《肥龙过江》超前点映,院线电影预先网播变现实?

原标题:《肥龙过江》超前点映,院线电影预先网播变现实?

导读:当院线电影有策略、有布局地向互联网分流,“院转网”的背后关涉的是怎样的产业未来?

文 | 霓星

在这个特殊的春节档,院线电影的发行模式正释放出不一样的可能性。

因为突如其来的新型冠状病毒疫情,《唐人街探案3》《夺冠》等七部春节档电影纷纷宣布撤档,原本可能创下票房历史记录的春节档一时降至冰点。

1月31日,爱奇艺与《肥龙过江》出品方同时宣布,原定于2月14日上映、由甄子丹主演的电影《肥龙过江》提档至2月1日,以单点付费形式上线爱奇艺超前点映,业内谈论许久的院线电影预先网播值此契机变成了现实。

相比此前《囧妈》在抖音、西瓜视频等短视频平台免费播出的操作,爱奇艺《肥龙过江》的“超前点映”短期来看是在满足用户在非常时期的观影需求,同时帮助片方拓宽收益渠道,另一方面则呈现出更长线的布局思路,其产业价值和未来应用空间值得探讨。

“特殊”的春节档,为什么是

《肥龙过江》首开院线电影新玩法?

《囧妈》颇有争议地解锁互联网首播,一时间让院线电影的流媒体化路径被推到行业关注的风口浪尖。但从行业的现实逻辑加以管窥,免费播出的模式更多是一种“救急”和营销手段,并不能成为互联网与院线电影良性互动的常态建制。

与之相对应的状况是,当头部长视频平台的付费机制渐臻成熟,多层付费和多元付费商业模式逐渐崛起,《肥龙过江》与爱奇艺首次试水超前点映也许会成为一种规范化动作的开端。

首先,《肥龙过江》的敢于试新离不开题材及其表达方式的普适价值。经典港产无厘头喜剧+实力派演员的过瘾动作戏+全新上线模式的《肥龙过江》,毫无疑问是适合春节档“合家欢”气氛的一个适切样本。

正如本片导演王晶所说,《肥龙过江》希望用自己的方式“在阴霾中为大家送上一线阳光”。

电影讲述了香港警察朱福龙受到事业爱情双重打击后暴饮暴食化身200斤胖子,奉命去国外查案的故事。香港实力派演员坐阵、反套路的人物造型加上认真严肃的动作场面,笑点都精准戳中影迷。不仅如此,影片还延续了香港动作电影真打实斗的风格,不靠华丽的剪辑技巧和眼花缭乱的走位博人眼球,而是着重于动作力度和武功招式本身,密集的笑点和紧凑动作戏设计,“经典+创新”的框架结构,使影片在易于接受的同时,也营造出了新的观影体验。

另一方面,当传播路径由线下转为线上,院线电影亦拥有了全新的打开方式,《肥龙过江》用丰富玩法营造出别样的影像空间。来自互联网的“超前点映”带来的是得以延长的收益链条——单点付费的创新探索。有如传统院线电影“一人一票”的准入门槛,用户能以合适的价格在第一时间窗口期选择院线新片观看,片方也能够通过更多上映渠道获取更多收益来源。

对观众而言,线上电影则意味着网络化的“观影姿势”。弹幕加持下的电影,让观众可以实时与网友进行欢乐讨论,足不出户、无需邀伴,独自观看却毫不孤独。对于《肥龙过江》这样的“喷饭”喜剧甚至还可以“下饭食用,效果更佳”——多样化观看空间、灵活自由的时间掌控实现点对点的内容传播。

顺势而为的“超前点映”,

有底层逻辑也是产业必然

随着电影“院转网”变成现实,受到广泛热议的“超前点映”究竟意味着什么?

所谓“超前点映”,即未正式上线的电影,先于院线在网络平台预先播出的一种电影上线模式。而《肥龙过江》这次在爱奇艺平台上的网络点映准确地说是单点付费“超前点映”模式,不走流量变现的免费模式,而是定向满足用户需求,同时进一步扩大会员体量。

正如爱奇艺所考量的,“超前点映”模式的推出,是兼顾用户、电影片方、平台多方需求的积极尝试。

就这一探索的底层逻辑来看:一方面,这一机制在近期的瓜熟蒂落,是特殊阶段中院线电影与网络视听平台的互助,以爱奇艺为代表的头部视频平台介入,并非对院线电影市场构成“竭泽而渔”式的破坏,而是在这样一个阶段中探索电影市场能够可持续的商业创新模式;另一方面,较之海外流媒体市场的前进步履,中国网络视听业的付费机制仍在发展中,多点、多层、多元付费的机制尚在酝酿期。而以《肥龙过江》领衔的探索,则具有推进秩序的先验性意义,至少在这种酝酿基础之上迈出具有关键意义的坚实一步,于整个行业而言势必会成为未来发展的一种必然选择。

为什么必然?

