想来一场说走就走的旅行?从《中国地名大会》开始!

原标题:想来一场说走就走的旅行?从《中国地名大会》开始!

导读:当突如其来的疫情剥夺了“出门走走”的自由之后,我们愈发感受到遍历城市美好的珍贵,而中央广播电视总台央视推出的文化综艺《中国地名大会》就让观众足不出户也能体验一座城市的方方面面,快来这部“中国生活的地图导航和百科词典”里寻找你心仪的城市,等春暖花开、疫情褪去,来一场说走就走的旅行!

文 | 圈叔

当提及一座城市的时候,我们在谈论什么?有可能是它的美食、美景、美人、美物,也有可能是它的历史源流、人文风貌和时代气质,但很多人却直接忽视了与每座城市联系最紧密的元素,那就是它的名字。尤其是这场突如其来的疫情剥夺了“出门走走”的自由之后,我们愈发感受到遍历城市美好的珍贵。

中央广播电视总台和民政部联合摄制的首档大型地名文化类节目《中国地名大会》就让观众足不出户也能体验一座城市的方方面面。这档节目每周六晚七点档在央视中文国际频道(CCTV-4)、每周日晚十点半档在央视综合频道(CCTV-1)播出,以包括城市名在内的“地名”为切入点,给大众深深“种草”,疫情结束之后,观众就能够去到心仪的城市来一场补偿之旅。

自开播以来,节目热度持续不褪。电视端口数据显示,《中国地名大会》已经覆盖上亿人,而在社交平台上,这档节目也成功借力于融媒体手段带动了全民的广泛参与互动。不仅如此,小“地名”更引发了来自大“圈层”的同频共振,节目的传播力触达男女老幼、各行各业,成功引领起全社会聚焦“中国地名”、聚力“地名文化”的新潮。

鲜明主题串联文化地图,

丰富内涵延展文化经纬

“从地名看文化,从文化看中国。”以“地名文化”为切入口,《中国地名大会》让我们意识到,原来在小小的地名背后,蕴藏着深远历史和满满情怀。

那么,《中国地名大会》何以完成这样的深度探索?能够看到,每期节目中,来自全国的地名高手同台竞技,通过答题的形式普及地名文化。此外,节目也将庞杂的中国地名线索进行了清晰梳理,归纳出旗帜鲜明的主题,让地名文化的输出有规模、成体系。

首期节目以“寻根”为线索,尝试发掘地名背后所承载着的令人难以割舍的故乡情怀;此后的二、三、四、五期节目分别以传统习俗、前辈先贤、民族智慧、逐梦故事入题,探索地名背后的伟大精神力量;而后,节目又聚焦于“中国美学”,第六期节目极致呈现了中国的饮食之美、建筑之美以及风物之美,第七期节目则深入聚焦于中国人的“生活美学”,用地名串联起中华五千年岁月中无数美的瞬间……一期一会,一会一题,《中国地名大会》循序渐进地为大众串联起文化地图,呈现出地名的独特魅力。

除此之外,环节的精巧设计、选手的博闻强识、嘉宾的深入解读等则进一步拓宽了探讨文化的边界。选手的登顶之路就是他们不断突破自我瓶颈,丰富地名文化知识的道路。

比如“天梯“环节,就难倒无数过关斩将的单期冠军。正如复旦大学教授、中央文史研究馆馆员葛剑雄所说,“很多知识并不是简单地通过专业就能够积累起来的”。其实,这档节目正是以“地名”拓展了文化经纬,为选手、更为大众搭建起了汲取多元文化知识的空间。

复旦大学教授、中央文史研究馆馆员 葛剑雄

也如北京师范大学文学院教授、博士生导师康震所说:“地名之所以叫大会,就是它也是一个群英会,我觉得《中国地名大会》的的确确以地名为核心而包罗万象,展开了知识的大千世界,让我们所有的人受益无穷。”

北京师范大学文学院教授、博士生导师 康震

诚然,这种“受益”并不止于知识层面,《中国地名大会》在梳理过去、立足当下的基础上,不断向未来进行探索,更找到了属于每一个人、每一座城市的时代坐标,激发的是观众对于脚下土地的热爱,和对美好生活的深情感知以及对国家发展的深切体悟。

