微博2019年营收17.7亿美元

原标题:微博2019年营收17.7亿美元

文 | 搜狐科技 宋婉心

2月26日,微博发布了截止到2019年12月31日的第四季度财报及全年财报。

财报显示,微博第四季度净营收为4.681亿美元,市场预期为4.69亿美元,较上年同期4.82亿美元下降3%,这是微博首次单季度营收增速为负;净利润为9510万美元,市场预期1.57亿美元,较上年同期1.67亿美元大跌43%。

由于净利润不及预期,发布财报后,微博盘前股价跌超6%。

用户活跃度方面,2019年12月的月活跃用户数为5.16亿,较上年同期净增约5400万,月活跃用户数中约94%为移动端用户。2019年12月平均日活跃用户数为22亿,较上年同期净增约2200万。

2019全年财报数据显示,微博净营收17.7亿美元,较2018增长3%,全年归属于微博的净利润为4.947亿美元,而2018年为5.718亿美元。

按业务来看,营收大头是广告及营销业务,财报显示,该业务第四季度营收为4.059亿美元,较上年同期下跌3%,来自大客户和中小企业的广告和营销营收为3.681亿美元,较上年同期3.855亿美元下降5%。

2019全年,微博广告和营收15.3亿美元,较2018年增长2%,其中来自大客户和中小企业的广告和营销营收为14.3亿美元,较2018年的13.8亿美元增长4%。

广告行业整体下行,微博广告也不能幸免。2015年至今,微博广告收入首次出现同比下滑,有行业分析师认为,微博商业能力遭遇天花板。

去年是微博全力“视频化”的一年, 在PGC视频领域,微博优化了视频社区的推荐和通知模式,加强了铁粉和弹幕等功能,以强化社交和互动,不断通过Vlog等形式吸引用户,激发用户活跃度以进行商业化变现。视频广告对于微博的重要性不言而喻。

微博首席执行官王高飞在财报电话会议中表示,微博去年一直努力完善视频社区建设,且数据显示,12月用户的视频消费时长环比增长40%,UGC视频互动量增长45%。增量虽然可观,但可以看到的是,在商业化成果上,经过一整年的“视频化”改造,视频内容对广告的提振并不明显。

针对广告的低迷,王高飞称微博对代理商体系已经进行了优化,并陆续推出了智能投放模式OCPX、竖版视频广告、内容定向广告、KOL账号推荐服务等新产品。

在Q4广告营收走低的情况下,王高飞在电话会议中表示,疫情对今年一季度的广告营收持续产生影响,电商等涉及线下业务的客户纷纷取消或延迟广告计划,他预计影响有可能将持续到第二季度。

增值服务方面包含会员与直播业务,第四季度营收达6220万美元,较上年同期下跌4%,而全年该业务营收为2.367亿美元,较2018年的2.193亿增长8%,其增长主要得益于2018年底收购的直播业务所产生的收益。

王高飞在电话会议上还分享了绿洲的进展。图片视频社交分享平台绿洲12月正式上线,绿洲主打生活类图片视频社交分享,与微博内容生态形成了互补,“2020年1月,绿洲月活跃用户突破千万,2月由于疫情的缘故,绿洲受到了较大影响,随即停止了其部分推广活动。”

微博对下一季度业绩展望指出,根据目前的最佳估算,微博预计2020年第一季度以人民币记收的净营收年对年降幅将在15%至20%的区间。

成立于2009年的微博已经走过了十个年头,回看微博的发展历程,虽然对直播、短视频等风口都有布局,但却没能占领多数市场份额,逐渐被边缘化,几次掉队后,便造成了微博营收停滞不前,净利大跌。市场留给微博的翻盘机会所剩无几,接下来的每一步都变得至关重要。

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