惨遭围剿的网飞

原标题:惨遭围剿的网飞

本文作者是撰稿人@七濑丸
正在找回对电影的最初热情

网飞(Netflix)最近的日子不太好过。

刚刚结束的金球奖上,原本是大热门的网飞手握34项提名,其中包含17项电影类提名,但最终却惨烈陪跑。

电影类奖项竞争中,《爱尔兰人》《教宗的承继》《我叫多麦特》颗粒无收,仅有《婚姻故事》六提一中保住颜面。

劳拉·邓恩获得金球奖电影类最佳女配角

好吧,毕竟网飞被各大电影节与奖项嫌弃也不是第一次了——后院失火或许更值得担忧。

新年第一天,此前被网飞花1亿美元强留了一年的《老友记》终于还是下架了,5月起它将在华纳的全新流媒体平台HBO Max重新上线。

网飞官方推特与《老友记》告别

早在之前,迪士尼的大部分内容就已经从网飞下架,而预计到2021年,NBC的经典内容,2018年网飞观看量第一的剧集《办公室》也由于同样的原因很可能将无法在网飞点播。

在线租赁DVD服务起家的网飞,发现原本的“供货商”们集体开始抢占它苦心耕耘多年的地盘。

去年11月12日,迪士尼的流媒体平台Disney+上线,首日订阅人数就突破一千万,过高的热度让迪士尼措手不及,一度服务器宕机。

今年5月,华纳旗下的HBO Max同样将正式推出

财大气粗的苹果也来凑热闹,几乎与Disney+同时,苹果推出了自己的在线视频服务Apple TV+。

流媒体混战

为什么大家都在针对网飞?

实际上,网飞若干大IP内容被“釜底抽薪”已经是这场流媒体之战战局稳定后的零星交火,新入场的大佬们“围剿网飞”的格局早已悄然成形。

几大传媒并购案在行业间进行的一轮重新洗牌是这场流媒体之战的起点:几年之中,AT&T以850亿美元收购时代华纳;康卡斯特390亿美元收购天空电视台;迪士尼710亿美元收购福斯。

这样大规模的整合后,无论从市场需求还是内容覆盖面上,迪士尼与华纳都到了重新组构业务向网飞叫板的最佳时机。

米奇吞并狐狸

根据普华永道的统计和预测,传统家庭影音与电视的市场规模虽然并未缩小但早已达到稳定的状态(全球传统电视消费多年稳定在2500亿美元左右);

而视频点播则在逐年快速增长,预计2023年点播消费将达到727亿美元,这个数字是2014年的6倍。

群雄逐鹿,时势必然

普华永道对全球视频点播消费的预测(数据来自普华永达思略特的调查《回到未来,电视革新》)

而一口吃下福斯的迪士尼,所要做的远不止将X战警拉入漫威宇宙,在流媒体竞争中,他们给网飞造成了前所未有的挑战。

迪士尼最大的优势就是,他们旗下的热门IP实在是太多了——除了百年老店自身长期的积累外,新千年以后数次收购的旗下公司:

皮克斯、漫威、卢卡斯影业以及最新的福斯、国家地理频道都是这个大帝国的王牌资源。

而在流媒体平台上,收购福斯的操作给了迪士尼最大的底气:

迪士尼成为hulu最大的股东,加上专业体育流媒体ESPN+以及最大拳头产品Disney+,这次打造的流媒体生态覆盖全年龄,多领域,战略脚步相当扎实。

他们还大打价格战,Disney+的每月会员费用仅为6.99美元(网飞与亚马逊均为8.99美元),12.99美元就可以包下Disney+、Hulu与ESPN+三家服务的全家桶,比各自单独购买低廉30%。

从目前的内容阵容来看,迪士尼也是流媒体“新选手”中起跑优势最大的。

Disney+的五大板块:迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战与国家地理构成了堪称大片商中最具吸引力和覆盖度的片库。

而多少让人有些意外的是,作为Disney+最力推原创剧的《曼达洛人》,在口碑和影响力上完胜了其它流媒体新兵。

《曼达洛人》的IMDb评分达到了8.9分

相比网飞槽点重重的《猎魔人》,《曼达洛人》每集至少1200万美元的投资花在了刀刃上,“尤达宝宝”也成了一时间的社交网络热门话题。

看来问题不断的电影版星战续集也就是图一乐,真星战还得看《曼达洛人》,迪士尼为抬流媒体一手的原创剧集,竟无心插柳成为盘活整个系列的关键一手。

脚步稍慢一些的AT&T也终于意识到,Watch TV与DirectTV这样的小打小闹终究无法形成声势,收购华纳后,他们制定了与迪士尼如出一辙的流媒体战略,HBO Max将填满包括HBO、华纳兄弟、DC等旗下的大量内容资源。