西方著名学者斯宾格勒认为,“城市精神应该是多元的、丰富的、精彩的,它所表现的不仅仅是这个城市现在的精神风貌,还将充分体现这个城市的底蕴和未来图景”。《中国地名大会》成为了一档真正为中国各个地方打造的亮相舞台,每座城市丰富的文化、民俗、旅游资源得以呈现在大众眼前,每座城市的“精气神”也得到了恰到好处的阐释,引发国人的集体共情,也成为疫情期间凝聚民心的一股力量。

“普天之下,莫不需名。”实际上,对于所有中国人而言,“地名”代表的是故乡也是他乡,是生活也是情怀,是过去、当下,更是满怀期待、陆续而至的未来。从“地名”出发,我们既能够沿着它的内涵与外延,由表及里地走近每座城市的核心,也能够在与城市互动的过程中,寻找到自我在时代中的坐标。

集体共情、融合传播,

打开中国地名的想象力

乡土,是每个人的归宿;地名,则蕴藏着所有中国人的集体情感。

《中国地名大会》恰到好处地捕捉到了这种情绪,并通过多元内容进行聚焦与放大,正因为如此,这档节目自播出起便获得了社会的广泛关注,得以真正实现了“破壁出圈”。能够看到,每期节目播出后,都会在观众间引发“圈层扩散”的连锁反应,有效调动起观众主动参与节目的“再生产”和“二次传播”。

一方面,被节目提及的地名,无论是当地观众,还是当地官方媒体都会积极响应,进一步对地名信息展开延展补充,呈现当地的自然与人文特色。比如第六期节目中,来自安徽固镇的齐创业获得冠军之后,便登上当地多家媒体头条,大量的后续传播让这档节目和这座城市为更多人所知道、所了解。

另一方面,节目会将所有观众心中对于脚下土地的深沉热爱彻底释放出来,大量观众会通过网络渠道主动检索并分享地名故事——民政部推出的“中国·国家地名信息库”就被带火了,不少观众借助这一数据库深入认知家乡乃至主动了解其他城市,并在社交媒体平台上形成了可观的有机互动。

可以说,《中国地名大会》的“破圈”是大众对优质内容形成的“自来水”。节目已经吸引了上亿观众观看,引发近3000家包括中央级媒体、主流媒体新媒体端、各省新闻办、各地方共青团、各文旅系统,以及各类自媒体的报道,全网报道链接已经高达37万条,更有上万家微博大V鼎力支持,助推这档节目实现了现象级突围。

《人民日报》点赞这档节目“带领大家重新认识地名文化,领略地名背后的历史、生活、情感和信仰,展示了一个回望历史、赓续传统、思索当下、展望未来的中国,对于新时代传承中华文脉、全面提升人民群众文化素养和家国情怀、增强国家文化软实力、坚定文化自信,具有重要意义”。

更有来自天南地北的观众评论反馈,清晰呈现了这档节目所具有的影响力和社会价值。“《中国地名大会》的题库既字斟句酌、严谨把关,也化繁为简、通俗易懂。”“通过观看《中国地名大会》,我深深地感受到中华民族一路走来所留下的令世界叹为观止的足迹,并带着自强不息、生机勃发、万古长青的内生力量。”“应该多一些像《中国地名大会》一样的节目,把生活中默默无闻的英雄真真切切地推到我们眼前。”

《中国地名大会》的“破圈”更是与现实紧密互动而触发的集体共情。节目在播出过程中更获得了来自地震局、气象局、铁路系统、邮政、空军等多方关注。例如第五期播出后,#82岁飞行员奶奶忆雄县救灾#相关视频及话题,便在中国人民解放军火箭军官方微博“东风快递”、解放军报、中国军网法人微博“军报记者”等媒体迅速发酵。再有“跑赢过地震波的人”王暾、“铁路天使”李聪、“鹰都飞不过去的地方他们一守再守”杜江南、“85岁学霸爷爷的诗和远方”、行走“生命禁区”十五载的邮递员益西卓嘎、用热血丈量地球之巅的攀登者张志林、韩超斌与何子豪、亚洲翼装飞行第一人张树鹏等人也在社交媒体圈粉了不少观众。

新中国第二批女飞行员 苗晓红

诚然,《中国地名大会》的“破圈”也得益于其创新的融合传播手段。自中央广播电视总台成立以来便着力于融合传播,背靠总台媒体融合的优势,《中国地名大会》将节目真正打造成了沉浸参与式的文化课堂。

