盘点2019手机行业:关键字锁定“创新”,华为Mate30系列成大赢家

原标题:盘点2019手机行业:关键字锁定“创新”,华为Mate30系列成大赢家

回顾刚刚过去的2019年,国内智能手机市场格局风云突变:上半年,华为遭遇不可控事件,重心转移国内后,便在三季度抢占42%市场份额(数据来源:Canalys)。至此,手机市场格局从六家(华为、苹果、OV、小米和荣耀)的“军阀割据”、演变成为“一超多强”的市场格局。

另外,手机作为通讯行业的重要终端产品,也随着时代和技术的发展求新求变。众所周知:通讯行业十年一变,2019则成为国内5G商用元年:6月份,5G牌照突然下发;11月,5G套餐资费便已公布。5G浪潮即将到来,能否对由华为引导的“一超多强”格局产生影响?未来,智能手机行业是否会出现“苹果级”黑马?小编结合巨量引擎公布的《2019手机行业白皮书》,与各位一同探讨。

一、技术创新的重要性:手机厂商最佳的“营销武器”

大象起舞的华为全力押注国内,对其他手机厂商造成巨大的压力。荣耀赵明也曾表示:2019年,是“疾风知劲草”的一年。在4G换机红利殆尽和市场萎缩的困局中,很多厂商的操作也开始“变形”,试图挽救不断下滑的市场占有率。

譬如:19年初,小米雷军便打出“生死看淡、不服就干”的口号,随后全年卢伟冰都在肆意的喷洒口水,带来海量的黑红关注。然而,碰瓷式营销,真的带来品牌和产品关注度的正向增长么?

数据来源:2019手机行业白皮书

来看巨量引擎《2019手机行业白皮书》,数据显示:TOP10卖点中,小米仅凭借高通骁龙855 Plus处理器,占据2019年关注度排行榜的第三名。而华为Mate30系列的麒麟990、徕卡电影四摄成功夺下一二名,其他上榜卖点也均为拍照、屏幕、快充、处理器等核心参数。卢伟冰碰瓷宣传的几个卖点,并未出现在TOP10榜单之列。

值得注意的是,榜单上OV占据三席。众所周知:步步高系的营销方式,师承段永平。早年步步高电子词典和后来的学习机,便是以铺天盖地的广告、热门综艺的冠名、以及强大的线下分销体制爆红。OV手机也是有样学样,曾经OPPO R系列和vivo X系列霸占跑男、快本等多个节目,产品也曾被指“高价低配”。

然而,近几年OV明显改变,全力投注技术研发。就像OPPO前段时间曝光的屏幕镜头、以及vivo近期重点推广的60倍变焦和集成5G基带的双模处理器,都看得出两家的求新求变。

重注技术创新,也是一个行业有序发展的必经之路。一般来说,产业生命周期通常分为四个阶段:幼稚期、成长期、成熟期和衰退期。套用在国内手机市场,幼稚期是各大寨厂贴牌造手机的阶段;成长期则是“中华酷联”时期,山寨机横行/大厂靠运营商个补贴;而成熟期的开始,则是小米高举“互联网性价比手机”的大旗。

有人会说,苹果iPhone怎么看?个人认为,如果要看苹果的加入,需要将产业生命周期继续细分,分为【功能机产业周期】和【智能手机产业周期】。当年,诺基亚正处于功能机产业周期的成熟期;而苹果的出现,直接让该产业从成熟期快速进入到衰退期,从而导致崩盘。

时间到了2019/2020年,智能手机产业周期也高度成熟。该阶段的特性主要有以下几点:市场需求增长率不高(甚至下跌)、技术成熟且存在壁垒、用户趋于理智以及盈利能力下降。这几点,与当下智能手机市场高度吻合:

5G虽来,但2019年总体市场并未出现同比增长;镜头、处理器、基带、甚至系统UI出现了明显的区隔(即便硬件一致,效果也不尽相同);而用户也越发理性,不再因为追求面子而去买苹果,也会根据硬件参数选购适合自己的手机。

数据来源:2019手机行业白皮书

从白皮书TOP10卖点关注度排行中,可见一斑:消费者更加聚焦处理器、屏幕、四摄等功能项目。其中,华为(含荣耀)独占五席。而其中,华为Mate30系列的麒麟990、徕卡电影四摄和超曲面环幕屏三个卖点,成功拿下第一、第二、第九名,足可见华为Mate30系列手机的关注度之高。

