东京奥运会的数字计划如何塑造奥林匹克运动的未来

原标题:东京奥运会的数字计划如何塑造奥林匹克运动的未来

东京作为世界上最受科技驱动的国家之一的首都,为奥林匹克运动的历史提供了象征性契机。2020年东京奥运会将传统比赛与现代数字复杂性融合在一起,将在许多方面反映出一个把古老习俗与对创新的渴望相结合的日本社会。

在奥林匹克运动面临不断调整的压力下(反复出现兴奋剂丑闻和对其相关性的质疑),国际奥林匹克委员会(IOC)已着手增加各种体育项目,以使奥运会更具新鲜感。引入3x3篮球,滑板运动,冲浪和攀岩的所有目的都是为了让奥运会对年轻观众产生更大的吸引力。 除了竞争之外,奥运会的电视节目转播也在进行翻新。

1. 2020年东京奥运会——科技拥抱未来

VR技术和5G创新将更新奥运会的输出形式,它们也是很好的例子,证明奥运会已经不只是一场持续两周的精英运动,而是探求人与技术如何共存的试验场。为了将其付诸实践,国际奥委会依靠OBS将创新融入奥运会,OBS首席执行官兼奥运频道执行董事Yiannis Exarchos是监督新技术转变的负责人。

OBS是奥林匹克广播服务公司,作为主办方转播机构,利用最新的转播技术结合新兴数字媒体,向所有的奥运会持权转播机构,及时高效、安全地传送奥运会的相关影像,为全世界数十亿观众转播奥运盛会。

作为新技术的推动者,Exarchos有信心实现国际奥委会的目标,即从奥运会中分销比以往任何时候都更多的数字内容。 但是,他还认为,2020年东京奥运会不仅为吸引年轻观众提供了平台,而且还是大型科技公司试用大众市场解决方案的窗口。

举例来说,OBS正计划奥运会的首个超高清(UHD)产品,并已与中国企业集团阿里巴巴和美国技术公司英特尔合作推出了OBS云平台,旨在简化从奥运会到远程广播公司实时直播的过程。

此外,OBS和阿里巴巴还与英特尔合作开发了一种人工智能跟踪工具,该工具能够检索运动员的实时生物力学数据,以供广播公司使用,来向观众提供有关奥运选手的解读。他继续说道:“在东京,我们很幸运,我们有很多合作伙伴以这种方式展望未来。”通过与英特尔和阿里巴巴的合作,奥运会将代表着向云技术使用方向的重大转变,并使广播公司可以远程工作,奥运会变得具有可扩展性。

“此外,我们看到了使用人工智能提供解决方案的机会,并将在东京运行一个试点计划:将奥运日志和元数据,面部识别和机器学习相关联,努力为未来创造解决方案。”

2. 奥运会数字战略触达更广泛的体育受众

奥运频道自身呈现出更多的机会, Exarchos促使OTT服务在2016年里约热内卢奥运会前启动了。平台建成时间虽短,但它已建立了30岁或更年轻的观众群,从其数字输出来看,参与度超过25亿次。该平台的访问量也同比增长了一倍,但Exarchos预期在奥运年将进一步增长。

2020年东京奥运会是进一步加快OTT服务覆盖面的绝佳机会,国际奥委会正逐步发展其数字战略以实现这一目标。 国际奥委会最近竞标,通过触达目标观众的舒适区来鼓励新的爱好者参与奥林匹克运动,国际奥委会确认将在2020年东京奥运会上保留68个地区的版权,目的是使用社交媒体视频来推动与其流媒体平台的更多互动。

但是,它并不止于此。展望未来,国际奥委会还计划在中国和印度开设奥运频道。11月,该平台增加了印地语语言选项和材料,以吸引印度观众。

Exarchos补充说:“自从媒体数字信息爆炸以来,我们已经看到了接触千禧一代和更年轻化人群的独特机会。这是通过不同的方式发生的,引入一些本质上更加年轻化的新运动,比如攀岩和滑板,我们一直非常支持这种包容性举动,并且也一直在推动传统广播公司去探索数字媒体提供的机会。”

为了最大限度地帮助提高2020年东京奥运会的数字输出,OBS专门设计了一个名为Content +的平台,这是一种一站式商店,东京广播公司可以在其中选择大量随时可用、直接面向消费者的内容,以协助实现他们各自的数字策略。

“如果从历史角度来看,广播公司在奥运会上发布的内容数量已呈激增态势。” Exarchos继续说道:“例如,在里约,广播公司发布的节目总数是2004年雅典的十倍,这在很大程度上是因为数字媒体的创建。”

在2020年东京奥运会之前,奥运频道已开始编译有关东道国文化各方面的内容,供广播公司使用,其中包括32集 《My Japan》,它捕捉了当地的生活方式。

日本2019年橄榄球世界杯吸引了创纪录的社交观看人数

在继2019年日本橄榄球世界杯之后的一场比赛,世界橄榄球聘请了几家数字媒体工作室来制作相似的原创内容,这些内容构成了赛事社交媒体策略的一部分,并达到了创纪录的播放量。

