京东超市和美赞臣达成2020战略合作 携手深耕中国母婴市场

原标题:京东超市和美赞臣达成2020战略合作 携手深耕中国母婴市场

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2020年1月8日,“焕新共赢 再赴征程”美赞臣X京东2020战略合作会议在美赞臣公司的中国总部举行,京东集团副总裁、京东零售集团消费品事业部总裁冯轶,京东零售集团消费品事业部母婴采销部总经理江龙武,利洁时健康集团大中华区首席执行官睿恩达和美赞臣大中华区电子商务总经理任亚平和共同出席此次发布会。

会上,全球知名婴幼儿营养品牌美赞臣与京东超市签署2020-2021年战略合作备忘录。经过双方友好协商,就双方进行无界零售战略合作达成如下一致内容: 美赞臣与京东双方在合作中为平等互利关系,致力于共同打造领先的销售平台、品牌建设平台和数据创新营销平台。结合双方在各自领域的优势地位,在供应链、数据应用、顾客服务能力提升的经验积累基础上,深化渠道下沉、C2M反向定制、深度营销合作等实际运用和创意模式。打通线上线下,创新零售模式,为合作伙伴开放赋能,构建无界零售的新生态。基于以上合作内容与共识,双方将致力于,2020年共同推动Go-deep项目深化合作;共同推动并打造美赞臣新品;深化营销合作,赋能美赞臣品牌市场资源;数据开放-品牌与平台数据开放与融合。

全方位赋能,携手深耕中国母婴市场

美赞臣作为全球知名的婴幼儿营养品品牌,始终致力为全球婴幼儿提供科学营养,给他们带来一生最好的开始的使命,并一直深受中国消费者信赖。近年来,伴随新生代妈妈购物习惯的转变,如何在电商平台上推广,开发潜在消费用户成为了美赞臣进一步思考的方向。而京东超市作为拥有超3亿用户的专业综合网上购物商城,销售超数万品牌,并且作为国内领先的母婴消费品零售平台,强大的物流体系和大数据的支持,能够为消费者提供应用和优质服务。

在顺应母婴市场电商化、社交化趋势下,美赞臣与京东的合作最早可追溯至2010年,2016年双方首次达成深度战略合作协议,共同携手,加速母婴市场社会化电商步伐,2019年5月,美赞臣荣获“京东零售最佳广告营销大奖”,10月双方还联合开发《冰雪奇缘》IP合作,完美将雪人IP内核融入到品牌、互动、产品等环节,连“点”成“面”打通线上线下站外站内,为品效升级制造不断的惊喜。

随着消费升级时代的到来,用户的消费需求已经从单一化、从众化走向多元化、成熟化,高品质、差异性的产品越来越受追捧。在新品首发方面,京东超市还联合品牌打造新品养成全链路,同样基于目标消费人群画像、用户行为数据等一系列信息进行分析,使消费者的行为偏好更准确地传递至品牌商。据统计显示,目前已经有90%的核心品牌将京东超市作为新品首发平台。未来,美赞臣也将通过与京东超市深度合作,共同推动并打造美赞臣新品。京东将继续发挥平台优势,从用户、产品和服务的全价值链条赋能品牌,为广大用户提供更多优质的产品和服务。

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