智能手机,依旧是高科技产品。科技行业,以产品为本,以技术为根,以创新为前进动力。华为Mate30系列的大获成功,上市不足半年出货量破千万台,便是对华为坚持技术创新的最好嘉奖和最直接的证明。

数据来源:2019手机行业白皮书

另外,放眼于整个手机品牌的关注度TOP10。其中,华为也是以三倍于第二名苹果的巨大优势,夺得手机品牌关注度TOP1。这其中,同样离不开华为Mate30系列、P30系列的良好口碑和优秀体验的持续带动。

回顾国内手机厂商发展的几个阶段:无论性价比、线上模式,还是线上线下全渠道融合、娱乐营销、碰瓷营销等等,在技术创新面前,都只是小伎俩罢了。2019全年也表明:技术创新,才是手机厂商最佳的“营销武器”。

二、5G换机引燃国内市场,华为Mate30抢占苹果市场

上文也提到了,目前国内智能手机市场处于【产业成熟期】。而5G的到来,能将成熟期拉回到成长期(仅指市场需求量的增长)。简单来说,想要5G网络的人必须换机,促使市场从4G存量转化为5G增量,带来一大波的换机红利。

理想很丰满,现实很骨感。虽然各家厂商相继推出多款5G手机,但由于5G网络覆盖不全、5G套餐资费过高、5G手机NSA单模、不支持N79频段、5G耗电大等多个因素,导致5G换机潮并未在2019年全面引燃。

数据来源:2019手机行业白皮书

在已经发布的多款5G手机中,华为Mate30系列5G版占据榜单TOP1、2名。这里需要强调的是,华为Mate30系列5G版持有量超过其他5G手机之和!华为Mate30系列5G版搭载了麒麟990系列5G处理器,带来NSA/SA双模、5G双卡双待以及多频段的5G网络。此外,麒麟990系列5G处理器采用7nm EUV工艺制程,更加省电。

华为深耕通讯领域多年,在5G时代能够提供“标准、芯片、终端”的一条龙服务。因此,华为品牌,也位列品牌5G相关度TOP10的第一名,远超第二名苹果,关注度更是苹果2倍以上。

消费者对于苹果的关注,则是期待库克何时推出5G手机。苹果素来在通讯方面不占优势,4G换机便呈现保守态势,5G更是如此。小心翼翼的策略,导致不少苹果用户流入到华为,从数据中也能看出。华为不仅是净增用户量居各品牌之首,华为Mate30系列5G版更是凭借超曲面环幕屏、麒麟990系列5G、电影徕卡四摄、长续航和快充等多项体验优势,持续吸引苹果用户。

而华为Mate系列换机留存率,也超过50%,凭借54.5%留存率稳坐安卓品牌留存率榜首。可见,虽然5G市场并未完全引燃,但华为凭借技术优势,已经喝下5G市场的头啖汤。

总结:华为“危”“机”并存,现象级黑马或许出现

从上文可以看到:5G时代华为凭借技术优势,持续把控“一超多强”中的“一超”地位——高端市场不断蚕食苹果份额,中低端基本盘通过先进技术的快速下放稳固销量。而小米OV则是亦步亦趋“华为+荣耀”的双品牌战略,时日尚浅还未成规模,加上市场成熟期技术壁垒逐步提高,想要破局很难。

当然,华为并非高枕无忧:首先,4G到5G换机潮正在进行,如何处理4G库存,考验厂商的操盘实力,稍不留意便满盘皆输,这点小米倒是做的不错,轻装上阵All in 5G。其次,在国内市场,华为上升空间几近顶端。这点可以参考苹果在美国36%、以及诺基亚曾经在国内最高40%(三星在韩国71%不具备参考意义,毕竟三星在韩国太过特殊)。

个人以为:华为在国内市场最高占比50%左右,已经是顶端了(从华为主动降低2020销量预估也能看出来)。因此,华为必须出海,要么谷歌恢复授权,要么HMS可以替代。2020年,华为危机并存。

至于现象级黑马,至少不会从手机行业中产出。但不排除IoT领域出现新型设备,一举替代智能手机的可能性。2020年,创新依旧带来无限精彩。返回搜狐,查看更多

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