像医美、少儿编程这样的好行业,为何会被做烂?

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经历一个行业完整的成长周期,比追逐风口重要得多。

口述 / 吴晓波(微信公众号:吴晓波频道)

随着商业模式的创新和消费升级,中国每年都会出现一些新的风口和赛道,它们往往增长很快,是创业者和资本追逐的标的。

但需要警惕的是,当这些新风口和赛道出现的时候,大量的创业者和资本蜂拥而来,结果就可能出现劣币驱逐良币的景象。换句话说,这些行业不错,增长很快,但是赚钱的企业却很少,比如医美、知识付费、新能源汽车、少儿编程行业等。

医美行业“不美”

爱美是人之天性,最近几年随着消费升级,医美行业也迎来了爆发期。

一些业内人士告诉我,我们中国的女性非常舍得在自己脸上、身上花钱,每年花100万用于医美和塑身的消费者不乏其人,最多的一年可以花掉1000万。此外很多95后、00后甚至会把微整容当成自己18岁的生日礼物。

根据《新氧2018年医美白皮书》的数据,中国医美市场规模已经达到了千亿级,近4年的复合增速达到了40%左右。但是这么一个朝气蓬勃的行业,盈利却很难,只有30%的机构是盈利的,其他大多处于持平和亏损的状态。

更惨的是,去年中国医美行业还集体迎来了破产潮,根据企查查的数据,2019年一共倒闭了2600多家医疗美容医院,如果算上大量没有统计来源的黑医美机构,数量肯定会更多。

出现这种高成长、高倒闭并行的现象,主要原因是这个行业增长过快,导致很多陌生资本前赴后继地涌入,他们只知道医美行业很赚钱,但是并没有专业的能力、优秀的产品和完善的服务,结果就出现了过度营销和价格战的景象。

少儿编程企业接连倒闭

随着人工智能和大数据概念的普及,以及教育部出台了各种文件,加大了编程教育在中小学的推广力度,最近几年少儿编程很快成为了教育领域的一匹黑马。

根据媒体数据,2018年是少儿编程行业集中爆发的一年,企业数量超过160家,并吸引了大量资本的入场,其中有50多家企业一共获得了20多亿元的融资。

但即便有如此多的创业者和资本涌入,这个市场的前景依然非常广阔,根据《2018年K12教育行业深度研究报告》,到2020年我国K12人口将超过2亿人,如果少儿编程课程的课单价是1万元/年,即便渗透率只有5%,那么市场规模也能达到1000亿元。

少儿编程也是一个非常好的行业,但是在2019年底,很多少儿编程企业宣布了破产和退出市场。有一位创业者告诉我,在2018年,少儿编程的单个获客成本是2000元左右,但是随着过度竞争,如今获客成本已经上涨到了1万元,如果课程按照1万元/年收费,那么企业几乎不赚钱。

更郁闷的是,很多新进入的企业没有优质的课程产品和师资力量,仅仅靠广告投放和价格战来扰乱市场,一个好行业就这样被硬生生地做砸了。

知识付费产品良莠不齐

知识付费这个赛道是从2016年开始出现的,根据QuestMobile公司的数据,中国人平均每天在手机上花费6.2个小时,而如果每个人能够拿出10—20分钟的时间进行碎片化学习,是一个非常合理的时间分配,所以很多人看好知识付费这个行业。

据艾瑞咨询的数据,在过去4年里,在线知识支付市场保持着每年68%的复合增长率,排名前三的平台收入占到了市场的35%排名第四到第十的平台收入占到了市场的25%,其余长尾参与者占到了剩下的40%。

但是过度供给和过度竞争的景象,同样出现在这个行业。在过去4年里,全国诞生了几百万门知识付费课程,致使行业良莠不齐,竞争趋向白热化,用户也面临着选择困难的情景。

那么这些情况的出现,是不是意味着医美、少儿编程和知识付费市场走到末路了呢?答案显然是否定的。这意味着这些行业已经度过了初期的启蒙阶段,进入到了可持续的成长阶段,现在要比拼的是企业的产品能力和服务能力,只有经过新一轮的残酷淘汰,行业才可能形成基本的格局和规模。

所以经历一个行业完整的成长周期,比追逐风口重要得多。

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