目前可以确定的大菜,是丹尼斯·维纶纽瓦改编自同名科幻小说的《沙丘》。

乍一看来,网飞挨的这两下“背刺”着实伤口不轻。

以2018年《华尔街日报》的数据为例,当年网飞平台上收看时长最高的剧集中,迪士尼、NBCUniversal与华纳兄弟三家的内容加起来占到了网飞购买版权内容的55%

Digital TV对5年后流媒体订阅用户份额的预测

现在这三家集体要自立门户,短时间内对网飞的影响可谓是“伤筋动骨”。

然而网飞也有其独有的优势。作为行业的领军者,网飞最早在流媒体领域积累了大量具一定忠诚度的订阅用户,它的全球付费会员数量已经超过1.4亿。

同时他们有着庞大的现金流以及丰富的自制原创内容。网飞没有体育、新闻台或是网购业务,是目前涉足流媒体的企业中投资原创内容力度最大也是最专注的。

CEO里德·哈斯廷斯声称,网飞赚到了150亿美元,就要花80亿美元来投资原创剧集。

网飞CEO里德·哈斯廷斯

庞大的付费会员数量与全球采购全球播出的策略形成良性循环,让网飞即便失去了若干热门老IP依旧有对抗的深厚本钱。

没有迪士尼和华纳的内容,他们还有《怪奇物语》《爱,死亡和机器人》《去他妈的世界》《性爱自修室》《王冠》《黑镜》……

和支撑他们继续砸钱拍剧的一亿多用户——前提是他们能够持续推出热门作,维系用户数量与活跃度,将这种循环保持下去。

而对于新入局的苹果来说,最大的优势其实是“输得起”。

亚马逊创始人杰夫·贝佐斯曾有著名的论调:“赢得金球奖能帮助我们卖出更多的鞋子。”

对于All in的网飞来说,流媒体是他们的命门,而苹果与亚马逊暂时只将流媒体视为其生态中的一环而已。

去年圣诞节 ,仅一天时间消费者就在App store上消费1.93亿美元,其中游戏占大部分,在线影音类应用甚至都比不过Tinder。

这家市值已经突破13000亿美元的公司乐意看到流媒体带动其用户消费,但他们暂时只是搅局者

苹果试水的三部原创剧,虽然品质尚可,但明显还没摸到而今观众的脉门,整体来说略显无趣。

《看见》的高概念科幻设定用力过猛,《为全人类》的主旋律导向太挑观众,《早间新闻》虽然口碑颇佳,但指望这么个严肃的女权题材掀起热度显然不现实。

《早间新闻》主演詹妮弗·安妮斯顿、瑞茜·威瑟斯彭与苹果CEO蒂姆·库克

苹果一没热门IP,二来尚缺少业内资源,艰难的开荒才刚刚开始。

好消息是苹果已经获得科幻史诗《基地》的改编权,还将与斯皮尔伯格和脱口秀女王奥普拉合作。

蒂姆·库克与奥普拉在去年3月25日的苹果发布会上,后者将为苹果打造原创节目

即便是苹果和亚马逊,来到流媒体的地盘,依旧要遵循这个已经不再是蓝海的领域的规律。

网飞的实践已经证明了,更加迅速准确地响应用户(观众)需求,是流媒体的立身之本,这也是其与传统电视媒体的关键区别。

无论华纳、苹果、亚马逊还是迪士尼,都在对外发布或许诺他们将会大幅提高原创内容的投资,这也将是流媒体未来竞争的主趋势,而更高的视听与浏览体验,同样是这一大潮中的重要砝码。

因此Disney+需要尽快提高它那暂时还略显糟糕的收看体验——如服务器bug、部分老作品(如《辛普森一家》)的画幅问题等;

而承受不起主战场失败的网飞,在已被断后路的情况下,需要更绝决地投身原创领域,少拍《猎魔人》这样的半吊子剧集。

流媒体在把传统电影电视逼到墙角吗?

无疑是的。

越来越多的普通人习惯用不同尺寸的小屏幕收看内容,大牌导演和演员们也跻身其中以求生存。

但流媒体在“摧毁”传统内容的同时,也在拯救它们。

迪士尼片库(Disney Vault)中久(就)不发碟的作品重现天日,马丁·斯科塞斯在网飞和CG的支持下终于拍成了苦心孤诣多年的电影。

马丁·斯科塞斯对漫威电影的评论也不可避免地成为网飞与迪士尼剑拔弩张“对抗”的一部分

回顾当年网飞、亚马逊与多家有线电视网的轮番竞逐,在推动新媒体形式大潮滚滚而来的同时,也让众多优秀的作品应时而生。

如今战场彻底转移到电脑、平板、手机之上,希望最大的受益者,仍是观众。

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