蒙牛2019年净利增长34.9%,五大核心竞争力凸显

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新京报讯(记者 郭铁)3月26日,蒙牛乳业发布2019年财报显示,报告期内,蒙牛乳业营收为790.3亿元,同比增长14.6%;净利润为41.05亿元,同比增长34.9%。常温市场份额稳步扩张,低温连续15年稳居行业第一,鲜奶业务实现翻番、电商销售继续扩大领先,整体呈现高质量发展态势,在品牌美誉、社会责任、科技创新、销售变革、国际发展等五方面逐步掌握了核心竞争力。

科技创新赋能业绩增长

2019财年,蒙牛成立营养研究院,进一步加强乳业核心技术攻关,在益生菌、原奶保鲜、智能制造等关键领域取得突破,赋能业务可持续增长。2019年,蒙牛发布了拥有自主知识产权的活性益生菌M8,并在中国乳制品工业协会年会上摘得“技术发明特等奖”等9项大奖。

在数字化转型方面,蒙牛推进渠道在线、供应链在线、消费者在线和管理在线的“四个在线”IT战略,建立了以业务中台和数据中台为核心的“两大中台”IT架构。

以大数据为基础,蒙牛在生产端得以更好的根据需求安排产能、实现智慧库存;在销售端,实现了第三方平台和自有平台的数据打通,线上线下紧密互动;在物流端,通过进行智慧协同,对动态路区、投递路径等方面随时跟踪,加上日常的智慧运营管理,蒙牛已形成以数据驱动的经营决策体系,“每一杯牛奶都饱含170兆数据”。

而财报中的一个重要看点,是蒙牛进一步深化渠道改革。其中,蒙牛“智网行动”项目可全面实现财务业务一体化,满足经销商多品牌经营特点、减少原市场多系统的成本投入,实现经销商全业态、全渠道、全场景、全部门、全人员的业务覆盖;而“镇村通”通过建立省区、市场两级推广支点,撬动农村市场产品及服务的快速渗透,推动了县镇村铺市、份额的双提升,实现了销售的稳步增长;“零售通”则通过与电商平台合作,通过线上线下一体化来优化存量市场,开拓新增市场。

疫情暴发后,蒙牛创新并未止步,一方面通过电商平台扩大覆盖率,另一方面增强线下社区售卖,加大社区超市、“天鲜配”等无人智能零售渠道售卖能力;线上加强到家业务服务、积极推广社交营销,不仅助力销售快速复苏,还在一些细分市场取得了逆势增长。

完善海外全产业链布局

作为最早“走出去”的中国乳品企业,蒙牛2019年加大了海外业务拓展。其中,印尼YoyiC工厂产品已进入当地全国销售终端,带动了蒙牛品牌在整个东南亚的美誉度;在澳大利亚,蒙牛完成了对有机乳粉品牌贝拉米的收购。对澳洲第二大乳品企业Lion Dairy & Drinks的收购预计将在2020年上半年完成。加上早前收购的Burra Foods,蒙牛已在澳洲完成全产业链布局,成为当地最大的乳品集团。

截至目前,蒙牛在五大洲形成了日趋完善的全球乳业价值链体系。奶源建设上,在大洋洲、亚洲、欧洲、南美洲形成了稳定的供应链;技术引进上,与战略股东合作构建了国际研发创新体系;市场开拓上,蒙牛产品已进入“一带一路”沿线十余个国家和地区,低温乳制品在东南亚多国已跻身第一阵营。

通过国内外市场联动,蒙牛既聚焦中国市场,又主导全球价值链在幅员更加辽阔的“大周边”形成循环,以国际资源支持国内市场,以国内市场均衡国际化发展,积极打造具有国际影响力的乳品企业,推动“全球乳业共同体”理念落地。

将“可持续发展”升级为集团战略

在2019年财报中,蒙牛首次将“可持续发展”升级为集团战略,强调企业经济责任和社会责任并重,以“成为创新引领的百年营养健康食品公司”。

2019年,蒙牛响应联合国2030可持续发展目标,正式发布了涵盖经济、社会和环境的10项可持续发展承诺。与此同时,蒙牛实施奶业振兴“1-3-6工程”、发布奶业振兴五大倡议,扶持产业链上下游合作伙伴实现共同发展。同时,蒙牛开创了“产业扶贫+营养扶贫+定点扶贫”的精准扶贫工作模式,升级“营养普惠计划”,发起“营养普惠合伙人计划”等活动。

新冠肺炎疫情伊始,蒙牛9天内累计捐赠了7.4亿元款物,捐建防控应急物资中心,打通物资配送 “最后一公里”,并通过中华慈善总会分阶段公示物资落实情况。蒙牛还发布《天天饮奶健康中国人》倡议及力保上游产业稳定的“五大举措”。第三方市场调查机构报告显示,蒙牛品牌美誉度在疫情期间得到大幅提升。

蒙牛总裁卢敏放表示,2020年,中国乳业虽然受到疫情影响,但长期健康发展局面不会逆转。蒙牛将继续以“天生要强”的精神为引领,稳步前进,为国家奶业振兴和健康中国建设贡献更多力量。

新京报记者 郭铁 图片 公告截图 企业供图

编辑 祝凤岚 校对 王心返回搜狐,查看更多

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