10年前植入央视春晚广告的品牌,有的已经消失,有的正陷生死危机

原标题:10年前植入央视春晚广告的品牌,有的已经消失,有的正陷生死危机

文|龙溪

来源|商业传奇

央视春晚,30多年来一直是一个巨大的展示台,很多品牌一夜成名。因此,在春晚上做广告,成为很多企业的梦想。最早是直白的广告,后来是更巧妙的植入广告。

现在回头看看10年前,2010年虎年春晚植入广告的品牌,有的正如日中天,有的已经被收购,有的则已经消失,有的正陷入危机。

龙溪只是搜出了其中的10个当年植入了央视春晚的品牌。

1、土豆网已经被收购

在蔡明郭达的小品《家有毕业生》中,“土豆”一词曾多次从演员的口中说出,有人统计过,一共说了20多次。不过,土豆网的高层后来说,他没有掏钱做广告。

2005年4月上线的土豆网,是我国最早上线的视频网站,一度是很多网友看视频的首选。上春晚第二年, 2011年8月,土豆在美国纳斯达克上市。

不过,正好一年之后,2012年8月,其与优酷合并,2015年,合并而来的优酷土豆被阿里收购,第二年,从纳斯达克退市。

如今,只有优酷没有土豆了,土豆这个名字已经很少被人提起了。

2、已经消失的手机品牌

在小品《一句话的事》里,牛莉手中始终不离一部手机,那是一部夏普牌的手机。虽然不像很多植入广告那么直接粗暴,很多观众认为,这显然是一个植入广告。

10年里,手机行业出现了天翻地覆的变化,连那几年的手机霸主摩托罗拉、诺基亚等,都已经一度消失,被收购后虽然品牌还在,但早已经不是主流了。夏普手机,更是早就没有记得了。

不管是不是花了钱植入的广告,这次亮相算是瞎了。

正遭遇危机——汇源

刘谦的魔术,和董卿的神配合,一度给春晚带来让人们眼前一亮的惊喜。

当时一盒汇源果汁摆在刘谦的右手边。很多人应该还注意到,这盒饮料多次被移动,相当配合地清晰地出现在屏幕里。还有火眼金睛的网友指出,镜头里出次出现的“不明真相的观众”,疑似汇源果汁的老总朱新礼。

当时的汇源果汁正如日中天,2007年,公司在香港主板上市,第二年可口可乐宣布179亿港元收购汇源。可惜,该收购案被商务部否决,成为我国《反垄断法》施行后,第一个被否定的收购案。当时人们还存在很多争论,有人惋惜,有赞成。

谁也没有想到,10年之后,汇源果汁已不复当年之勇,陷入了极大的危机。

2019年10月,汇源收到了由SDF III Holdings Limited向法院。汇源表示反对后,聆讯押后到了2020年3月。

当年的果汁大王,已经沦落到有被清盘之忧的窘境。

当年的广告语“有汇源才叫过年呢”,让很多人觉得过年没有汇源,真的像缺少点什么,现在,没有汇源,只是觉得年只是缺少了点鞭炮,没有年味。

4、这些品牌发展不错

此外,当年植入春晚的品牌还有鲁花:

在小品《五十块钱》里,不仅摆着鲁花花生油,围裙上也是大大的鲁花广告。

还有《拍拍拍》中的佳能;赵本山《捐助》中没钱送孩子上学的寡妇,居然有钱送的国窖1573;《家有毕业生》中镜头好几秒的“洋河蓝色经典”;以及中国平安,等等。

相比那些要么被收购,要么已经不复当年之勇正陷入困境,甚至是已经消失的品牌,这些品牌发展应该还不错,如中国平安,当时刚刚进入世界500强,随后连续11年进入上榜,且排名高达第29位,2018年营业收入已经超过万亿。

央视是一个绝佳大舞台,有的品牌借助这个舞台声名鹊起,或从此崛起,或迅速发展。

舞台在那里,修炼靠自己。返回搜狐,查看更多

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