微信为何急于赚专属红包封面这笔钱?

原标题:微信为何急于赚专属红包封面这笔钱?

小刀马

微信年终盘点的时候,张小龙对微信的未来提出了几条启迪性的意见和建议。其中涉及到的一条就是关于微信红包的一种变化,而这种变化最直接的就是为红包“加载”了一个可以提供“专属”的页面。当然,这个页面不是免费的,如果需要“冠名”,那么就要缴费。虽然费用不高,一个界面只是10元,但要求是100个起订。也就是说,一次最少要花费1000元才可以。那么,为何微信要急于赚专属红包封面的钱呢?我们观察,主要有几方面的考量。

其一是虽然微信一直被张小龙冠以一种非以营利为目的的工具,但是在庞大的流量诱惑下,如果不产生收益显然是难以维持。众所周知,通过微信支付都需要缴纳手续费的,甚至用微信还信用卡都要被缴纳一笔费用才可以使用。这是微信作为一种“通道”必然要走的一条路,不收费没有继续运营下去的支撑,腾讯又不愿意再出这笔钱,那么最终只能转嫁给用户本身。

其二是微信开始的时候不愿意或者不能收费是因为没有积累到足够的用户,需要腾讯来支撑这笔运营费用来维持。如今微信已经足够大,可以说成为全球最大的移动通讯工具,是超越了手机本身的一种存在,因为人们已经离不开这个工具了。无论是通讯联络还是支付消费,都已经把其当作一个最简单的工具。这时候积累的群众基础,可以让其加载各种“有偿”的收益尝试。

其三是红包的影响力和民众参与度太大了,对于企业来说需要这种模式带来的呈现机会,进而带来一种广告和传播的过程。微信推出专属红包封面模式,就是看中了这种潜在的巨大广告机会,就如同当初在朋友圈里推出广告一样,都是对企业的一种呈现广告和口碑的机会。也就是说企业可以用一个相对低廉的价格获得一定范围内的呈现机会,这样的广告位置当然要明码标价了,于是微信专属红包封面的收费模式也就水到渠成了。

其四是微信已经需要各种收益来充斥或者说补充自己的发展了。虽然目前在这个领域还没有一个工具可以超越微信的存在,但是微信拥有庞大的流量和用户基础,却不能变现一度被市场所不屑。包括腾讯在内,也一直考虑如何利用微信庞大的数据流量来获得变现的机会;虽然在一定程度上,腾讯的许多衍生收益都离不开微信本身,包括微信朋友圈广告,小程序,小游戏都需要微信作为最重要的载体进行传播和应用,这是微信的高明之处。

其五是小额多频是微信红包收费的一种伎俩。如今,微信红包封面开放平台正式宣布上线,并面向企业、政府、媒体和其他组织开放注册。微信表示,在微信公众号认证过的公众号均可在微信红包封面开放平台注册、登录,设计红包封面样式。新增的封面故事还支持5个图片、视频的展示。定制方在微信红包封面开放平台完成定制后,能通过二维码、序列号、链接等方式使用。简单地说,品牌方自己设计好广告页,交给微信印刷厂,品牌主要多少份就交多少份的钱,然后品牌方拿到印好的广告就可以去发放了。

据微信方面表介绍,定制红包封面广泛适合于各种场景,一个公益活动,一场音乐会,一场马拉松,景点打卡,节日问候,联名活动,小程序抽奖,公众号互动等,均能通过微信红包封面开放平台,定制独具个性和身份的专属红包封面。对于推出微信红包封面开放平台的初衷,微信官方表示,“微信红包自上线以来,已逐渐成为人们表达情感的一种互动方式。为满足用户个性化表达的需要,提供平台给更多人发挥创意,因此推出了微信红包封面开放平台。”那么你觉得呢?返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