今年宠物行业还有什么机会?主粮赛道看湿粮

原标题:今年宠物行业还有什么机会?主粮赛道看湿粮

导读:2020年伊始,最近一周跟一些在看宠物行业的创业者和投资人有过交流,他们问我最多的一句话是:宠物行业还有什么机会吗?

10万买中宠股票一年赚4万

这个问题如果是放到一年前来问,我会推荐你,可以入手国内A股市场上的宠物股票。

以中宠股份为例,2019年1月4日每股19.35元到2020年1月2日每股27.73元,年涨幅43.3%。也就是说,如果你2019年年初持仓了10万元,到今天已经变成了14.33万(注:2019年5月31日进行了10转增7股派1.0元,股息0.29%未核算在内)。

如果年初这笔钱放到了余额宝里,从2019年1月1日-2020年1月1日统计的官方数据显示,余额宝的日平均万份收益浮动在0.60-0.75,核算下来,10万元的年收益约为2300元。

事实上,在不考虑风险因素的前提下,10万买中宠股票或者存入余额宝的收益相差近20倍

当然,如果我们拉长时间轴来看,中宠股份自2017年8月21日上市首日开盘市值为18.45亿元,如今两年4个多月的时间,目前市值达到46.73亿,翻了2.53倍。

此前,天风证券研报曾指出,2018年中国宠物市场约为1000亿元规模,目前仍处于高速增长期,增速仍将保持在20%以上,2019年的市场规模为1200亿元,并预估中国拥有7500亿元的宠物市场潜力空间。

我们之前也曾提出过,中国宠物行业是持续一代人的红利,所以今天的宠物行业,可能不会让你一夜暴富,但会持续复利增长。

主食湿粮化趋势明显

而从业务层面来回答这个问题,我认为主食湿粮化趋势明显,将是一个大概率的机会窗口,本质上也是宠主消费升级的一大方向。

根据天猫2019年双11给出的宠物品类趋势来看,在主粮类目中,一是猫市场增长超过犬市场;二是宠粮产品高端化趋势明显,平均件单价提升+16%;国潮猫粮增长超过大盘100bps,不断提升的产品品质和技术创新,契合了年轻宠物消费者个性化与品质化的需求;湿粮市场增长+70%

京东联合尼尔森发布的《2019中国宠物消费趋势报告》中透露出,在线上狗猫干粮&零食消费增速TOP5中,前三名均为猫产品,其中猫零食领跑,猫干粮次之,猫主食罐成黑马类目,超过狗零食和狗干粮。同时,从线上宠物主粮&零食消费结构及变化上来看,狗、猫干粮和零食消费占比呈此消彼长态势,且中高端品牌领跑线上宠食消费

CBN消费大数据同样也指出,90后和95后这两个年龄段养宠消费的比重处于逐年上升趋势。随着90后养宠人数的增加,狗用主粮、猫用湿粮和零食、连锁专业诊疗均实现了较快发展,并且90后较其他年龄层更关注口碑和性价比。此外,国产主粮近三年占比显著提升,代替部分进口粮,达到一半以上市场份额。

湿粮将成主粮新战场

在消费升级、猫经济、宠物国潮的多重趋势下,以中宠为代表的国内头部宠物公司已经将湿粮视为其公司重要的战略发展方向。

以中宠为例,第一是生产供应链产能待释放——中宠在莱山经济开发区总投资约8亿元人民币,占地约260亩,规划建筑面积约22万平方米,打造年产5万吨、产值近5亿元的宠物湿粮现代化工厂,主要生产马口铁罐头、软罐头、铝餐盒等宠物湿粮产品。

第二是主打湿粮产品开展市场推广——中宠近期推出了“顽皮鲜盒”主食湿粮(全价全期猫狗粮),在北京王府井商圈、成都春熙路商圈、杭州和上海地铁等地都见到了顽皮鲜盒的身影。据悉这是顽皮品牌“鲜”系列继鲜封包、鲜肉羹之后的第三款主打产品——定位为主食湿粮,目标年轻受众,可替代干粮做主食的罐头。

上海地铁中山公园站(动感特效灯箱):

杭州地铁灯箱(多站):

成都春熙路苏宁电器LED:

北京王府井LED:

该产品不仅具备如同零食罐头一样的适口性和大块肉等卖点,还符合美国饲料管理协会AAFCO标准,富含45种营养,一盒满足猫咪所有日常营养需求。此外,无谷物添加,蒸煮工艺,罐体采用铝合金材质,锁住食材原有本味和营养的同时,还有帮助猫咪喝水,减少泌尿道疾病几率的作用。

此前,我跟中宠方面有过交流,提到“顽皮鲜盒”时,公司负责人将其视为“主打中国养宠人群对国货品牌自信心培养的第一张王牌”。

之所以中宠将其视为“王牌”,一来是得益于中宠公司在宠物行业发展21年的底蕴,在全球拥有14间现代化宠物食品、用品工厂,产品销往全球五大洲50多个国家和地区,产品质量符合多项国际标准,背后是中宠对于产品质量与品质的稳定保障。

二来自从中宠上市以来,国内市场一直是公司发展的关键。而想要在国内市场长远发展,对于主粮赛道的争夺必然是重中之重。相较于竞争更为激烈的干粮市场,布局下一个推动主粮市场增长的产品将是重要命题,而主食湿粮对标主食干粮,将是宠物食品类目中最具潜力的新品类。

三来从上述的数据报告分析,我们也不难看出,目前主食湿粮的消费需求正在快速增长,除大玩家在进行主食湿粮的用户市场教育之外,中小玩家参与度相对较低,2020年有望成为主食湿粮市场发力的一年,持续释放潜在市场红利。

PS:在2020年开始之际,宠业家将持续为大家带来更多的年度盘点和展望,期待大家的关注。返回搜狐,查看更多

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