国产剧刮起甜宠热 观众为何对撒糖百看不腻?

原标题:国产剧刮起甜宠热 观众为何对撒糖百看不腻?

搜狐娱乐专稿(四月天/文)时隔一年之久,去年大热的网剧《奈何boss要娶我》的第二季在观众的翘首以盼中终于上线,并且一开播就收获了不小的关注度,从弹幕数量来看,讨论度也是居高不下。今年开年,跟《奈何boss要娶我》一样引发网络热议的还有两部刚刚完结的剧《下一站是幸福》和《锦衣之下》。即便在韩剧《爱的迫降》和台剧《想见你》的收视夹击下,这三部甜宠剧仍然以“高糖”的剧情获得了观众一致的喜爱,为2020年的电视剧开了一个好头。

三部甜宠剧接连霸屏,撒糖成国产剧吸睛杀手锏

“剧情明明很沙雕,可是我的脸上还是不禁浮现出了姨母笑”,“虽然故事一言难尽,但是男女主之间的糖真的好上头”……这是很多看甜宠剧的观众的共同感受,即便剧情无脑,BUG频出,但是只要剧中的CP疯狂撒糖,就能嗑得心花怒放。

由任嘉伦和谭松韵主演的古装剧《锦衣之下》讲述了高干子弟锦衣卫陆绎和六扇门小捕快袁今夏一边破案一边谈情说爱的甜蜜情侣小日常,虽然该剧中五毛特效和毫不走心的道具比比皆是,案情推进也非常潦草,但是这部中小体量的积压剧,仍然凭借着用眼神就能“开车”的男主和“霸道总裁爱上我”的俗套剧情让很多观众追剧追到欲罢不能。

跟《锦衣之下》一样以甜取胜的《下一站是幸福》,更是一开始就拿出了甜不死人不偿命的架势,宋茜主演的公司女高管贺繁星大龄未婚,遇到了宋威龙扮演的实习生元宋,相差十岁的两人认识不久就展开了一段天雷勾地火的姐弟恋。恋情进展之神速让人瞠目结舌,第一集搂腰喝酒,第二集办公室调情,第三集表白,第四集就发生了关系。壁咚、奶油吻、摸头杀等偶像剧中的惯用桥段更是轮番上演。虽然后面男二王耀庆扮演的沙雕总裁一度抢走了男主的戏份,剧情有些跑偏,但高甜的开头还是吸引了不少的关注。

不过要论糖度最高的,当属《奈何boss要娶我》第二季,去年《奈何boss要娶我》中的霸道总裁凌异洲和小明星夏林之间的甜蜜情侣小日常让很多观众看得眼红心跳,如今时隔一年之后,第二季终于赶在情人节前上线。第二季的剧情虽然跟第一季并无任何关系,但是同样的角色设定和名称,观众一看就知“还是同样的配方,还是熟悉的味道”。

从《奈何boss要娶我》第二季已经播出的戏份来看,相比第一季,男女主的感情进展更加的神速,第一集女主就将男主扑倒在了厕所门口,并且火速订婚,第二集两人就因为录制综艺住在了一起。撒糖的速度之快,频率之高让观众目不暇接,而反派直到第四集才迟迟出现。

观众爱糖不爱虐 甜宠剧成市场新宠

纵观热播的三部甜宠剧,不难发现几乎都逃不出“霸道总裁爱上我”的套路。《下一站是幸福》性转了一下,女强男弱,但女主从社会地位上来说也算是半个霸道总裁了,男主“小奶狗”设定活脱脱就是一个男版的玛丽苏。

一提起玛丽苏,观众首先想到的是早期的韩剧,剧情几乎千篇一律的相似,无非是平民出身的灰姑娘遇上身份高贵的男主,俩人爱得要死要活,却因为世俗的羁绊或者病情的折磨不能在一起,随着男女主人公恋情的跌宕起伏,观众也被虐得死去活来。《蓝色生死恋》《我的名字叫金三顺》等一大波早期的韩剧都走的类似的路线。

