“大赢家”徐峥:《囧妈》免费给观众看,该赚的钱照样赚

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搜狐娱乐讯 (哈麦/文)1月24日,《囧妈》免费在网上给观众看的新闻刷爆了朋友圈,大家纷纷为徐峥点赞,很多人觉得徐峥大气,还承诺电影票以后一定补上。徐峥从春节档临时提档《囧妈》抢市场被骂“吃相难看”,到获得全网好感,形象瞬间转变。

站在观众的角度,这是以徐峥为代表的片方在让利给观众,当然是前所未有的好事。但是在商业利益背后,事情远没有那么简单。

稳赚的保底发行泡汤

《囧妈》在上映前原本是被横店影业做了24亿保底,如果没有“疫情”黑天鹅,《囧妈》上映后不管票房多少,作为出品方的欢喜传媒以及徐峥方,都会稳赚不赔。

按照保底协议,横店影业给欢喜传媒6亿人民币,获得该电影在国内及港澳台地区的发行权。同时,横店影业还要承担1.5亿的的宣发费用。如果电影票房超过24亿,除了以上提及的保底发行代价外,超过24亿的部分票房,欢喜传媒再享有35%的净收入。

电影的海外发行权及新媒体版权还是归欢喜传媒所有。

但这项协议的成立有一个前提,就是电影如期上映。结果疫情爆发后,所有的春节档影片都宣布撤档,上映不了,保底协议就不得不终止,稳赚不赔的好事终结了。

欢喜传媒面临的是《电影》什么时候再上映?上映后到底能有多少票房?这些都是未知的。按照春节档前几天的预售,《囧妈》的表现并不亮眼,远远落后于《唐人街探案3》,还不及《姜子牙》,只是排在第三。就算正常上映,票房能不到到24亿都很难说。

“野蛮人”6.3亿入局接盘

在这个特殊的时候,来了一个“接盘侠”,就是字节跳动。

按照协议,字节跳动给欢喜传媒6.3亿,获得的是《囧妈》及其他若干新电影、网剧在其旗下各平台的播放权,而欢喜传媒的新媒体平台欢喜首映也有权同时播放。同时,如果字节跳动旗下平台获得的授权内容播出的相关收入总额在扣除管道成本及上述6.3亿代价后,有超额部分,欢喜传媒获得若干比例的收益分成。

另外还有一些其他的协议,比如字节跳动在其旗下平台为欢喜首映设立独立入口进行导流,字节跳动旗下平台为欢喜传媒的项目提供宣传推广支持。字节跳动获得的是欢喜传媒影视项目的植入广告、联合推广、异业合作等资源,以及欢喜传媒主控出品影片的联合出品方署名权。

如果第一阶段合作愉快,还会有第二阶段的合作计划,合作重点是双方共建院线频道,共同打造“首映”流媒体平台,以及双方出资制作购买影视内容的新媒体版权。

欢喜传媒实打实的拿到了比6亿更高的6.3亿。另外,还推广了自己一直以来倾力打造的流媒体平台欢喜首映(预计曝光度和获客量都将暴增),以及拿到了字节跳动承诺的多项支持。

另外,欢喜传媒的股票受利好刺激,当天暴涨43.07%,总市值增加18.61亿。

字节跳动花了钱免费给观众看电影,获得的是流量、品牌推广,以及入局电影圈,或者更大地说是入局流媒体领域的机会,以前这一块的主要玩家是优爱腾。

徐峥的收益没少

徐峥从这次交易中获得了什么?除了开头所说的观众的好感度,他实实在在的利益,并没有减少。并不是徐峥免费给观众看电影,是有人埋单,这是一个商业上的三赢局面。

交易的主体,是欢喜传媒,也是《囧妈》的主控出品方。徐峥,是欢喜传媒的大股东,在欢喜传媒当年买壳21控股(主营业务为物业代理及证券买卖与投资)在港股上市的时候,欢喜传媒的掌舵人董平(一位资深制片人和资本玩家,前阿里影业主席)就把徐峥和宁浩拉入伙了,当时三人的持股比例分别为24%、19%、19%。后来,董平又陆续拉入王家卫、陈可辛、张一白、顾长卫、张艺谋等导演入伙成为导演股东。

这些导演的片子,当然都承诺是欢喜传媒主控出品。另外,导演们也都有自己名下的公司,也可以参与投资出品他们自己的片子。

以《囧妈》为例,这部电影的出品方除了主控的欢喜传媒,徐峥的北京真乐道文化和真乐道(上海)影视分别是第三大和第五大出品方,分享未知的票房收益。

同时,徐峥作为创作者,已经从这部电影的2.17亿总成本拿走了1.17亿,包括导演费2700万、监制费1000万、编剧费1000万、演员费4000万,他的公司真乐道拿3000万制作费。

另外,徐峥作为大股东,享受上市公司欢喜传媒的股权收益。

所以,这场交易背后,徐峥、欢喜传媒、字节跳动,都是赢家。甚至横店影业,可能都算赢家。如果《囧妈》如期上映,在竞争激烈的春节档,票房达不到保底票房,亏的是横店影业。现在看来,没输就是赢。

影院不好受联合抵制

不好受的,是院线及影院。因为院线和影院都是靠从电影票房里拿分账存活,少一部可能的爆款电影,就少一些收益。而如果这种模式未来持续下去,那整个影院端都会受到打击。

这个事件后,网上传出一份浙江电影行业抵制《囧妈》网络首播的声明,署名是“浙江电影行业2万余名从业人员”。声明里认为欢喜传媒的行为给全国影院带来重大损失,这不是创新,而是为了维护自身利益而不管他人利益的失信行为,是背信弃义的表现。希望欢喜传媒停止网络首播,否则接下来将会对欢喜传媒及徐峥的作品予以一定程度上的抵制。

之后包括万达、金逸、大地在内的各地院线提请国家电影局市场处紧急叫停《囧妈》互联网免费首播、规范电影窗口期。如果欢喜传媒执意首播,院线公司后续对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以一定程度上的抵制;今后若出现类似情形,院线公司将拒绝与该片方的所有合作;保留对欢喜传媒违反《影片分账发行放映合同》,擅自单方面变更《囧妈》为互联网免费首播所造成损失的追诉权利。

《唐人街探案3》出品方万达电影负责人曾茂军在接受采访时表示,《唐探3》会先登陆院线。他认为,院线电影就要上院线,除非是网络大电影。

关于电影是在影院放映还是在网络上放映,影院和网络的窗口期应该是多久,这一直以来都是业界争论的一个话题,在美国netflix冲击好莱坞已经是老生常谈了。

在国内,不论是行业内的老玩家还是外行转入进来的新玩家,一直以来都是比较守规矩的,因为大家都是业务交叉的利益共同体。这次《囧妈》的网络首播,是特殊时候的一个特殊事件,必定会引发业内的一次大讨论。返回搜狐,查看更多

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