经典IP重启,《倩女幽魂:人间情》破圈的决心和方法论

原标题:经典IP重启,《倩女幽魂:人间情》破圈的决心和方法论

作者 / 苏苏

众所周知,网络电影作为一种互联网新兴的内容载体,其价值在于满足观众移动端碎片化观影,契合市场年轻化的趋势。

近年,随着互联网线上用户激增,付费习惯养成,尤其5G时代来临,更是赋予网络电影新的消费引擎。

另一方面,当网络电影行业经历蓬勃发展,也伴随着同质化内容扎堆,内容亮点偏少,想象力有限的问题,大部分作品在中低水平线上重复,不断消耗市场空间与观众信任。一如行业多年,并没有绝对头部级,有深厚影响力的作品诞生,困局当前,如何应对?

——提升制作水位、打造院线级质感和工业化水准的网络电影才是市场破题关键。

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而前两天发布的《倩女幽魂:人间情》预告片及海报,则让市场看到了网络电影内容升级、影响力破圈的希望,官宣一出,迅速引发话题热议。新浪微博话题#倩女幽魂人间情#阅读量达1916.3W+,话题#陈星旭宁采臣#阅读量达1445.4W+,且数据还在持续走高。

事实上,这个获得正版授权,改编自1987张国荣版《倩女幽魂》的国民级经典IP,在强大的制作团队以及腾讯视频的加持下,于过往网络电影市场,都是一次具有突破性、里程碑意义的领先尝试。

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想象力升级:《倩女幽魂:人间情》超4000万背后的投资逻辑

“人生路,美梦似路长,路里风霜,风霜扑面干。”

从1987到2020,三十三年,经典再相逢。而珠玉在前,网络电影致敬经典,则是一场关乎魄力和实力的考验。

“我为什么要花超过4000万投资一部网络电影?”

《倩女幽魂:人间情》总策划、吾道南来创始人刘朝晖有言,《倩女幽魂:人间情》投资那么大,想要冲击的就是网络电影票房天花板以及行业影响力上更高的可能性。

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在当下的网络电影市场,行业级头部作品慢慢涌现,而堪称全民级的爆款还没出现。当会员制红利逐步下降,扎堆同质化内容成长更新缓慢,观众对于更高维度、高起点的优质作品则更具期待。无疑,在目前拥有3亿会员量的网生市场,网络电影依然大有可为,关键在于质量——是金子总会发光,好内容在哪都可以开花结果。

而正版IP授权,即将于腾讯视频独播的《倩女幽魂:人间情》,无论从IP高度、国民价值,还是作品打造的诚意和决心上,都更加往前迈了一步。可以说,它在网络电影内容升级的趋势中,承载着执牛耳者的“领队”效应。

“《倩女幽魂》IP、类型以及执行团队,都充满了高度的想象力”。这也是刘朝晖的信心所在——IP深入人心,故事具备独有性。而一部网络电影作品的商业卖点和工业化标准也是不可忽视的重要指标,他希望新版《倩女幽魂》在品质感、影像质量、故事完成度,包括演员表现上都能为网络电影工业化标准建立新的标杆,赋予它接近院线的无限想象力。

所以,当行业大部分头部作品平均制作成本还停留在千万左右的时候,整体投资超过4000万的《倩女幽魂:人间情》在体量上就形成了与其他项目的区别,“同时在市场上产生网络电影可以做到这样一个量级,并且商业卖相实力不凡的积极影响。只有这样,网络电影的综合实力才会整体往上走。”刘朝晖在采访中表示。

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而自己和团队几经辗转,花了半年时间才理清1987版《倩女幽魂》的复杂版权链,大手笔买下其网络电影改编权,也是为了积极响应网播平台的正版意识。

刘朝晖介绍,无论从移动观影规律,节奏把握,还是从类型的精确选取以及对年轻观众的喜好把握上来说,吾道南来都有优势,更会带着使命感和责任感做项目。

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优质工业化:《倩女幽魂:人间情》

领衔市场的决心和方法论

既然全民爆款缺失,在《倩女幽魂:人间情》总策划刘朝晖看来,接下来网络电影扩大影响力的关键就是,用院线级别的制作水准在网络电影领域承担起破圈的使命。

意即,除了在商业上击破原有天花板,大体量突破行业想象力;内容品质上,可堪对标院线头部作品;更在影响力上深刻触达传统网络观众之外的广大用户人群。

因此,《倩女幽魂:人间情》作为吾道南来和腾讯视频领衔市场内容升级趋势的一个精品网络电影作品,各维度呈现的都是顶级配置。

首先,海报、预告片等物料的观感、品质是触达观众的第一步。在前日释放的这款红色经典古风“人间情”海报中,大视觉下华裳、牡丹与圆月、骷髅共处背景之中,明丽中似乎有危险气质隐藏。主画面里,宁采臣款款追逐聂小倩而去,幽情渺渺。整体强烈的视觉体系抓人眼球,自成一派风流,又有大气之感。这款“人间情”在一水降妖伏魔、众主演“大头”排列组合的网络电影海拔中,清新而出挑。