“对于我们来说,这是沟通奥林匹克价值观的一种好方法,这使奥运会独一无二,运动员的故事,多样性和包容性每天都与奥运会息息相关。这也是为什么奥运频道试图在地理上触达更广泛的受众群体。” Exarchos解释道。

3. 5G技术应用于奥运会的积极意义

“在东京这个世界上最大文明之一的心脏地带,我们在设计时考虑范围涵盖主办城市自身的要素及其文化。我认为,东京不仅是传统城市,而且是现代城市,两个特点都是东京独特身份的一部分。以同等角度来看,东京非常传统也非常具有未来感,我想还有很多地方您没看过。”

但是,尽管奥运会可以起到超越体育竞赛领域的技术变革催化剂的作用,但存在一定的风险。 据Exarchos称,诸如5G技术必须克服政治和军事偏见。

在中美贸易战中,5G不仅仅为消费者提供无线技术的升级,而且已成为热门的地缘政治话题。华为作为5G设备领先供应商的崛起引发了西方对国家安全的巨大担忧,导致美国总统唐纳德·特朗普于2019年早些时候发布了一项行政命令,有效禁止了这家中国技术公司进入美国通信网络。但这也导致了全球5G部署之间的脱节,欧洲落后于美国和亚洲强国,从而造成跨地区的技术性能失衡。

“对我来说,这些技术的主要推动力是5G的出现,因为要运作良好,你需要从项目到最终用户的整个链条都运作良好,” Exarchos解释说 “目前已经逐步接近,但电信网络的分销链及容量问题一直是一个挑战。”

“根据你所处的世界,5G网络也被用于非常强大的实体,包括大国的军队。因此,这些管理非常规范,在一定范围内有效应用5G技术的国家,它们将发现自身的战略优势,即可以把这些资源分配到社会需要的地方。”

“与此同时,我们不可避免地会看到围绕技术和通信,大国之间发生的某种(贸易)战争,而且我们已经看到了国际地缘政治的影响。最终,我相信所有这些都是有帮助的,并且最后的解决方案将是合理定价。”

滑板运动将是在2020年东京奥运会上首次亮相的几种运动之一

Exarchos还认为,奥运会可以在向更广泛的受众展示5G技术方面发挥重要作用,并且或许能看到5G技术在将来成为一种更加普遍合作的工具。

“这是一个突破的机会并且能使所有这些事情民主化” Exarchos扩展道:“ 5G解决了两个根本问题,即带宽和延迟。它还具有一些基本优势,将促进虚拟现实,增强现实和混合现实的加速实现。我并不是说一切都已经存在,但我确信5G是一项重大突破,所以这要花上几年的时间。”

“价格与使用范围紧密相关。正如我们过去所看到的,在包括4G在内的所有新一代发行版中,4G上市时,它的价格很昂贵,但由于每个人都开始使用它时价格下降。5G不可避免地也会发生这种情况。当然,一开始它是禁止的,但是就像所有事情一样,当变得非常划算时,就会出现周期性的时刻。”

4. 奥运会品牌与科技强国结合的价值

纵观奥运会历史,它一直面临着不得不适应的逆境。在现代,它在两次世界大战中幸免于难,并遭到了一系列政治抵制。尽管数十年来,兴奋剂问题一直是包括奥运会在内的精英运动的祸根,但最近围绕驱逐俄罗斯运动员的持续丑闻正再次检验着奥运会的决心。

在2014年索契冬奥会上,俄罗斯被禁止参加2018年的平昌冬奥会,作为对国家支持兴奋剂的惩罚。最终,有168名俄罗斯运动员被准许在韩国作为中立人参加比赛,此举并没有带来什么积极的影响。 在2020年东京奥运会上,国际奥委会将再次允许中立的俄罗斯运动员参加比赛,前提是他们可以证明自己是干净的,并呼吁各国政府协助打击兴奋剂。

不到一年的时间,尽管乌云笼罩,但Exarchos相信日本将为奥林匹克运动的利益发挥积极作用,并证明奥运会的持久性。“人们需要不断地问自己关于奥运会及其所代表的含义”,Exarchos说道:“请思考一下,奥运会是历时最长的品牌之一,如果可以这样说的话,如果您回到现代奥林匹克运动开始的时候,人们当时也怀疑它是否能继续下去。”

“很少有品牌拥有如此安全的未来。我们直到2032年都是持权转播商,一直到2028年都是主办城市,包括当今最大的技术公司在内,我不知道还有什么产品具有如此安全的市场。但这并不意味着奥运会可以变得自满。相反,正是因为国际奥委会已经确保了奥运会的价值和寿命,所以我们需要确保,当我们到达那里时我们如何代表奥运会来证明利益相关者早先做出的承诺是合理的。”

奥运会品牌与科技强国结合的价值空间巨大,最后奥运广播服务首席执行官Yiannis Exarchos强调说:“东京天生就是一个奥运胜地。在1964年奥运会后,日本已经是一个伟大的奥林匹克国家,它更是世界上的技术强国之一。”

禹唐体育相关推荐(点击阅览):

2020年东京奥运会重点体育赛事营销赞助项目汇总;

了解更多2020年东京奥运会重点体育赛事营销赞助项目详情,请联系李先生:13031060652

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