海信成为全球第一的奥秘 只因做对了三件事

原标题:海信成为全球第一的奥秘 只因做对了三件事

撰文/蓝科技

1月14日,海信视像在北京举办了2020年媒体沟通会,并透露了2019年取得的战绩:海信电视在中国的市场销量、线下销售额占有率、大屏市场销量、互联网电视用户数等多个领域拿到了全国乃至全球第一。

行业惊叹于海信成绩的同时也重新审视海信在2019年的战略部署,有哪些因素促使海信成为了行业第一?

全球用户数高达5127万 海信视像取得三个行业第一

2019年的海信电视取得了三个第一。

一是激光电视80L5占据年榜第一。激光电视是今年电视市场的最大亮点,2019年,海信激光电视的销量同比增长89.7%,80吋及以上市场占比超过40%,产品80L5牢牢占据了年榜第一。

二是大屏市场的突破,在大屏电视市场,从55+、65+、75+到80+领域,海信的销售量和销售额全部高居行业第一位,从而在大屏市场全面超越索尼,真正彰显出中国品牌的实力。

三是海外市场的增长,2018年收归海信旗下的东芝电视,在2019年第四季度海信+东芝在日本市场跃居第一,这也创造了一项历史第一。

此外,海信电视在全球市场的销量突破了2000万台,海外市场的销量超越了国内市场,且除了中国市场,海外市场中的南非、澳洲、日本市场,海信电视的销量均为第一。全球范围内增量用户不断提速,使海信全球互联网电视用户2019年底时已达到5127万,为全球第一。

成为全球第一的奥秘 海信电视做对了三件事

那么,在家电行业大环境遇冷,小米、酷开等互联网电视的价格战冲击以及三星、索尼等国际高端品牌围攻的竞争环境下,海信电视是如何做到逆势增长,并且取得远高于行业平均增速的成绩呢?

在蓝科技看来,海信电视做对了三件事。

一是技术速度优于同行。从行业看,海信技术迭代优势明显,海信电视连续打造十余个爆款,向市场推出了多款现象级产品:同价位唯一应用百分区高画质技术的U7、重新定义全面屏的U8、比如三色、屏幕发声的激光电视;画质能力指数级提升的65吋叠屏电视、重新定义智慧屏幕和引领交互革命的社交电视;首次解决行业难题残影问题的OLED电视以及8K电视等,这是海信创新力的具体体现。

二是海信对电视行业的专注。从市场竞争来看,专注电视制造的海信在市场竞争异常激烈的背景下,海信电视选择不跟风、不走低品质价格战,坚持技术引领,坚守高质量标准。凭借这两个“坚持”两个“不”,海信电视也抢占着越来越多的市场份额。

三是海信的国际化战略。从海信的业绩构成来看,海信电视在全球市场的销量突破了2000万台,海外市场的销量超越了国内市场。做电视更用心,也体现在营销服务上,蓝科技获悉,继赞助2016年欧洲杯和2018年世界杯后,海信品牌国际化战略又提速,海信成为首届欧洲国家联赛赞助商。让世界记住中国品牌的同时,海信也对产品的销路实现了指数级的拓宽。

蓝科技认为,在消费升级的大背景下,专注创新、专注高端、专注技术和品牌输出的海信电视,2020年或将实现更大的跨越式发展。

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