一方面节目联合同名答题小程序,为中国地名文化聚力;另一方面节目巧妙借力网络新媒体力量,打破既定受众从年龄到喜好等圈层的限制,吸引更多、更广范围观众的关注。节目官方微博账号在2019年国考当天推出了#考的都会 蒙的都对#话题,并在节目内容基础上进行二度趣味创作,发布“逢考必过”主题短视频及表情包,让“逢考必过boys”成为新一代网络“锦鲤”,也让更多人开始知道并愿意去主动了解《中国地名大会》节目本身。

此外,节目联合微博、抖音等社交媒体平台,紧扣地名文化,发起了如#地名背后是家乡#、#那些一读就错的地名#、#方言里的地名#、#地名里的性格#、#舌尖上的地名#等主题新媒体活动,让中国地名文化在当下喜闻乐见的“云互动”和“云分享”过程中深入浅出,融入人们生活的方方面面,同时也唤醒国人的民族认同感和自豪感;

不仅如此,《中国地名大会》还在节目内容的基础上,借助微博平台拓展出“地名冷知识”“阿会错题薄”等延伸板块,充分利用公共网络资源普及更多地名知识和中国传统文化。

截至当下,《中国地名大会》同名答题小程序总访问次数破2170万;微博话题#中国地名大会#阅读高达3.6亿,讨论量达20万;抖音话题#地名背后是家乡#已经累计38.5亿次播放,32.2万条参与短视频……

回归观众,

“大会”系列聚焦所有精彩中国人

从《中国汉字听写大会》到《中国诗词大会》《中国成语大会》,近年来,由中央广播电视总台推出的“大会”系列文化综艺,总能够以一种别样的姿态走入大众视野。此次的《中国地名大会》同样有着别具一格的气质,通过引导大众关注地名背后的人文底蕴,激发了全民的体切认同。

为什么总台打造的“大会”系列文化综艺能够次次出新、总有回响?当我们将《中国地名大会》作为样本进行探寻,就能够觅得其中一以贯之的脉络和线索——以中国大众熟知的身边物、身边事、身边人为切入口,聚焦所有平凡而又不平凡的时代个体,这些节目将微观的“个体”放置在了聚光灯下,重构出一种全新的宏大叙事。

《中国地名大会》是一档很“素”的文化综艺,因为它没有邀请当红明星吸引流量,也没有直接抛出深邃高远的文化议题,而是在循序渐进地进行文化普及,吸引了真正对优秀传统文化感兴趣的观众。也正因为“素”,它所有的镜头都不遗余力地聚焦于所谓的“素人”,展示出当代中国人的精神面貌和时代风采。

这档节目让再普通不过的中国人成为主角,它包罗万象,涵盖了大量的历史人文和常识知识,每个人都借由这个节目更加深刻地感到文化认同。

节目中,长期致力于“舆图”研究的国家图书馆古籍馆副馆长陈红彦,中国刺绣艺术家、江苏省工艺美术大师黄春娅和苏州刺绣研究所研究员杨敏华,中国装束复原团队美术组组长胡晓,中国音乐学院教授、博士生导师,国家级非物质文化遗产古琴艺术代表性传承人赵家珍等“特别出题人”,他们无一不是在平凡的岗位上奋斗出精彩人生的普通人,舞台上的他们,更成为了众多国人学习参照的榜样。

中央音乐学院教授、博士生导师 国家级非物质文化遗产古琴艺术代表性传承人 赵家珍

再观之选手,“最强大脑”李聪、李科,科学家夫妇刘醒辰、崔新,“佳木斯歌王”夏远东,被称为“外滩活地图”的上海交警黄俊……每一位选手都有着自己的“拿手绝活”,他们怀揣着对地名文化的喜爱来到现场,展现自我,也展现其生活的城市风采。

故事选手、火车站售票员 李聪

可以说,这些在生活里造就伟大的“素人”,让所有观众都看见了自己奋斗的身影——为平凡人打光,照见不平凡的中国大众,就是《中国地名大会》等一系列文化综艺能够深入人心、引发共鸣的根本逻辑。

“以地名之端俯瞰华夏锦绣,于文明之巅遍览璀璨智慧。”更多元的中国人、中国事、中国风物以及中国故事也将陆续登场。从“地名”出发,这档节目让我们看到的是不平凡的自我,是每座城市的光亮,也是中国独特的印记和未来。

《中国地名大会》今晚收官,快来这部“中国生活的地图导航和百科词典”里寻找你心仪的城市,等春暖花开、疫情褪去,来一场说走就走的旅行!同时,《中国地名大会》已入选中央广播电视总台优秀选送节目,将于2020年2月至8月在全国各级广播电视台播出,敬请期待!返回搜狐,查看更多

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