《囧妈》免费网播,最该哭的不是院线吧?

原标题:《囧妈》免费网播,最该哭的不是院线吧?

文/杨文山

从宣布撤档,到免费网播,电影《囧妈》做出决策用了不到24小时。

大年三十上午10点30,今日头条发布消息称与《囧妈》出品方欢喜传媒沟通后,争取到《囧妈》在大年初一(1月25日)0点上线今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版和欢喜首映APP。此外,在智能电视上打开华数“鲜时光”也可以免费观看全片。

经过测试,西瓜视频上的电影,都可以在智能电视上进行投屏;而欢喜首映APP上的内容版权,则需要开通会员后提供投屏服务。总而言之,不管是大屏小屏,今晚除夕夜后,因为疫情宅在家里的人们,有了接档春晚的选择。

从提档到撤档,再到空降网络,《囧妈》在今年春节档真可谓是一波三折。《囧妈》免费线上播出,这既是因时所动,也有一定的必然性。

《囧妈》的出品方欢喜传媒一直在布局视频平台——欢喜首映;而字节跳动在短视频之外,也在开拓长视频业务,西瓜视频不仅买了好多老剧,今年还独家上线了英剧《德古拉》。

然而在优爱腾占据绝对优势的长视频赛道,这两家基于移动互联网而成立的视频平台,想要追赶上来,实在是太难了。双方联手方为上策,《囧妈》因疫情在院线发行遇阻为它们提供了合作契机。

欢喜传媒今日发布了两条公告,一条是“终止保底发行协议”,一条则是“有关合作协议之内幕消息”。欢喜传媒在港股半天的交易时间内大涨43%。根据公告,欢喜传媒与字节跳动成为战略合作伙伴,以爆款内容结合大流量入口的理念展开深度合作。

在不少人看来,《囧妈》不能在院线上映,应该走线上付费模式才对?为何这次如此高调地“免费请全国人民观看”?谁为全国人民这个新年礼物买单?

字节跳动为这次合作支付了6.3亿人民币——相当于20亿票房的最终分账成绩。但6.3亿绝非是《囧妈》的所有收益,字节跳动相当于附送了欢喜传媒一个“大礼包”。

根据协议,字节跳动的今日头条、西瓜视频等产品将为欢喜传媒旗下流媒体平台——欢喜首映APP开设独立入口及专区进行导流。双方并将基于长视频内容展开全面合作,并共享收益。

免费是互联网最有效的商业模式。这一次,欢喜传媒和字节跳动都没把《囧妈》当成一部电影,而是作为一个渠道开拓的急先锋。

在三四线城市,快手更具竞争优势,抖音免费观看《囧妈》,一定可以增加抖音的下载量,夯实其在短视频领域的优势;同时,这也是西瓜视频布局长视频业务的一个标志性作品。不管是老剧,还是相对小众的英剧《德古拉》,都没有一部院线大片好使。

而这一次的“事件营销”也让欢喜首映APP终于出圈了。“将视频播放平台与内容制作公司合二为一”是欢喜传媒在流媒体上的打法。与三大视频网站对标Netflix模式不同,欢喜传媒的参照系是英国的MUBI。MUBI坚持提供一系列精选的小众艺术电影,培养它的用户的品味。

欢喜首映定位是“您的随身私人影院”,slogan为“好戏首发,独家献映”。今年贺岁档的影片《吹哨人》《两只老虎》都在欢喜首映全网独播。欢喜传媒之前签约了徐峥、宁浩、王家卫、陈可辛、张一白、顾长卫、张艺谋等明星导演。可以说,欢喜首映未来在内容储备上还是有些底气的,目前最大瓶颈是渠道开拓。

事实上,为了解决渠道出口,欢喜首映在2019年做出了很大努力。首先,它在去年春节档后不久,尝试对宁浩的《疯狂的外星人》进行全网付费独播试运营,但效果表现一般。

其次,欢喜传媒还与电影频道旗下的1905电影网达成战略合作,建立“欢喜首映”联合运营专区,发展联合会员。此外,百视通电视终端也已于2019年下半年接入欢喜首映平台影视作品。

但所有这一切操作,都不如《囧妈》免费播出带来的话题和影响力。不管是张艺谋还是王家卫,他们之前都有被媒体报道过制作网剧的消息,播出平台自然是欢喜首映。但如果欢喜首映的渠道没有打通,高昂制作岂不是打水漂了?

欢喜传媒最在意的是给欢喜首映“引流”,而字节跳动最看重提高下载率、拓展市场份额,这一次合作无疑是双赢。这也给因疫情爆发而前途未卜的《囧妈》,在这个春节一个最好的归宿。

最关键的是,字节跳动和欢喜传媒在疫情面前,“免费”请全国人民观看《囧妈》,对于企业形象PR也是一招好棋。并且,不再会出现乐视“先网”上线电影《消失的凶手》引发的影院抵制排片局面。

一盘死棋,轻轻一动,全盘活了。

在5G时代,流媒体通过线上观影,对传统院线发起挑战,这是迟早的事,只不过因为这次疫情,让这一切过早到来了。

不过,相比起流媒体对院线的冲击,以移动互联网为端口的新兴流媒体平台,在三大视频平台遥遥领先的前提下,剑走偏锋,以期实现跨越式发展的苗头已经非常明显了。

今年春节电影院不营业,视频平台本该是最大赢家,可不想半路杀出个程咬金。每年上百亿的运营费用,加上会员数已经达到瓶颈,视频网站如今开始单剧付费、单集付费。但在最初聚拢流量的时候,优爱腾的大招也是“免费”。

不用怀疑,在用户平台搭建好之后,欢喜首映的独家内容也会使用付费模式。对于院线和三大平台而言,欢喜首映和字节跳动这一次合作,化用一部日剧的片名:免费虽“可耻”,但有用。

The End

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