不起的殿下大人》《满满喜欢你》,与优酷联播《我们都要好好的》《只为遇见你》《最动听的事》,此外还与搜狐视频联播《奈何boss要娶我》,业缘关系覆盖全网平台。

独播剧中,“优爱腾”三大视频平台依旧比较依赖自制项目。

爱奇艺2019年独播剧数量最多,超过95部。《破冰行动》《宸汐缘》《剑王朝》《热血少年》《黄金瞳》《独家记忆》《我在未来等你》等自制剧,表现相对突出。

2020年第一季度,《爱情公寓5》《新绝代双骄》《两世欢》《一路向暖》《猎心者》等剧,有较大可能上线爱奇艺网络独播。

腾讯视频2019年独播剧36部,自制剧《陈情令》成为年度爆款,《全职高手》《致我们暖暖的小时光》《倚天屠龙记》《权力的游戏》第八季,有一定市场关注度。

2020年,《卖房子的人》《余生,请多指教》《三生三世枕上书》《古董局中局之掠宝清单》等剧,有较大几率为腾讯视频网络独播。

优酷2019年独播剧较少,但《长安十二时辰》《鹤唳华亭》《大明风华》三部重点自制古装剧均上线播出,取得了较高口碑。

2020年,《正青春》《你好,检察官》《你好,昨天》《十二谭》《半暖时光》有较大可能上线优酷网络独播。

卫视平台:湖南、浙江走极端,北京播出二轮剧

2019年,五大一线卫视黄金档累计播出剧目51部,其中首轮剧目47部,二轮剧目4部;联播剧目22部,独播剧目29部。北京卫视播出剧目16部,联播剧7部,独播剧9部;东方卫视播出剧目15部,联播剧12部,独播剧3部;江苏卫视播出剧目15部,联播剧10部,独播剧5部;浙江卫视播出剧目14部,均为联播;湖南卫视播出剧目12部,均为独播。

就各大平台而言,东方卫视联播积极性最高,2019年上新的15部剧目中,12部为联播。

浙江卫视堪称东方卫视最佳合作伙伴,双方2019年联播剧目8部,包括《小欢喜》《亲爱的,热爱的》《我的真朋友》《都挺好》《带着爸爸去留学》《在远方》《陆战之王》《奔腾年代》。

《都挺好》《小欢喜》《亲爱的,热爱的》三部联播剧在2019年取得了较好成绩,东方卫视、浙江卫视今年预计还将联播《人民的财产》《大江大河2》《风暴眼》等剧。

北京卫视与东方卫视联播剧目的爆款中奖率不比浙江卫视,但双方在2019年仍然联播了4部剧,包括《精英律师》《幕后之王》《芝麻胡同》《青春斗》。今年,双方有可能联播《卖房子的人》《新世界》《如果岁月可回头》等剧。

江苏卫视在2019年与东方卫视未有联播合作,但今年计划联播《隐秘而伟大》《了不起的儿科医生》《邓丽君之我只在乎你》。

江苏卫视与浙江卫视在2019年联播六剧,包括《一场遇见爱情的旅行》《天衣无缝》等,今年预计将联播《局中人》《幸福还会来敲门》《决胜法庭》等剧。

北京卫视与江苏卫视曾在2019年联播《光荣时代》以及二轮剧《哥哥姐姐的花样年华》,今年暂未见到联播计划。

广东卫视是2019年五大卫视联播战略的“变数”,原本没有掺和过五大卫视排播战的广东卫视被北京卫视拉下场,双方联播《老酒馆》《外交风云》两部剧,不知今年是否还会继续合作。

独播方面,自立自强的湖南卫视与喜欢交朋友的浙江卫视形成鲜明对比。2019年,湖南卫视独播剧占比达100%,《大明风华》《筑梦情缘》《如果可以这样爱》《加油,你是最棒的》《少年派》等剧,均为独播;浙江卫视独播剧占比为0,是2019年五大卫视中唯一没有独播剧的平台。

此外,湖南卫视是两年间五大卫视中唯一在黄金档上新古装剧的平台,去年的《知否,知否,应是绿肥红瘦》与在播的《大明风华》,都深深彰显了湖南卫视购剧时的壕气作风。

在数量上,北京卫视是2019年独播剧上线第二多平台,共9部,但当中除《因法之名》《河山》《我们都要好好的》《时间都知道》《热爱》《天下无诈》外,另外3部《破冰行动》《少年派》《神探柯晨》均为二轮剧。

江苏卫视2019年独播剧共计5部,包括《归还世界给你》《山月不知心底事》《归鸿》《空降利刃》《我要和你在一起》;东方卫视2019年独播剧共计3部,包括《我的亲爹和后爸》《趁我们还年轻》《第二次也很美》。

有生之年能实现“一剧一星”吗?

2019年,五大一线卫视黄金档可供72部首轮剧播出,但实际上新剧数量只有47部,这实际等同于播出资源的浪费。

不考虑平台内容成本控制的需要,仅站在观众角度,“一剧两星”、网络联播并无实际意义。尤其对过亿视频平台会员用户而言,他们续费会员的动力在于源源不断的优质独播内容,联播剧的吸引力并不是很明显。

平台心知观众的需求,却无法满足。内容成本永远不会倒退回十年前的价格,只会持续上涨。平台只能尽力控制内容成本上涨的速度,但是改变不了内容成本继续上涨的走势。版权剧、自制剧的采购成本、制作成本一年高过一年,平台的购剧成本支出跟不上飙升的“物价”,无力负担头部剧采购支出,要么采购便宜的二轮剧、腰部剧,要么减少版权剧采购,提高自制剧数量。五大卫视2019年黄金档首播剧目中,6部剧的背后都可以找到卫视平台的身影。

去年以来开机的待播剧中,卫视平台、网络视频平台参与出品的项目也不在少数,当中不乏《大江大河2》《在不安的世界安静的活》《亲爱的自己》等头部剧。可以预计,今年各大平台将继续跟进自制剧项目,以抵消版权剧采购支出。

联播是分摊内容支出成本的另一选项。“一剧四星”时代,联播也是常规操作,但与那时相比,平台如今的联播面临着更多新问题。

从前,联播平台之间是love and peace的和谐关系,但是去年以来,联播平台之间的暗流涌动逐渐转移到了台面上。剧只有一部,却同时在多家平台播出,热度与收视率毕竟是有限的,为了保证自家利益的最大化,微博互呛、发布会上点名道姓“批评”,都成了暗中较劲的手段。

或者,心知其它平台明显强势于自己,干脆放弃与对方的合作,拉拢势头在自己之下的新伙伴联播,既不会抢自己的风头,又不用以一己之力艰难支撑高到离谱的版权剧采购费用。

版权剧联播,自制剧也可以联播。以往,各平台自制剧由各平台独播是常规认识,如今,平台不再将自制剧握在手里,反而舍得分销出去与其它平台联播,这从侧面说明平台受到的内容成本压力仍然相当大。在未来,头部版权剧联播、平台自制剧向外分销将成为常态,“一剧一星”永远实现不了,全网独播也会越来越少见。返回搜狐,查看更多

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