智能家电市场落地提速,海尔美的小米华为等谁能抢到头筹?

原标题:智能家电市场落地提速,海尔美的小米华为等谁能抢到头筹?

刚落幕的ces2020展会上智能家居的商业化落地正在加速。亚马逊、苹果、谷歌和Zigbee联盟已经罕见联手,制定智能家居统一标准,智能家居市场火爆还会远么?

2020年的寒冬,传统家电市场仍在承压前行,而智能家居市场却已风起云涌。其实,不论是小米"1+4+X"战略与华为"1+8+N"战略针锋相对,还是海尔"5+7+N"智慧生活解决方案与美的"IoT智能新物种"争夺物联网风口,家电、手机、互联网等企业都在战略加码智能家居,尽管旗号千差万别,但目标一致,都在抢夺智能家居竞争的第一入口和先发优势,在产业野蛮成长期"跑马圈地"抢占用户、占据主导。

市场爆点在哪里?

不同于此前十多年的家电业还处于卖方市场,市场的引爆者往往是家电企业,未来十年产业将全面转向买方市场,不论是技术创新、产品迭代,还是市场扩张,智能家居行业引爆中心将变成用户。

一方面,受经济增长放缓、需求下行等多重因素影响,2019年家电行业大盘下滑,家电市场全品类零售额同比下跌超过5%,冰箱、空调、彩电、厨电集体失速多品类集体失速,为近年来少见。与此同时,5G、IoT、人工智能等新兴技术逐渐应用、成熟,智能家居图谱创新创造无限可能。从这个角度来说,对智能家居的战略升级,对于家电企业来说,既是转型倒逼,也是变革趋势。

另外一方面,消费者掌握主动权的时代,包括智能音箱、儿童陪伴机器人、智能门锁等智能单品的消费热潮不断兴起,用户对传统家电消费需求正在减弱,同时正在从传统家电转向智能单品,并向全屋智能升级,从产品购买向服务购买、场景购买转变,正在重新定义家电消费市场。

谁将是引爆者?

目前,一大批头号玩家云集智能家居市场,群雄逐鹿,将智能家居市场作为仍待挖掘金矿,既有手机阵营华为、小米上演巅峰对决;也有家电阵营海尔、美的、长虹纷争转型旗手;还有百度、阿里们抢夺AI落地第一入口……显然,2020年将会更加激烈和残酷,那么谁将成为引爆者,并有望成为最大赢家?

具体来看,华为提出"1+8+N"战略,1指的是手机是主入口,而PC、平板、TV、印象、眼镜、手表、机车、耳机则是8个辅入口,打通全场景智慧化;小米则针尖对麦芒,提出了"1+4+X"战略,其中1是手机,4包括电视、智能音箱、路由器和笔记本,X则由生态链企业和合作企业来提供。

在科技企业阵营,二者都以手机为战略重心布局智能家居,目前正在加速组建联盟、合纵连横,构建生态链,不过华为手握5G技术、鸿蒙OS操作系统以及AI芯片,能够从底层定义智能家居产品和标准,在未来技术竞争中将略高一筹;但是小米坚守性价比路线规模扩张,代表着随着未来智能家居的市场下沉潜力。

你追我赶的还有美的和海尔,他们是家电企业转型为互联网企业的先行者,对智能家居市场野心,也是布局已久,在家电企业阵营中声势明显。美的与海尔都在洗衣机、冰箱、空调等白电产品有明显的领先优势,不论是海尔的"5+7+N"智慧生活解决方案,还是美的"IoT"智能新物种,本质上都是基于已有的白电进行纵向掘进,按照产品思维推进,从而实现定制化的场景,提供相应的智慧生活服务。不过,面对智能化变革潮,海尔较美的更早一步,谋求蜕变为全球物联网生态品牌,并将由青岛海尔更名为海尔智家,体现出智慧家庭战略转型决心。

另外,长虹作为家电企业也在智能家居展开部署。但是不同于海尔、美的的是,长虹开展"以人为中心"的家庭互联网布局,即N+1,全新的CHiQ电视与一系列智能产品互相连接,并向智慧厨房、智能卫浴、智能门防等拓展。

此外,阿里、百度等互联网企业同样在上演割据战,他们都选了智能语音展开角逐,构建"护城河",阿里的"天猫精灵"、百度的"小度"成为智能市场的新宠,占据智能音响市场超过一半的份额,不过他们先天在硬件和制造上存在短板,扩张的方式更多通过开源平台技术和生态,拓展产业布局。

智能家居行业如今已是山头林立、巨头争霸,同时市场引爆与格局洗牌并行。但是,在家电圈看来,智能家居的中心不是企业、不是智能终端,而是用户,谁能真正引爆用户需求,谁才能真正引爆市场。

站在用户角度来看,更需要通信、互联网、家电、家居等不同行业的企业放大格局、打破壁垒,冲破技术孤岛,统一标准打通各个信息和产品孤岛,以用户需求为中心构建生态圈,构建起更加完备的上下游产业链和生态圈,那么智能家居引爆家电业的时间点将更快到来。

可以预见,越来越多智能家居从竞争转向合作,从纷争走向统一,将给智能家居起飞插上翅膀,而目前梦想与现实之间还有一步之遥!

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