红包满天飞,“羊毛”哪家强?

原标题:红包满天飞,“羊毛”哪家强?

距离春节还有不到十天的时间,各家的春节红包大战早已打响。

近些年,“抢红包”俨然成为春节新民俗,每年春节红包大战,总能掀起一场全民行动的热潮。

1月9日,支付宝召开发布会公布2020集五福新玩法,祭出“帮全家还花呗”大招。

实际上春节红包大战早已拉开,快手拿到春晚独家合作伙伴,通过视频互动形式狂撒10亿,抖音则用明星直播送红包的方式收割一批流量。

此外,直播答题送红包大幕在启,西瓜快手先后入局,微博也早早发起了“让红包飞”活动。

对于互联网平台送红包活动,有些网友表示期待,但也有很多网友表示,每年费很多力气最后也就抢到不超过十位数,“看看今年我能抢到几毛钱”。你过年会抢红包吗?

支付宝:集“五福”

据了解,2020年春节支付宝五福活动已于1月13日正式上线,此次除了集齐五福瓜分5亿元红包外,去年帮还全年花呗的“花花卡”也将升级为“全家福卡”。

根据支付宝官微发布的数据,五福上线一小时,就有124529人集齐;而截至1月14日上午10点44分,短短一天半时间竟有500万人集齐了五福,这个“中国速度”可谓是令人惊叹。

今年的五福活动基本上延续了往年的玩法,包括AR扫福字、蚂蚁森林浇水得福字等。

图片来源:支付宝截图

1月13日-1月24日,仍旧是大家熟悉的AR扫福,在此期间,在蚂蚁森林中为好友浇水,进入“我的家”领取福袋,也有机会获得福卡。

1月15日起,用户可在“福满全球”页面送出福卡,被送出的福卡将有可能被其他人在集福过程中获得,伴随着福气的传递,将有机会点亮全球九个地标建筑,最终福气将可能抵达地球南极。

1月17日起,通过支付宝运动,每天100步可获得福卡。

1月19日起,在蚂蚁庄园,派小鸡给好友拜年,也将有机会获得福卡。

沾福卡:所有集福卡的地方,都可能出现沾福卡,拥有后有机会从朋友那里沾到新卡,还有可能沾到敬业福和全家福哦!

全家福卡:今年新增的福卡,是从去年的“花花卡”基础上升级而来,中奖权益由“帮还全年花呗”加码成了“帮全家还全年花呗”,所有集福卡的地方都可能出现,拥有它就有机会抽取“帮还全家花呗”大奖,1月24日除夕夜21点20分开奖,总共888份,最高18888元。

如果和家人一起成功组建“我的家”,奖品金额将提高到48888元,而且每位家人的全家福都能增加抽奖次数,中奖后的奖金也能全家人一起用。

字节跳动:“发财中国年”

去年春晚大战的参与者之一字节跳动,在1月14日零点揭开了自己今年的春节红包方案。

根据字节跳动的官方说法,今年的“发财中国年”共有这么几大玩法:

图片来源:今天头条截图

一是集卡,集卡分为两个阶段,首先是集金卡,集齐“发财中国年”五字即可参与平分3亿红包;其次是集钻卡,集齐“抖音”、“今日头条”、“西瓜视频”、“Faceu激萌”、“轻颜相机”和“皮皮虾”6款产品logo即可参与平分2亿红包。

二是红包大会,用户可以体验包括“吉祥话拜年”、“舞狮吃彩球”、“亲戚走起来”等在内十多款春节主题的互动小游戏,抽取现金红包,分5亿。

三是5亿红包雨,用户在1月17日至1月25日指定活动时间,进入活动界面可以参与领取。

四是1万个万元锦鲤红包,用户完成集卡或红包大会等活动,即有机会参与抽取。

相比于2019年,今年的“发财中国年”活动有两点显著变化:一是红包总金额翻了一倍,从10亿元增加至20亿元;二是更多字节跳动旗下产品接入活动,包括8款产品。

根据去年公布的活动数据,2019年有上亿用户参与了“发财中国年”,除夕夜开奖时,超过5923万人平分了3亿金卡红包,超过1839万人平分了2亿钻卡红包,约4100万人分享了5亿红包雨。

这意味着,如果活动难度不变,在活动红包总金额翻番的情况下,今年参与“发财中国年”的用户,将有机会分到更多的红包。

快手:“点赞中国年”

作为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴,快手在春晚当天将发放10亿红包,刷新历年春晚红包记录。这一消息放出后,快手就率先在互联网公司中启动了一系列相关的春节预热活动。

图片来源:快手截图

快手在1月10日14:00正式上线春节预热活动之“集卡分一亿”。

今年快手活动主题为“点赞中国年”,一共分为四个板块:抢年货、选号夺金、集卡等。

据介绍,用户只要消耗在快手站内获得的红心,就能参与抽卡,集齐“缤纷快手,点赞中国”对应字符的8张卡,就能在除夕当天18:00瓜分1亿现金和大量快币。

据介绍,用户除集齐可瓜分1亿奖金外,只要集齐卡片并合成红包,就有极大机会被更高额现金红包“砸中”,最高可拿走2020元大奖。集齐卡片的前666名,每人将额外获得666元现金奖励;前66666名,至少可得66元现金红包。开奖后,所有合成红包的用户可参与瓜分1亿现金红包,最高可获得2020元现金红包奖励。

