左手周星驰右手李佳琦,这家公司却连亏3年,2019年暴亏8.6亿

原标题:左手周星驰右手李佳琦,这家公司却连亏3年,2019年暴亏8.6亿

文 | 华商韬略 吴苏

口红的红色与涨停的红色绑定在了一起,因为电商1哥李佳琦,这只股票上演了“抽风”般的起落表演。

今年1月15日到23日,新文化涨幅高达87%,节前最后一个交易日却闪电跌停,春节后继续下跌25%,之后更开始跌宕起伏的表演,先是2月3日、2月4日接连吃了两个跌停,2月21日又忽然涨停,而截至2月26日收盘,新文化又现跌停,报价5.78元每股,市值仅剩40.76亿元。

▲图源:雪球

新文化暴涨暴跌的背后,与李佳琦息息相关。

1月15日,新文化发布公告,称其将作为乙方,为美腕公司旗下艺人——李佳琦提供整合营销方案,提升其线下曝光度及预算收入。美腕公司是一家大型网红、艺人及模特线上服务平台,是当下最火爆的MCN机构之一。

这一消息公布后,新文化原本低迷的股价,得到明显提振,一口气连涨五个交易日,但之后却开始过山车式的起伏。

新文化自成立以来,累计向国内电视台发行了近2,000部 原创电影、电视剧和专题节目。已向海外输出500多部集影视剧作品,2011年营收达3亿多元,此前曾和周星驰合作,投资拍摄了《美人鱼》、《西游·伏妖篇》、《新喜剧之王》等影片。

但此次新文化与美腕公司合作的内容,是在户外LED、机场大屏、车屏等户外广告渠道,提供精准营销。

但是……老天爷不给面子啊。

受疫情影响春假大家宅在家,投放后的户外广告收效甚微。

饶有意味的是,想为李佳琦提升曝光度的新文化,此前并不熟悉该领域。

在回复深交所“对于其是否具备上述营销能力”的问询时,新文化给出的案例仍然是一些影视行业的项目,比如为《新喜剧之王》等影片打造大小屏联动的宣发计划,为客户订制明星短视频综艺节目等。

然而,这些项目的运营门道与美妆带货类型的网红营销相差甚远。

一波未平一波又起,如果说和李佳琦经纪公司的合作尚未真正落到实处,那么,业绩亏损更是新文化难以承受之重,还为其股价蒙上了一层挥之不去的“阴影”。

据新文化2019年度业绩快报显示,报告期内,公司实现营业总收入6.73亿元,同比减少16.43%;归属于上市公司股东的净利润由盈转亏,亏损规模达到8.64亿元,比上年同期下降2833.13%;营业利润亏损8.64亿元,较上年同期下降6556%,相当于亏掉了公司2016年以来的利润总和。

截至2019年,新文化已连续三年净利润下滑,营业总收入也已持续两年出现下降。

虽然业绩下滑“刹不住车”,与广告、影视行业整体“遇冷”有关,但新文化自身问题也不可小觑,前期并购的郁金香广告传播公司、沈阳达可斯广告有限公司已成为“拖油瓶”,使新文化陷入颓势。

腹背受敌的新文化此前表示,“受宏观环境影响,预计广告市场整体投放预算仍将持续偏紧,但内容营销预算将会有所增长,MCN发展仍是重点。”

在这种情况下,业绩下滑的新文化“押宝”于李佳琦,谋变自救是情理之中

但让女性癫狂下单的李佳琦,能不能让股民“买它”呢?

——END——

图片均来自网络

欢迎关注【华商韬略】,识风云人物,读韬略传奇。

版权所有,禁止私自转载返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