而在《倩女幽魂:人间情》发布的首款33秒预告中,两人兰若寺中结缘,一生痴缠开启。随着宁采臣、聂小倩、燕赤霞、姥姥等经典角色一一展现,在“我叫聂小倩”的回眸中,熟悉的音乐响起又快速落幕,言有尽而意无穷。片中宁采臣、聂小倩再续经典情缘。戏外,观众也一下被带回到那个缠绵凄美的江湖。

影片制作幕后更是经典配置。导演林珍钊是网络电影中毋庸置疑的头部阵容。此前,他已通过《大蛇》《黄飞鸿之南北英雄》《齐天大圣之火焰山》等作品沉淀积累了优秀的制作经验,能敏锐捕捉当下年轻观众的市场品味,以及对整体工业制作标准的熟稔把控,《倩女幽魂:人间情》是其导演生涯中的全新突破;而原1987版《倩女幽魂》编剧阮继志继续操刀创作《倩女幽魂:人间情》,更给了故事原汁原味的经典保证。

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演员配置上,新版宁采臣由实力派小生陈星旭演绎。他因电视剧《东宫》、电影《三生三世十里桃花》积累了广泛的国民度,此次挑战经典,扮相古典又不失神韵,既有翩翩少年的英姿,也不乏憨厚书生的沉稳,期待不一样的火花碰撞;曾在《九州·海上牧云记》《问题餐厅》《班长大人》中有过精彩表现的新一代小花李凯馨,此次演绎出了另一番聂小倩的古风韵味特质,娇颜蹙眉尤可怜,多面小倩荧幕芳华正盛。

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而曾因《功夫》中经典的包租公一角广为人知,获得香港电影金像奖最佳男配角奖的老戏骨元华,接棒午马老先生饰演经典的“燕赤霞”一角,他又以新的表现方式重新立起了这个黄金配角,惊喜满满;“云飞扬”徐少强老师此番在《倩女幽魂:人间情》中“反串”姥姥,造型出人意料,角色之上,又有新版本的特色表达,综合呈现分外加分。港片老戏骨和新晋实力派组合,《倩女幽魂:人间情》的重新演绎,着实令人期待。

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此外,为了影片壮阔的视觉呈现,剧组更在歌山搭了一个8000平米的摄影棚,这是很多院线电影都未达到的配置。而《倩女幽魂:人间情》后期精细的大特效、大视觉呈现,也是因为配置了足够诚意的制作费用。加上团队对于正版授权IP重启的尊重,综合下来,影片制作的前、中、后期,各种创作思维、格局视野都是富于前瞻和突破性眼光的。

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平台与制作方强强联手

《倩女幽魂:人间情》要做网络电影新标杆

随着网络电影单片盈利能力的增强和整个文娱消费市场容量的增加,从内容基因上来讲,未来,待整体内容升级逐步完成之后,网络电影其实无限接近院线电影本身,只不过前者在传播渠道和传播方式上更符合移动观影的属性——网络电影一定是中国电影一个不可忽视的有机构成。

但也不可否认的是,网络电影经过几年发展,享受视频平台流量红利的势头也在往平缓的阶段走。刘朝晖就曾表示,内容方要怀抱与平台共赢发展的心态和眼光,有责任和使命把网络电影的价值做到更大。

他把《倩女幽魂:人间情》作为网络电影中,打通会员和非会员之间壁垒的一个重磅之作,“也是为我们寄身的生态提供更肥沃的土壤”。

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“这是一部可以为网络电影行业展望美好愿景的作品,《倩女幽魂:人间情》用高的行业标准要求自己做得更好,也能收获同等的价值。”刘朝晖说。

目前,《倩女幽魂:人间情》已确定为腾讯视频网络电影2020年度战略级项目,即将上线播出。这部高标准之作,也相应获得了平台最强大的流量支持和外站引流,匹配到院线级资源营销支持,全方位强势宣推,覆盖到最广泛的受众人群。

从《罪途》系列到《特种兵归来》系列,腾讯视频一直精准扶持了大批口碑、商业性俱佳的头部作品。2019年6月,腾讯视频网络电影正式宣布发力“自制电影”,从资金、资源、商业模式三方面全面升级,扶持优质潜力作品,给行业深度赋能。而率先突破行业标准,以强大决心领衔市场的《倩女幽魂:人间情》就是腾讯视频网络电影内容升级的重点扶持作品。腾讯视频辅以最强大的全平台推广资源助力影片,切实表达对优质头部内容的极大认可,这也是双方高度契合的内容自信心的一次联手。

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只有平台方和内容方携手共进,才能持续让行业树大根生,枝繁叶茂。而《倩女幽魂:人间情》这部惊艳亮相的网络电影标杆之作,必将为网络电影行业注入新格局、新视野。

期待《倩女幽魂:人间情》划时代的引领和突破。返回搜狐,查看更多

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