不过,韩国的金牌编剧金恩淑说,“一般到了第五集,如果女主角还在受难,观众就不爱看了。在他们看来,为什么白马王子还不出现还不拯救女主角啊!”所以过去的韩剧基本上是甜虐穿插。在过去很长一段时间内,国产玛丽苏剧基本上也沿袭类似的套路。直到2017年《双世宠妃》的出现,玛丽苏剧中出现了一个新的分支——甜宠剧。

甜宠剧顾名思义,跟以前甜虐相间的玛丽苏剧相比,就是去掉了太虐的部分,将重点放在了甜上。而甜的部分如何体现呢?无非是通过男主对于女主的宠爱。2017年网剧《双世宠妃》正是凭借着古装版的霸道总裁王爷墨连城对曲府二小姐的花式撒糖剧情,在剧组很穷、服化道简陋、造型辣眼睛、配音出戏的客观条件下,在成为国产剧集市场一匹黑马的同时,开辟了甜宠剧这一新的类型。

之后一大波类型的网剧跟风出现,比如《绝世千金》《一夜新娘》《通灵妃》等,这些剧集的剧情都很简单粗暴,男主通常是有权有势的富家公子,女主要么草根要么穿越而去,故事套路就是男女主展开一段欢喜冤家的故事,逻辑什么的都不重要,只要把撒糖、沙雕和开车做到极致。

不难看出,甜宠剧的走红表明观众对于之前先虐后甜的玛丽苏剧套路已经失去了兴趣,人们更期待直接跳过虐和勾心斗角的部分,直接就能嗑到大把的糖。创作者们洞悉到了观众的观剧需求,之后创作出了《花间提壶方大厨》《微微一笑很倾城》《致我们单纯的小美好》《奈何boss要娶我》《亲爱的热爱的》等一大波甜宠剧。在这些剧中,主角们没有情敌,没有世俗的阻碍,没有贫富的差距,男女主只要安心谈恋爱就好,观众不会再被虐得眼泪涟涟,只需要带着姨母笑甜甜地嗑糖。

今年《锦衣之下》《下一站是幸福》《奈何boss要娶我》第二部的热播,更是表明甜宠剧的市场之好。虽然开年大制作的剧集并不在少数,但是无论是孙红雷、尹昉主演《新世界》,还是王源、欧阳娜娜合作的大IP剧《大主宰》,在热度上均没有盖过三部甜宠剧。

甜宠剧为女性观众提供心理慰藉,未来仍将是网剧的主流

纵观大部分的甜宠剧,几乎都有一些共同的特点,内容上都主打轻松搞笑路线,堪称下饭神器,制作上清一色的小成本+新人演员,却能收割流量,这也是大批的制作团队对甜宠剧趋之若鹜的原因所在。

但是从观众的角度来看,明明知道甜宠剧跟现实隔着十万八千里远,为什么还愿意花时间观看甜宠剧?因为绝大多数看剧的都是女性观众,而女性观众几乎都有一颗少女心,女性观众在看这些剧的时候会不自觉地投射到自己身上,进而获得一种心理上的满足感。

从社会层面来看,有业内人士分析认为:“甜宠剧崛起的背景是女性消费能力与话语权的增强。”因为相比以前的悦人,如今已经实现财务自由的独立都市女性更注重悦己,即便现实生活中没有甜甜的恋爱,也不妨碍在甜宠剧中获得心灵的慰藉。

不过从内容层面来看,低成本+小IP+新人演员搭配的甜宠剧固然能有成就爆款的可能,但是却不及《北平无战事》《大江大河》之类的剧更经得起时间和观众的考验。甜宠剧如果想要进一步的发展,还需要在内容上进行深耕和创新。

随着影视寒冬的到来,相比过去对于大IP和流量明星的迷恋,如今视频网站更偏向“小而美”的内容,这一点在网剧方面体现得尤为明显,除了上文提到的三部剧,今年还有《绝代双骄》《少主且慢行》《谁都渴望遇见你》《大唐女法医》等一大波小制作的网剧播出。从剧集类型上不难看出,这些剧中甜宠剧更是占了大多数。可以预见的是,在未来相当长的一段时间内,甜宠剧仍然会成为网剧中的主流。返回搜狐,查看更多

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