又一巨头“败走”中国,曾引国人排长队购买,现5年烧光60吨库存

原标题:又一巨头“败走”中国,曾引国人排长队购买,现5年烧光60吨库存

不知道从什么时候起,优衣库、Zara、HM等快速时尚品牌已经进入中国市场。这些“内涵深刻”的国际时尚巨头深受国内年轻消费者的追捧,击败了森马、班尼路、真维斯等本土服装品牌。

瑞典快时尚巨头HM在中国市场尤为突出。HM成立于1947年,比ZARA和优衣库都要早。它从女装起家,后来收购了一个男装品牌。当H&M转变为一种高性价比的时尚时,它更加成功,赢得了一群消费者。

自2016年以来,这家拥有4300家店铺的全球服装巨头在中国的销售增长疲软。2017年初,HM也经历了近十年来的首次增长下滑。与此同时,尽管HM的店铺在扩张,其在中国市场的收入也在增长,但该公司的利润率和毛利率都有不同程度的下降。说白了,就是公司的盈利能力不如以前了。

随着电子商务行业的快速崛起,在网红经济的强大吸引力下,各种网红爆款受到消费者的青睐。与此同时,网红服装行业的运营模式越来越成熟,已经成为服装行业不可忽视的新生力量,给HM、优衣库等快速时尚品牌带来巨大的竞争压力。据报道,HM在2013年至2018年的五年里烧毁了60吨库存,其中大部分是带有价格标签的全新产品。处理库存的方法千万种,但是H&M选择了把大量的库存付之一炬,想来也是很不环保。

H&M已经从巅峰落下,一度流行一时的快时尚巨头也在做出积极的改变。今年又是服装零售业的“寒冬”时期。很多快时尚服装品牌已经退出中国市场,H&M库存严重积压,但库存的解决方案并不合适。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