其一,超前点映的模式与近年平台热推的“会员时代”思路吻合。会员制付费观看已培养起相对成熟的用户消费习惯,“超前点映”体现着未来用户选择内容的能动性所在。

随着近年来各大平台相互的片源牵制,会员的“限定制”打开方式具备了一定的市场积累,“付费观看”也越来越被观众所接受。自2019下半年以来,各视频平台的独播内容持续增多。爱奇艺、腾讯视频、优酷三家独播内容占比分别达到79.6%、74.4%、73.6%。独播内容带动了付费会员的增长,爱奇艺、腾讯会员数量也在2019年先后突破1亿,进入亿级会员时代。

用户占主导、会员享特权、不受时间空间限制随时随地收看是观众新的观看习惯。超前点映是释放会员/用户内容选择自由度的机制保障,甚至可以大胆推测,在不久后的未来,不仅仅是超前点映,其他多点、多层、多元付费的机制也会较为快速的果熟蒂落。

其二,“先发制人”并不意味着“你死我活”,多渠道发行的底层商业逻辑是寻求共赢。

网络渠道的增加,意味着更多的先发热度,假设之后影片还能上线影院,超前点映的后坐力能为线下放映带来强有力的前置宣发。除此之外,网络播出的另一优势是数据的可视化,平台从付费观看的大数据中总结规律,针对性地调整影片宣传、以及之后的购片方向。更为低廉的观看成本,则扩大了影片的受众面。

其三,从长远来看,“超前”自带过滤“烂片”的净化能力,这是有益于整个电影市场品质提升的保障机制。

“超前点映”的网络播出模式下,首当其冲的还有网络先验下的品质考验,足够优质的内容才有机会突出重围。好的网络口碑,对票房有最直接的带动作用。而在这一层面上,以超前点映为代表的机制创新,或将成为倒逼整个电影市场大盘品质上扬的一种重要保障。

当新机制常态化落地,

平台应当做什么、怎么做?

新的播出方式给予片方更多收益渠道,给予观众更多内容选择和更灵活时间安排,对于平台来说也能获取更多好内容、扩大会员规模。对制作方、发行方、受众以及整个行业的发展都有积极意义,是多方共赢的选择。

因此,当下平台和行业需要思考的,是如何优化“超前点映”这一新模式,怎样兼顾视频网站效益与用户的观剧体验的具体办法。从模式尝新到产业链的改革,新机制如何实现常态化过渡?平台还需要有更深入的行业思考。

正如其名,超前点映最大优势点在于“超前”。爱奇艺紧扣受众需求,对影片网络传播的速度和灵活性,以及由此带来的观看体验进行了多种模式的尝试。

从《三重威胁之跨国大营救》《香港大营救》《天下第一镖局》的院网同步、《红色之子·单刀赴会》的台网同步;到《越域重生》的先网后院;印度电影《无痛侠》以付费分账模式实现在爱奇艺上的海内外准同步上线;再到《大乐师》大陆网络发行,香港上院线。以“院网同步”为主线的多种商业模式重组,是爱奇艺关于互联网时代下电影行业新形态的思索。

关于“超前点映”的未来,行业关注的是——模式如何深化?

从内容上看,“用户直接买单,用付费为内容投票”的运作模式,促进电影品质提升。点对点的投放方式,也促使内容生产进行更个性化的、细分的创作尝试。

从商业合作的角度来看,传统影视公司在资金、人才等资源调动的优势有助于平台优质内容的输出,线上点映则为线下蓄能,反哺传统产业链。片方和平台的优势互补,顺应分工化合作的未来行业趋势。

《肥龙过江》无疑是特殊时期下的产物。而暂时的线下观影限制,却推动了电影产业变革的新一轮思考,给予网络院线以新的契机。“超前点映”,使电影传播更为灵活,其背后的行业运作规律和由此带来的观影模式革新,却绝不简单。返回搜狐,查看更多

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