微博:“让红包飞”

“让红包飞”作为新浪微博每年春节期间的红包活动,备受大家的期待。今年的“让红包飞”活动已于1月9日正式上线了。

图片来源:微博截图

新浪微博一贯的娱乐高地优势,自然在春节活动中也有所体现。在“让红包飞”活动中,转发明星指定微博,即可获得明星定制卡面的开运卡,增加获奖的几率。

1月9日-1月24日,在活动中集齐6种开运卡,除夕兑换鸿运红包,最高2020元!

1月24日-2月8日期间,明星、大V、企业每日发布锦鲤微博,转发即可参与抽奖,可获得福气锦鲤(百份千元红包)、游戏锦鲤(稀有装备1人独享)、转运锦鲤(金锦鲤转运珠)、国潮锦鲤(数十万国潮礼包独宠1人)等。

百度:“好运中国年”

继去年春节百度首次推出“好运中国年”活动,尝到春晚一晚互动量就达到208亿次的甜头后,今年百度的“好运中国年”或将于1月15日上线。

图片来源:百度截图

据悉,今年的百度全家桶包括百度App、百度极速版App、好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺等8个百度系移动产品,红包总金额预计将超过5亿。

今年百度的“好运中国年”活动变化不大,仍是分为“集好运”和“团圆红包”两个主题活动。前者需要用户集齐10个好运卡即可参与分2亿红包,后者的玩法是用户组队之后分红包,拉人越多红包越大,更有众多国内外明星名人参与其中。

此外,为了增加大红包概率,今年的“集好运分2亿”活动中特别增加了“拼好运赢2020元”活动,用户每天每次最高可以抢到2020元红包,每天都有10次机会,中奖几率大大增加。

电商平台:补贴多多

今年的春节活动,京东可能是最早引爆舆论关注的一家了:由于优惠券设置错误,用户能以极低的价格购买到小家电,微博上已经有了相当多的晒单帖,甚至流传有爆料称京东被羊毛党“薅”走了7000多万。

图片来源:京东截图

对此,京东回应称,这个出现了漏洞的小家电优惠券活动,实际上就是今年京东年货节活动的一部分。除了小家电的百亿红包补贴以外,京东还有年货节的“亿元红包”、“全民炸年兽”的三亿红包补贴和PK拿奖的“萌兽擂台赛”正在进行中。

近日,淘宝宣布成为2020年春晚独家电商合作伙伴,除夕春晚期间,聚划算补贴10亿元,同时还有5万名用户有机会获得清空淘宝购物车奖励。

相比起来,拼多多的春节活动就要简单直接得多了。在从2019年12月20日到今年1月15日年货节期间,拼多多除了“年货系列万人团”、“百亿补贴”、“限时秒杀”的特惠商品和优惠券以外,没有太多复杂的玩法,直接通过优惠券等手段向用户发放了总额达40亿元的红包补贴。

除此以外,同为电商平台的苏宁,在玩法上与京东也是大同小异,同样以游戏化玩法为主。今年春节“天天发现鲸”活动则加码到了20亿红包,活动时间延续到1月17日。

图片来源:苏宁截图

红包大战的背后

就在一片热闹的“红包大战”中,消费者们看到的或许是“薅羊毛”的兴奋和激动,但在热闹之下,巨头们之间的“战争硝烟”可谓是四处弥漫。

在各平台的红包活动进行的如火如荼之时,除了红包之间的比拼,巨头们之间的较量也没有落下。如在支付宝“五福活动”上线后,就有网友发现微信朋友圈屏蔽了“集五福”等关键字,而无独有偶,此前今日头条也遭到了微信屏蔽,有网友表示,自己在“玩游戏分五亿”红包活动转发分享给微信好友时,却显示无法转发。

事实上,这种“屏蔽事件”早已不是一次两次了,微信在2016和2017年就曾屏蔽过集五福活动,也曾有律师因无法正常向微信好友发送淘宝、抖音链接对腾讯提起反垄断诉讼。

不过,可以想见的是,诸如“屏蔽”一类的事情,微信不是第一个做的,也不会是最后一个,在春节的流量争夺之中,或许还会有更多类似的事情的出现。

疯狂砸钱的红包大战,实质是BAT和新玩家在社交关系链和移动支付场景上的“攻防博弈”。

其实,对于众多互联网平台来说,挖空心思地在“红包大战”中竞争,并不是最重要的,如何有效留存抢红包活动带来的流量,以及如何将流量转化为实打实的商业价值,才是他们最需要的考虑的问题。

那么,今年这么多的亿元大项目,你参与了几个呢?

综合自:三言财经、华夏时报、深响、华商报

作者:乒乓一言返回搜狐,查看更多

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