继故宫、天坛之后,长城如何完成自己的“kpi”?

原标题:继故宫、天坛之后,长城如何完成自己的“kpi”?

作者 / 艾木子

继故宫、天坛之后,长城也迎来了自己的“出道日”。

作为2020年新年第一档文化综艺,1月4日《了不起的长城》正式上线,昨天也上线了第二期,“走四万里中国长城,学五千年中华文化”成为2020年长城新标语。

而在几年前,故宫是中国文物古迹中首个走上“花路”的老大哥,《上新了·故宫》、《我在故宫修文物》等围绕故宫展开的文化探索类节目和纪录片,让故宫成为文化领域的新晋网红。紧接着,2019年,一部《遇见天坛》将北京天坛打造为继故宫之后,第二个网红文化景点。

现如今,文化传承的重任到了长城身上。

借此机会,我们也来盘一盘,文化类综艺的“出圈方法论”。

让古迹“活”起来,流量预热不是“罪”

谈文化传播,离不开年轻人;谈年轻人,绕不开流量粉。

或许是深谙粉丝经济的影响力,近几年文化类综艺在阵容上都没少下功夫。

《了不起的长城》亦如此。

以刘烨、阮经天为代表的中年男演员对标70后、80后观众;杨超越、黄明昊、周深为代表的新生代偶像,抢占90后、00后粉丝市场; 再加上杨迪与沈南两位综艺咖,节目其实变成了一档受众跨年龄层的“合家欢”节目。

分工也极其明确。年纪较大且有稳重感加成的刘烨与张绍刚一起,充当着解说员的角色;杨超越、黄明昊和周深,组成“问题少年团”,从长城文化小白的角度,与观众一起进行长城文化相关知识的输入;杨迪,沈南则作为笑点输出,在节目中时刻活跃现场的气氛。

除此之外,在此前网传消息中,节目后续的飞行嘉宾或许还将出现蔡徐坤、肖战等新生流量的身影。

对文化体验式综艺来说,流量嘉宾,或许是节目最好的预热方式。

在《了不起的长城》之前,文化体验式综艺《遇见天坛》就用嘉宾阵容,向“流量下行”的综艺市场发起挑战。

除了冯绍峰、苗苗,以及黄明昊三位常驻实习生之外,杨幂、迪丽热巴、Angelababy、蔡徐坤、范丞丞、李治廷、关晓彤、魏大勋等当红艺人都曾是节目的座上宾。

但不得不承认,相比于《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等明星户外竞技类综艺初进入市场的2014、2015年,如今的综艺已经过了完全以明星热度作支撑的初级阶段,

文化类综艺依旧热衷于流量,一方面是希望用流量填补以往文化类综艺留下的“枯燥、乏味,受众年龄大”的刻板印象;另一方面也是以此吸引更多的年轻观众迈进文化综艺这个“高门槛”。

一旦跨入文化的门槛后,如何将对偶像的热情转移至对节目的“忠诚”,以及对文化的热爱,就要看节目真正的本事了。

神秘故事,家国情怀,文化探索的N个维度

总体来看,故宫、天坛和长城,基于文化内核的不同,在节目的呈现形式上有着“因地制宜”的意味。

先来看故宫。作为明清两代的皇家宫殿,70余座宫殿、9000余座房屋以及长达600年的历史记载,决定着故宫承载着无数的皇家故事,因此,在《上新了故宫》中,节目落点多以还原并挖掘文物承载的故事为主。

相比之下,用于祭祀的天坛,故事性不再是文化核心。《遇见天坛》在无数的前期调研后,将节目传递的文化核心放在了天坛引申出的神话故事以及天坛公园整体的生态平衡上。

并借由明星嘉宾实习生的“文化小白”身份,现场揭秘天坛的未公开区域,体验并学习编钟演奏、文物摆放,并通过小剧场的形式,更为具象的将天坛的相关故事进行实景展现。

到了长城,作为起着防御作用的功能性建筑,观众对其背后所涵盖的文化价值的认知远远要比故宫和天坛更为陌生。

如何将长城背后的硬知识转化为能被观众真正吸纳的软文化,其实十分考验节目在各个环节上的设置。

针对这一点,节目做了两点设置:来长城搬砖,一是搬“文化砖”,二是搬“体能砖”。

所谓“体能砖”离不开爬长城。在《了不起的长城》的第一幕,精心搭配服装,设计妆容的明星嘉宾们在结束了短暂且孤独的红毯项目后,摇身一变,直接以“爬长城”的体验方式,迎来自己与长城的初接触。

有了初印象后,关于长城的文化体验才真正开始。

“糯米、鹤顶红、西瓜藤哪种材料没有用于长城修建?”;“明长城每一米的修建需要多少块砖?”;“入海石城、天下第一墩,西安明城墙哪个建筑不属于长城体系?”

面对这些向明星嘉宾们提出的疑问,自以为了解长城历史的网娱君其实都很难给出正确答案。而这还只是刚刚开始,长城龙文化下催生出的水龙舞、龙抬头;山海关当地历史催生出的浑锅及特色食物;孟姜女哭长城的传说和历史原型……在后续嘉宾们的游戏中,长城一点一点揭开了自己的面纱。

古迹新生,文化体验式综艺渴望“走出去”

事实上,像《了不起的长城》这样的综艺,天然是背负着传播中国的传统文化使命的。

节目虽以国内观众熟知的艺人为节目流量打基础,但实际上并没有对艺人做更多个人向的突出,而是让艺人围绕着节目核心自然而然发生化学反应,从而科普长城文化知识。

随着近年来《上新了·故宫》、《国家宝藏》等依托于中国传统文化的综艺节目先后登上了法国戛纳电视节的舞台,文化体验式节目已经成为了中国文化输出的新渠道,在此基础上,针对文化体验类节目,如何基于不同的文化储备实现观众共情,也给此类节目在如何吸引年轻观众之外,提供了更高阶的升级方向。

在《了不起的长城》后,北京卫视还将继续推出《我在颐和园等你》,而至于颐和园能否续写故宫、天坛,长城的中国文化故事,且再等等看。返回搜狐,查看更多

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