“破千万已成网络电影及格线”

原标题:“破千万已成网络电影及格线”

作者 / 一清

继爱奇艺发布全网视角的“2019网络电影行业报告”以及年度分账榜单之后,优酷也顺时发布了2019年度分账榜单。

优酷方面,2019年度共有12部影片分账过千万。除了11月初上映的东北喜剧《奉天往事》以1256万位居榜单第10位,还有《盗浪淘沙》1227万以及1004万的《四大名捕之食人梦界》挤入破千万之列。

有着不错长尾效应的《水怪》以2600万位居榜首;起势迅猛的《大蛇2》以2107万分账居于亚军,这也是优酷榜单唯二两部破2000万的影片。季军由王晶编剧、监制的《唐伯虎点秋香2019》以1722万分账票房摘得。

此外,优酷榜单TOP5有4部是生物怪兽影片,《兴风作浪》《奉天往事》属东北喜剧,《大蛇2》《齐天大圣之火焰山》均由林珍钊执导。

优酷榜单TOP10影片基本可归类为大制作、名导、商业类型元素典型丰富等几类作品,涵盖奇幻、喜剧、动作、冒险、战争等众多题材。丰富的类型创作才能构建健康市场。

爱奇艺方面,2019年度有25部影片分账破千万。2000万以上票房的有5部。结合“2019网络电影行业报告”中腾讯视频的网络电影成绩单,如果把3000万以上有效正片播放量的影片大概看作破千万,腾讯视频2019年度破千万影片则有6部。

综上,截止到12月,爱优腾三平台2019年度共有43部分账超千万影片,数量走向一个小高峰。虽然全年没有顶破天花板的现象级网络电影作品出现,但头部和腰部作品盈收稳固。也侧面说明网络电影全行业整体的制作水平稳步提升,“破千万已成网络电影及格线”也成为不少业内人士共识。

除此之外,2019网络电影还包含哪些新态势呢?

在2019全年上线789部网络电影作品占比中,43部影片破千万,概率是5.4%。单从爱奇艺平台上来说,破千万影片由2017年10部,到2018年22部,再到2019年25部。

影片数量不再爆炸,但精品率更加提升,中坚力量稳固。

较之往年,2019网络电影的整理盈利能力有很大提升;2018年网络电影部均正片有效播放量为253万,2019年这一数字是598万,同比提升58%,2019网络电影单部影片的吸金能力也在增强。

“2019网络电影行业报告”显示,2018年投资成本在300万以上的网络电影仅有19%,2019年投资成本达到300万以上的影片数量高达48%,投资成本达到1000万的影片更有18部。“18部(超千万投资)换来43部(超千万收益)”,2019网络电影的投资体量和整体制作品质逐步上扬,至少从数据上看起来没那么“冷”。

2019年网络电影整体上线量同比下降49%,但全年累计正片播放量逆势增长24%。2019年,正片播放超过5000万的影片数量达到9部,市场观影需求进一步提升且观影流量大幅向头部集中。

营销常态化。爱奇艺50%以上网络电影投入成本进行宣传推广,部均营销投入成本超过100万,同比增长67%。《报告》还显示,进行了站内外营销的网络电影,其首周分账和首月分账的票房占整体比例均有所下降,进行营销后的电影长尾效应显现,于分账后期爆发出更大势能。

网络电影质量与营销的双轮驱动,进一步推高影片收益。

院线电影赌爆款,一部爆款影片收益往往能达几十倍,像2019年院线电影前10名的电影分走全年70%的票房。但相对于院线电影的高度爆款化盈利,网络电影投资市场则显得更为稳健,线上市场并不依赖押中爆款。网络电影也早过了投资200、300万收获十几倍回报的暴利时代。

中坚力量,恰恰是能相对稳定地产生投资收益的品类,而从投资逻辑上来说,规避风险是第一位的,聪明的投资人也更看中行业的肩腰部实力。

为了较大概率地保证一部网络电影的稳定营收,以下几点也必不可少:

1)数据化应用与驱动。追踪观众观影品味数据化呈现,跟踪数据,理解数据,提高影片“胜率”。

2)重视C端营销转化,真正落实用户。

3)创作人才不断升级,持续培养,“收割”人才。

IP内容融合发力。IP衍生网络电影系列化趋向在2019年更加明显,IP衍生网络电影的内容质量随着更多头部IP的入局水涨船高。爱奇艺2019TOP3《鬼吹灯之巫峡棺山》《陈翔六点半之重楼别》《陈情令之生魂》均来自头部系列化IP。此外,《新封神姜子牙》《齐天大圣之大闹龙宫》《新封神之哪吒闹海》《东游》《济公之降龙有悔》《双世青蛇》《深海x异种2》《龙棺古墓2亡灵之花》,于观众说来超过半数有IP认知基础。

在整体平稳、爆款不明显的2019年,市场的营收大户仍是古装、奇幻、动作为主的历史人物、公版IP等的商业强类型影片为主。同时,各片方也都在寻找破局机会,努力竞争上游,越来越追求影片品质和商业性的结合,这是一种沉淀的过程:一方面将传统题材在综合制作上升级,另一方面尝试开拓创新题材,寻求内容变革,让这个内容品类焕发新的生命力,给网络电影创造更多的可能。

随着市场逐步冷静与行业逐步正规,经过六年发展的网络电影在2020将迎来优胜劣汰的u型转弯,在这个决定未来网络电影行业的转折点上,有能力突破弯道的人将冲向新的高峰。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